信息流優(yōu)化師必須掌握的巨量引擎自動(dòng)出價(jià)，怎么控制成本

時(shí)間：2021-07-15作者：重慶百首網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：250

你知道巨量引擎自動(dòng)出價(jià)怎么用嗎？事實(shí)上，80%的信息流優(yōu)化師也只是知道巨量引擎自動(dòng)出價(jià)怎么用，但是卻不知道怎么才能提升推廣效果，所以很多信息流優(yōu)化師用了自動(dòng)出價(jià)之后成本就飛了。

今天我就來(lái)給大家分析一下巨量引擎自動(dòng)出價(jià)怎么用，如何用自動(dòng)出價(jià)投出效果。

 

巨量引擎自動(dòng)出價(jià)怎么用？

很多人不敢用自動(dòng)出價(jià)，覺(jué)得自動(dòng)出價(jià)的成本很高，消費(fèi)太快了。

其實(shí)不然，自動(dòng)出價(jià)是分為兩個(gè)階段：探索初期、探索成功。

探索初期：幫你盡快花完預(yù)算，提高跑量的能力

探索成功：當(dāng)系統(tǒng)找到合適的流量池之后，會(huì)在保證花完預(yù)算的情況下，盡可能的控制低成本。

所以在探索初期成本高消費(fèi)快是正常現(xiàn)象，探索成功后成本會(huì)慢慢回落的。

根據(jù)測(cè)試結(jié)果顯示：35%的計(jì)劃會(huì)在1.5天之內(nèi)完成20個(gè)轉(zhuǎn)化，成本一般控制在2倍之內(nèi)，此時(shí)若預(yù)算合理不需要調(diào)整，學(xué)習(xí)期之后，成本會(huì)慢慢回落的。

 

自動(dòng)出價(jià)的優(yōu)勢(shì)

1、穩(wěn)定拿量，有效提升計(jì)劃的跑量能力，縮短系統(tǒng)探索的時(shí)間，能保證在規(guī)定周期內(nèi)穩(wěn)定跑量。

2、提升人效，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)預(yù)算、量級(jí)、成本等各方面因素進(jìn)行自動(dòng)調(diào)價(jià)，不需要優(yōu)化師時(shí)刻金鼎賬戶手動(dòng)出價(jià)。

3、同等消耗量級(jí)下，同品類近一搬不會(huì)**手動(dòng)出價(jià)。

介紹了巨量引擎自動(dòng)出價(jià)的優(yōu)勢(shì)，接下來(lái)我們來(lái)看看巨量引擎自動(dòng)出價(jià)怎么用效果較好？

 

投放策略

**跑量

激進(jìn)探索，一般會(huì)在3天內(nèi)完成冷啟動(dòng)，**計(jì)劃預(yù)算花完（除素材質(zhì)量過(guò)低，定向過(guò)窄等原因以外），**預(yù)估成本風(fēng)險(xiǎn)較高。

如果繼續(xù)放量可以選擇**跑量。

均衡投放

穩(wěn)健探索，快速度過(guò)學(xué)習(xí)期（通常也是3日以內(nèi)完成），盡可能花完預(yù)算，累積成本逐漸下降，有一定的**成本風(fēng)險(xiǎn)，但風(fēng)險(xiǎn)****跑量。

頭部廣告主可以作為日常投放策略使用，中小預(yù)算賬戶課作為放量期使用。

**低成本

保守探索，慢速度過(guò)學(xué)習(xí)期，但一般不會(huì)**過(guò)5天，相比前兩者，時(shí)間略長(zhǎng)，不一定會(huì)花完預(yù)算，累積成本逐漸下降，**成本風(fēng)險(xiǎn)較低，**均衡投放。

建議中小預(yù)算賬戶使用。

 

注意事項(xiàng)

1、自動(dòng)出價(jià)和手動(dòng)出價(jià)可以互相切換嗎？

答：考慮到推廣效果，目前不支持自由切換。

2、計(jì)劃預(yù)算可以更改嗎？

答：可以根據(jù)實(shí)際預(yù)算進(jìn)行調(diào)整，但是為了保證系統(tǒng)跑量穩(wěn)定，建議一次性填入預(yù)算，如果中途修改，可能會(huì)引起系統(tǒng)波動(dòng)。

3、系統(tǒng)是如何進(jìn)行成本預(yù)估的？

答：在系統(tǒng)會(huì)根據(jù)歷史投放情況，品類，人群定向，投放時(shí)段，及大盤流量競(jìng)爭(zhēng)度，為進(jìn)行成本預(yù)估。

4、巨量引擎自動(dòng)出價(jià)怎么用？

答：只需要設(shè)定真實(shí)預(yù)算、預(yù)估成本區(qū)間即可，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)出價(jià)也可以根據(jù)實(shí)時(shí)情況調(diào)整，實(shí)現(xiàn)效果較大化，

5、當(dāng)前計(jì)劃成本**預(yù)估，該如何調(diào)整？

答：1）短期內(nèi)成本略高是正常情況，如果看可以接受，就先觀察效果，另外建議觀察天級(jí)成本。

2）若天級(jí)成本長(zhǎng)期較高，可適當(dāng)減少預(yù)算。一天內(nèi)較多修改一次預(yù)算，否則可能加劇成本波動(dòng)，影響效果和評(píng)估；

不管是小白還是有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師，能熟練掌控自動(dòng)出價(jià)，不僅能省心，還能提升推廣效果。


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