巨量引擎推廣賬戶難優(yōu)化？那是你沒搞懂這3件事！

時間：2021-07-05

作者：重慶百首網(wǎng)絡科技有限公司

90%的信息流優(yōu)化師，都是跑過巨量引擎渠道的。但是真正能跑出效果的人卻不多，所以幾乎每天都有人在問：巨量引擎賬戶怎么優(yōu)化？

作為國內信息流廣告的**者，巨量引擎保持著**市場**者地位，也是新手優(yōu)化師必須要掌握的渠道。

巨量引擎的優(yōu)勢之處在于它的算法成熟，基本上不需要人為定向，能減少更多的繁瑣工作，而且字節(jié)旗下的幾個app用戶量都很多，所以巨量引擎有一直以來都是企業(yè)的比選型。

而缺點就是它競爭性大，人人都投，這對優(yōu)化師來說是個不小的挑戰(zhàn)。為了幫助大家解決推廣效果的問題，今天我們就來聊聊巨量引擎賬戶怎么優(yōu)化？

巨量引擎賬戶怎么優(yōu)化—階段劃分

巨量引擎的所有計劃層級都可以分為數(shù)據(jù)收集、穩(wěn)定投放和計劃衰減三大階段。

其中數(shù)據(jù)收集階段是較重要，也可以理解為系統(tǒng)學習期，在這個期間系統(tǒng)會大量積累數(shù)據(jù)，然后建立足夠完善的模型，前期模型的質量將直接影響后期的投放效果，這個階段一定要特別重視。

接下來我們就分不同的階段來看巨量引擎賬戶怎么優(yōu)化。

巨量引擎賬戶怎么優(yōu)化—數(shù)據(jù)收集

數(shù)據(jù)收集階段又分為冷啟動期和建模期，前0-5個轉化期間為冷啟動期，決定計劃是否繼續(xù)投放（幾乎50%的計劃掛在這里）；6-20個轉化期間為建模期，決定計劃后期效果）。

另外要說一句，官方*的冷啟動期為前20個，但個人優(yōu)化時多注重于前5個。因為6個有賠付，它跑成什么樣都不怕，反正有賠付。到成本**期結算的時候，成本高暫停計劃等賠付即可。

前0-5個轉化是較困難的時期，如果能快速達到前5個轉化，后期的起量基本是沒有問題的，因此它決定計劃是否繼續(xù)投放。

巨量引擎賬戶怎么優(yōu)化—穩(wěn)定投放

當計劃渡過數(shù)據(jù)收集階段，系統(tǒng)會根據(jù)收集到的轉化人群標簽拓展流量，以3天為一個參考標準，會有浮動，但不會太大，ECPM值決定穩(wěn)定期長短。

PS：如果你的日消耗較大，比如每天消耗上萬，那么這里的周期可以縮短至1-2天。消費越大，周期越短。

另外，每一天都要計算ECPM值，考察今天的ECPM值是否有變化，如果數(shù)值下降，就要考慮是點擊率下降、轉化率下降或者調整出價的因素影響。

巨量引擎賬戶怎么優(yōu)化—計劃衰減

當連續(xù)3天，或連續(xù)時段內，呈現(xiàn)出兩種數(shù)據(jù)變化，到達創(chuàng)意生命周期或模型生命周期，衰減期基本很難挽回，避免放過多預算去挽救。

比如日消費5w、10w等賬戶可以用連續(xù)時段的消費去判斷計劃是否到達衰減期。

常規(guī)情況下，有70%的計劃死在了數(shù)據(jù)收集階段，10%的計劃死在了放量投放階段，20%的計劃死在了計劃衰減階段。

而且放量投放階段很短，可能有的計劃剛渡過學習期就開始進入衰退期，也是一種較為常見的情況。

通過以上三個階段的特點和優(yōu)化方向，如需了解更多可私信！

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