信息流推廣后臺(tái)3大基礎(chǔ)定向設(shè)置詳解

時(shí)間：2021-08-25作者：重慶百首網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：229

在目前信息化時(shí)代，信息流廣告是目前信息流市場(chǎng)中的主渠道之一，依托于搜索龐大的用戶量，從16年之后迅猛發(fā)展。和其它信息流渠道一樣，信息流的定向也分為基礎(chǔ)定向和**定向。其**定向主要是3大塊：興趣、意圖詞、人群包。這些**定向該如何設(shè)置呢?哪個(gè)較能起量?

 一、人群、興趣包

信息流現(xiàn)在的興趣是2020年升級(jí)的，以前還有個(gè)老興趣?？纯垂俜降恼f(shuō)明：新興趣升級(jí)了興趣數(shù)據(jù)源及策略，為廣告主找到較匹配人群，一定成本約束下，幫助廣告主獲取更多的轉(zhuǎn)化量。

① 興趣的選擇

(圖為信息流興趣中的系統(tǒng)推薦興趣)

如果是老戶的話，在選擇興趣后，系統(tǒng)會(huì)有推薦興趣。如果是新戶，則需要自己設(shè)置。設(shè)置興趣我們也可以參考多個(gè)第三方數(shù)據(jù)。

**個(gè)是其它信息流平臺(tái)。

*二個(gè)是指數(shù)。如圖，我在指數(shù)搜索“減肥”，系統(tǒng)提供了人群畫(huà)像，包含地域、年齡、性別、興趣等。那么如果是新戶可以參考這個(gè)。

(圖為指數(shù))

*三個(gè)是相關(guān)報(bào)告。如圖，這是觀星盤(pán)的行業(yè)報(bào)告，字節(jié)和也有這樣的報(bào)告。我們可以找找自己的行業(yè)報(bào)告，看看自己的主要群體是哪些，就可以設(shè)置相應(yīng)的興趣了。




(圖為觀星盤(pán)中的行業(yè)報(bào)告)

選擇興趣，比較理想的是選擇二級(jí)興趣，一級(jí)興趣太大，三級(jí)興趣太小，二級(jí)較適合。

② 人群包新建

首先要明白的一點(diǎn)是，信息流的人群包與興趣/意圖詞不能同時(shí)選擇。兩者是二選一的關(guān)系。信息流的人群包在觀星盤(pán)新建。




(圖為信息流的人群包)

打開(kāi)觀星盤(pán)，找到“人群集市”，下面有推薦人群、自定義人群和我的人群。推薦人群這個(gè)不是很精準(zhǔn)，僅供參考。人群包新建較主要選擇自定義人群。

(圖為觀星盤(pán)的自定義人群)

比如圖中這個(gè)選擇用戶行為，再選擇閱讀類型，選擇關(guān)注點(diǎn)，選擇時(shí)間，命名人群包名字，就可以“保存并分發(fā)”到信息流賬戶了，在信息流新建單元的時(shí)候就可以用了。

人群包的搭建比較簡(jiǎn)單，觀星盤(pán)也不復(fù)雜，難就難在從什么維度去新建。

一般來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析或者自身對(duì)業(yè)務(wù)的理解和經(jīng)驗(yàn)去設(shè)置。人群包要多測(cè)試，信息流廣告只有多測(cè)才能知道哪種策略有效。

二、意圖詞

我們知道，是以搜索起家，所以信息流的**其實(shí)還是意圖詞。詞選的恰當(dāng)與否，直接影響賬戶效果。我們來(lái)看看信息流該怎么選詞和優(yōu)化。

① 選詞

信息流選詞的來(lái)源很多，新建單元下，點(diǎn)擊“添加意圖詞”搜索關(guān)鍵詞，即會(huì)出現(xiàn)很多詞。這里要注意的是，不要直接在這里選擇了添加至單元。因?yàn)樗阉鞒鰜?lái)的很多詞并不相關(guān)，我們要將這些詞下載出來(lái)之后分一下詞，與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的詞要?jiǎng)h除。

在搜索后臺(tái)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師也可以選詞，方式一樣，搜索之后將詞下載出來(lái)分一下。




除了信息流后臺(tái)和搜索后臺(tái)找到的詞外，找詞的辦法還有很多，比如指數(shù)可以找到詞、觀星盤(pán)可以找到一部分詞、第三方挖詞工具也可以找到很多詞。

我們選詞要選擇和業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，數(shù)據(jù)這塊重點(diǎn)參考搜索量，優(yōu)選搜索量高的詞，備選搜索量低的詞。

② 優(yōu)化

一個(gè)單元可以2000個(gè)詞，那么是否要放滿呢?其實(shí)是不用的。信息流分詞和搜索分詞是不同的，搜索需要精細(xì)化，信息流則不用。一般來(lái)說(shuō)，可以按如下4種方式分詞：

1：按長(zhǎng)短。短語(yǔ)詞放一起，長(zhǎng)尾詞放一起;

2：按詞性。高意向的關(guān)鍵詞放在一起，一般意向的詞放一起;

3：按業(yè)務(wù)。比如投放的學(xué)歷教育，成考詞可以放一起，自考詞可以放一起;

4：按搜索量。搜索量高的詞可以放在一個(gè)單元，一般搜索量低的詞不要放在一個(gè)單元?？梢运阉髁康偷脑~搭配少量搜索量高的詞放在一起。

除了這4個(gè)大方向外，還可以按轉(zhuǎn)化詞、按品牌/競(jìng)品等等分詞，這里不再贅述了。

不**業(yè)詞量設(shè)置的多與少效果會(huì)有所不同。一般建議，50-500詞之間比較好，如果需要多加，可以500-1000詞。但詞太多了，易導(dǎo)致賬戶流量分散。

以上就是今天講的關(guān)于信息流后臺(tái)搭建的基礎(chǔ)操作，由于篇幅原因，下次接著講！


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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