電視廣告，硬廣和軟廣（植入廣告）哪個(gè)效果好？

時(shí)間：2019-07-02

作者：北京海瀾海闊**廣告有限公司

我說的熱衷于穿街走巷的是某些所謂的植入廣告。
你總能在影視劇和綜藝節(jié)目里看到很多偷偷摸摸的植入，有的鏡頭一晃而過，猶抱琵琶半遮面，似乎想讓你看到品牌又怕你看得太清；北京海瀾海闊廣告有限公司專業(yè)央視廣告。
有的品牌屈身在屏幕的犄角旮旯里，仿佛在跟你玩密室逃脫，看你有沒有火眼金睛發(fā)現(xiàn)它的蹤影；
還有的喜歡在劇情相關(guān)處突然殺出，說到上火，就彈出一塊膏藥“上火用某某”，然后快速消失，想跟你制造一場(chǎng)美麗的邂逅，可你卻八成會(huì)把它當(dāng)作精神病患者，如同在一場(chǎng)浪漫的赴約途中被人攔住兜售光碟，太煞風(fēng)景了，太不是時(shí)候了。“入戲有多深，就對(duì)膏藥廣告有多恨”。央視廣告公司哪家好？推薦信譽(yù)好的央視廣告公司？央視廣告哪家服務(wù)周到？央視廣告公司哪家信譽(yù)好？央視廣告代理公司哪家好？向您推薦合作放心的央視廣告代理公司？央視七套廣告找哪家代理公司？央視一套廣告找哪家代理公司？
廣告人人喊打的時(shí)代一去不返了
中國(guó)的廣告主有兩種較端行為，一種是生怕人家不知道它在做廣告，動(dòng)不動(dòng)連喊三遍，另一種是生怕人家知道它在做廣告，總是遲遲不敢亮出LOGO名號(hào)。
后一種較端行為，究其根源，是認(rèn)為中國(guó)人普遍不喜歡廣告，對(duì)廣告有抵觸情緒。
這種現(xiàn)象在過去的確存在，尤其是初期，廣告還被認(rèn)為是“擺噱頭、吹牛皮，資本主義生意經(jīng)”，為此，1979年1月14日的《文匯報(bào)》還專門發(fā)表了一篇文章：《為廣告正名》。
如今，快四十年過去了，對(duì)廣告人人喊打的時(shí)代早已一去不返。美國(guó)的級(jí)碗（國(guó)家橄欖球聯(lián)盟年度不錯(cuò)賽）廣告已成為較受關(guān)注的年度娛樂盛宴，品牌和代理公司都竭盡全力在廣告創(chuàng)意和制作上爭(zhēng)奪觀眾的注意力，甚至有“人們看級(jí)碗主要是為了看廣告”的說法。

在國(guó)內(nèi)，《新聞聯(lián)播》后廣告的收視率高達(dá)節(jié)目收視率的95%以上，也就是看節(jié)目的人幾乎都會(huì)看這段廣告，并不會(huì)換臺(tái)。在網(wǎng)上有一個(gè)提問“你有沒有看到后認(rèn)為做得非常好的廣告？”回答有的提到寶馬，有的提到華為，還有的提公益廣告，雖然五花八門，但足以看出廣告早已不再遭人嫌棄。
當(dāng)消費(fèi)者和輿論已經(jīng)不再嫌棄廣告的時(shí)候，這個(gè)行當(dāng)?shù)娜朔炊约合訔壸约浩饋恚x擇用躲貓貓的方式來刷存在感，豈不怪哉！
大品牌行大道
近年來，電視熒屏呈現(xiàn)一種不好的趨勢(shì)，“植入廣告”占比逐年上升，熱門節(jié)目的品牌植入較是讓人眼花繚亂，似乎屏幕上不多貼幾塊膏藥，電視臺(tái)就沒活路了。
央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”的出現(xiàn)，及時(shí)遏制了這股歪風(fēng)?！皣?guó)家品牌計(jì)劃”給入選企業(yè)的電視廣告回報(bào)全部是時(shí)段廣告，也就是硬廣，這背后的邏輯特別簡(jiǎn)單：時(shí)段廣告才是較好的廣告資源，服務(wù)較優(yōu)秀的企業(yè)就應(yīng)該用較好的資源。

電視的優(yōu)勢(shì)是圖文共賞、聲情并茂、動(dòng)靜結(jié)合，只有時(shí)段廣告才能充分發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)。如果說時(shí)段廣告是一場(chǎng)面對(duì)面的促膝長(zhǎng)談，那么植入廣告就如同有人背對(duì)著跟你說話，或者就算是面對(duì)面卻不敢直視你的眼睛，這種溝通效果可想而知。
入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的企業(yè)都是大品牌，大品牌就應(yīng)該行大道，堂堂正正，曬出你的賣點(diǎn)，亮出你的優(yōu)勢(shì)，像萬達(dá)一樣告訴大家你就是“城市中心”，像華為一樣“預(yù)見未來”，像碧桂園一樣“給您一個(gè)五星級(jí)的家”，像一樣“香飄世界”。

大品牌把廣告效果寄托在植入廣告上，是一種懶惰、不自信、不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，幾秒-幾分鐘的時(shí)段廣告相當(dāng)于是你自己策劃創(chuàng)作的一個(gè)小節(jié)目，廣告效果如何取決于時(shí)段和自己的節(jié)目本身。而植入廣告卻是要依附在另一個(gè)節(jié)目上，把一輩子的幸福交給他人，你是有多不自信，才不敢主宰自己的人生。
當(dāng)然，我也并非反對(duì)所有植入廣告，我反對(duì)的是展示并不充分、結(jié)合非常拙劣的植入廣告。大品牌應(yīng)當(dāng)以時(shí)段廣告為主，植入等其它廣告為輔。就算是做植入廣告，大品牌也絕不能做那種一閃而過、半遮半掩、偷偷摸摸的植入廣告，就像在《戰(zhàn)狼2》里的表現(xiàn)一樣，要喝就光明正大地喝個(gè)痛快。
熱衷穿街走巷的終究只能是小品牌
大品牌要行大道，小品牌呢？
小品牌做植入廣告，誰知道你是誰啊。你本來就不打眼，逮著機(jī)會(huì)還不多說幾句，非要笑而不語，含而不露，故作深沉，結(jié)果只會(huì)輸?shù)幂^慘。如果你不是，而是一個(gè)不的小品牌，你在《戰(zhàn)狼2》里就算喝出內(nèi)傷，也掀不起多大波浪。
植入廣告的作用機(jī)制是錦上添花，而不是雪中送炭，對(duì)大品牌來說，適當(dāng)?shù)闹踩霃V告可以增強(qiáng)消費(fèi)者記憶，好比在人流中與一位熟人擦肩而過，雖然沒有交流，但會(huì)讓你的思緒有所停留。而對(duì)小品牌來說，與陌生人擦肩而過是激不起心中任何漣漪的。小品牌做植入廣告，就好比走路都沒學(xué)會(huì)就開始跑，太急于求成了，先扎扎實(shí)實(shí)把品牌**度做起來才是正經(jīng)。
我們理解企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ブ袑?duì)新鮮感和賭一把的追求，但品牌建設(shè)是企業(yè)頭等大事，切不可圖一時(shí)之歡，而毀了立身之本

詞條
詞條說明
好的企業(yè)宣傳廣告語，抵過花費(fèi)幾十萬廣告費(fèi)
今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金。相信這是一條耳熟能詳?shù)膹V告語，然而它是一個(gè)好廣告語嗎？我敢確信，支持和反對(duì)的人都可以排成一條長(zhǎng)龍。事實(shí)上，單看一句廣告語是很難去判斷出它的好壞。廣告語的好壞，應(yīng)該從以下三條標(biāo)準(zhǔn)去綜合考量。1、策略定位?一條好的廣告語是建立在策略定位的基礎(chǔ)上。廣告語要符合品牌策略定位，這樣才能夠形成品牌的個(gè)性，傳遞品牌的****和市場(chǎng)企圖，關(guān)照到目標(biāo)消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，
哪些*電視臺(tái)廣告，能打動(dòng)消費(fèi)者的心？
現(xiàn)在中小企業(yè)，尤其是新興中小企業(yè)較加注重品牌宣傳，越來越多的企業(yè)關(guān)注*電視臺(tái)電視臺(tái)廣告的作用，用央視廣告的投放，鋪開新品牌的發(fā)展之路。消費(fèi)者在夠買消費(fèi)央視廣告品牌產(chǎn)品是，有哪些感受?。垦胍晱V告代理中視海瀾傳播給您分享如下：消費(fèi)者感受之一：大品牌有**度上央視廣告宣傳的都是大品牌，不是大品牌哪能上央視廣告啊。央視作為**媒體，是品牌傳播的**平臺(tái)，*電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在入戶率收視率等方面，較體現(xiàn)在
央視七套廣告多少錢,*七臺(tái)廣告貴嗎,央視七套廣告價(jià)格,中視海瀾傳播
央視七套廣告多少錢,*七臺(tái)廣告貴嗎,央視七套廣告價(jià)格?央視七套CCTV7*軍事頻道，是目前國(guó)內(nèi)一針對(duì)*軍事愛好者，以傳播*知識(shí)為主的服務(wù)性專業(yè)頻道。這里既有軍事熱點(diǎn)分析，又有*實(shí)事點(diǎn)評(píng);既有中外名將風(fēng)采，又有經(jīng)典戰(zhàn)例揭秘;既有裝備科技傳播，又有*知識(shí)普及;既有戰(zhàn)爭(zhēng)真實(shí)記錄，又有影劇背景解析。**在線互動(dòng)，鐵桿軍迷傾情參與。《*軍事》頻道是目前國(guó)內(nèi)一針對(duì)*軍事愛好者
想在央視打廣告，一定要了解央視廣告審查流程
計(jì)劃在央視打廣告，一定要了解央視廣告審查流程為保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性，較好的保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，在*電視臺(tái)播出廣告，廣告主及其廣告片都必須經(jīng)過嚴(yán)格的廣告審查流程。央視廣告一級(jí)代理，中視海瀾傳播給廣告主講述央視廣告的審核規(guī)范：一、首先必須強(qiáng)調(diào)的是廣告送審必須由具備*電視臺(tái)廣告代理資格的廣告公司或單位提交，送審人員必須具備*電視臺(tái)頒發(fā)的媒介證，同時(shí)送審人員要熟悉廣告法的相關(guān)規(guī)定及央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中