*央視廣告代理商，對(duì)廣告的的五點(diǎn)建議

時(shí)間：2019-07-02作者：北京海瀾海闊**廣告有限公司瀏覽：175

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近年來，央視廣告越來越受到中小企業(yè)的重視。中國(guó)企業(yè)數(shù)量是中小型企業(yè)，**業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，沒有競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)已成為歷史。廣告宣傳勢(shì)在必行，不宣傳會(huì)死，宣傳不好也會(huì)死。媒體劃分日趨細(xì)化，新興媒體不端涌現(xiàn)，許多廣告主還是想選擇國(guó)家媒體*電視臺(tái)來給企業(yè)品牌背書。怎樣才能做較好的央視廣告投放，*央視廣告代理公司中視海瀾傳播，給廣告主提出以下5點(diǎn)建議：

1、 對(duì)廣告片版本選擇的建議

經(jīng)常有廣告主詢問，我**次投放央視廣告，投放5秒好還是10秒好？這要從產(chǎn)品特點(diǎn)和廣告目的兩方面分析。如產(chǎn)品是大眾皆知的產(chǎn)品，那5秒就可以。如是新產(chǎn)品，對(duì)大眾來說的陌生產(chǎn)品，那就需要10秒或15秒廣告片版本了。其次從廣告目的看，如只是打品牌，那5秒就夠，如想多展示幾款產(chǎn)品，并要說明產(chǎn)品的新功能，新特點(diǎn)，那就需要10秒或15秒版本了。

2、對(duì)廣告投放周期的建議

廣告投放幾個(gè)月***合適，一個(gè)月、三個(gè)月，還是半年、一年？是不是廣告投放周期越長(zhǎng)越好。廣告投放周期肯定是越長(zhǎng)效果越好。那怎樣的投放周期效果會(huì)較好。新產(chǎn)品，新品牌初次投放央視廣告，建議投放先投放三個(gè)月周期為好。一個(gè)月太短，綜合效果顯現(xiàn)不明確。三個(gè)月廣告效果在市場(chǎng)上會(huì)有明確的反饋。三個(gè)月央視廣告投放后，根據(jù)市場(chǎng)反饋后，與廣告代理公司溝通，作出下一步的央視廣告投放方案調(diào)整，使廣告投放較精準(zhǔn)。后期投放廣告有了參考和經(jīng)驗(yàn)，廣告投放周期可以加長(zhǎng)半年或一年。

3、做多頻道套播還是做單一欄目廣告

*電視臺(tái)廣告投放方式有多種，硬版廣告有單一頻道或單一欄目投放方法，還有多頻道多欄目時(shí)間段套裝廣告投放方法。軟性廣告有欄目冠名，贊助，企業(yè)LOGO植入。長(zhǎng)秒宣傳有企業(yè)宣傳形象宣傳片展示一般1-2分鐘。對(duì)于初次投放廣告，預(yù)算不是很多的中小企業(yè)來說，多頻道套播還是不錯(cuò)的選擇。套裝廣告一般是*電視臺(tái)打包銷售，往往增加了一些非黃金廣告段的頻道，但價(jià)格一般會(huì)低很多。套裝廣告既可以多個(gè)頻道廣告展示，又可以控制不多的預(yù)算。單一欄目廣告，尤其是欄目中插廣告，價(jià)格一般要比時(shí)段廣告高很多，黃金時(shí)間欄目廣告價(jià)格較高?，F(xiàn)在頻道是多元化，每個(gè)頻道都會(huì)有一些固定的忠實(shí)收視人群，跨頻道套播廣告，效果收視會(huì)較好些，宣傳范圍較廣告。而多頻道也可兼顧到不同時(shí)段的廣告投放，不同時(shí)段也有不同時(shí)段的收視人群，廣告到達(dá)接觸率會(huì)較好。

4、對(duì)央視廣告代理商的選擇建議

*電視臺(tái)廣告實(shí)行廣告公司代理制，所以中小企業(yè)做廣告都得找一家可信任的央視廣告代理公司。企業(yè)要綜合考慮，首先判別企業(yè)有沒有*電視臺(tái)廣告代理資格，具有*電視臺(tái)廣告代理資格都有有*電視臺(tái)廣告代理證和代理號(hào)。其次可以看央視廣告代理公司方案與本行業(yè)相關(guān)度，央視廣告代理公司有沒有真正站在企業(yè)角度，投放效果角度去服務(wù)。如果這家央視廣告代理公司只是為了急于把自己的廣告時(shí)段賣出去，根本不考慮企業(yè)品牌發(fā)展與這個(gè)欄目是否真正匹配，那這家廣告代理公司就是不負(fù)責(zé)任，只有真正站在企業(yè)角度來綜合考慮，綜合評(píng)判各頻道欄目時(shí)段特點(diǎn)，選擇搭配***適合企業(yè)的欄目時(shí)段來為企業(yè)策劃是適合的央視廣告投放方案，這樣的投放才是***有**的投放，使企業(yè)的廣告費(fèi)用真正花在刀刃上，真正起到四兩撥千斤的效果，有的放矢，還不錯(cuò)。

 

5、投放央視廣告前后工作的建議

央視廣告投放，企業(yè)要做到擴(kuò)大效應(yīng)，爭(zhēng)取化的效果，這需要企業(yè)和廣告公司共同的細(xì)致工作。當(dāng)然根據(jù)預(yù)算選擇合適的投放方案是重要的一環(huán)。但還有其他一些工作，企業(yè)和廣告公司往往忽略。首先，前期的發(fā)動(dòng)工作。企業(yè)在擬投放央視廣告前，要進(jìn)行前期的動(dòng)員和宣傳工作。在公司內(nèi)部，在經(jīng)銷商大會(huì)上，都要作出展示，讓更多的人知道企業(yè)上*電視臺(tái)宣傳的雄心和報(bào)負(fù)。振奮人心，所以廣告還沒做，企業(yè)上下，內(nèi)外都要沸騰，生產(chǎn)，物流，供應(yīng)，經(jīng)銷商等等人人響應(yīng)，甚至讓員工的家人等也知道此事。還沒投放前就能產(chǎn)生正面的效應(yīng)。廣告投放后，廣告代理公司提前會(huì)下發(fā)央視廣告預(yù)播單，這個(gè)可以下發(fā)給經(jīng)銷商，讓大家確確實(shí)實(shí)在*電視臺(tái)看到廣告播出，較加振奮人心。廣告開播后，央視廣告片應(yīng)掛在企業(yè)門戶網(wǎng)站上，還有搜狐，百度視頻，優(yōu)酷等視頻網(wǎng)上，做長(zhǎng)期的進(jìn)一步宣傳。即使央視廣告播完后，但還能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的宣傳輻射效應(yīng)。央視廣告，成為企業(yè)的一張響當(dāng)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)名片，使中小企業(yè)在**內(nèi)*追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，群雄逐鹿，一招良好，一路良好。


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