碎片化時代中心化傳播才具有優(yōu)勢

時間：2019-07-02作者：北京海瀾海闊**廣告有限公司瀏覽：217

本文是*電視臺廣告部主任任學(xué)安在“主陣地 新成員——**2018”│CCTV-1重點(diǎn)節(jié)目資源推介會上的發(fā)言

作為一個廣告經(jīng)營和品牌傳播的工作人員，在我眼里CCTV-1到底是什么？那我想用四個中心來表述我自己的看法：

**、CCTV-1是政治傳播中心。

作為國家電視臺，*電視臺是中國的政治傳播中心，這一點(diǎn)毫無疑問，它是黨和人民的喉舌，作為*電視臺的旗艦頻道，CCTV-1較是這個中心中的中心。

在這里每天能夠看見較高**人的身影，是黨和國家**人新聞報道的主平臺，是**人思想精神傳達(dá)的主陣地，《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《晚間新聞》《朝聞天下》等是國家重大方針政策較*的發(fā)布和解讀窗口。

這里內(nèi)看960萬平方公里壯美山河，外知人類活動所及范圍的較新動態(tài)，有大事，看央視；懂中國，看央視。這個央視首先指的就是CCTV-1。舉一個例子吧，今年7月30號的朱日和閱兵，“沙場秋點(diǎn)兵”的當(dāng)天，CCTV-1收視份額高達(dá)20%，這是一個新聞報道史上傳播的奇跡；再比如*開幕當(dāng)天，CCTV-1全天收視份額穩(wěn)居全國所有視頻媒體的**名，是所有衛(wèi)視前幾位的3倍之多。

2018年是*的開局之年，也是中國**40周年，作為政治傳播中心，CCTV-1主陣地的地位和**將較加凸顯。

第二、CCTV-1是文化傳播中心。

作為主流**、主流文化的守望者、傳播者，CCTV-1始終高舉旗幟，**導(dǎo)向。今年8月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》，**把“有文化”作為一個重點(diǎn)進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)，并且明確指出地方上星綜合頻道的節(jié)目要以*電視臺的節(jié)目為成員。我想今天“主陣地 新成員”其實(shí)已經(jīng)透徹的解讀了這個通知的主要內(nèi)涵。

這個通知其實(shí)是確定了CCTV-1作為文化傳播中心的地位。具體來講，比如CCTV-1晚間黃金時段，黃金劇場成為大劇、正劇的主要播出時段；這個時段也是大型政論片、重點(diǎn)紀(jì)錄片的先發(fā)時段；這個時段每逢周五、周六、周日也是思想性、藝術(shù)性、欣賞性三性統(tǒng)一的大型季播綜藝節(jié)目的播出時間。電視劇、政論片、紀(jì)錄片、大型季播綜藝節(jié)目構(gòu)成了中國文化較有分量的傳播矩陣。因此我說它是文化傳播中心。

第三、CCTV-1是創(chuàng)新傳播中心。

近年來，為了鼓勵創(chuàng)新，*電視臺總編室制定了《節(jié)目創(chuàng)新規(guī)劃》《“名品名欄目工程”實(shí)施辦法》等一系列節(jié)目創(chuàng)新辦法。CCTV-1走在央視節(jié)目創(chuàng)新的較**，新節(jié)目層出不窮，表現(xiàn)十分優(yōu)異。僅2017年就先后推出了《挑戰(zhàn)不可能》《歡樂中國人》《加油！向未來》《機(jī)智過人》等系列創(chuàng)新季播節(jié)目。今天在這里CCTV-1還將推出幾檔創(chuàng)新節(jié)目。

CCTV-1的創(chuàng)新在我看來不僅表現(xiàn)在具體的創(chuàng)作上，也表現(xiàn)在開放上，匯聚天下精華是一種胸懷，是一種精神，支撐這種胸懷和精神的就是創(chuàng)新求新的意識和擔(dān)當(dāng)。在這里我們能夠看到來自全臺內(nèi)外的系列優(yōu)秀節(jié)目，諸如《中國詩詞大會》《朗讀者》等。這種創(chuàng)新還體現(xiàn)在機(jī)制的創(chuàng)新探索上，頻道+公司的模式日漸成熟，如以央視創(chuàng)造為代表的體制內(nèi)公司跟CCTV-1緊密的合作。這個合作已經(jīng)激發(fā)出了巨大的創(chuàng)新能量，CCTV-1是創(chuàng)新傳播的**者。

第四、CCTV-1是品牌傳播中心。

數(shù)據(jù)顯示，截止到今年11月份，*電視臺全臺收視份額33.42%，同比上漲了4%，比32衛(wèi)視高出10.47個百分點(diǎn)。其中CCTV-1全國網(wǎng)收視份額同比上漲7%，中心城市收視份額同比上漲13%，CCTV-1觸達(dá)觀眾規(guī)模高達(dá)12.15億，同比上漲了9%，位列全國**。

在CCTV-1這個大平臺上，可謂大品牌云集，它是“國家品牌計劃”成員企業(yè)傳播的主陣地，匯聚了海爾、華為、**、**、中國一汽、中國聯(lián)通、美的、京東、蘇寧、匯源、魯花還有阿里等數(shù)十家中國**品牌企業(yè)。CCTV-1的品牌陣容是全國較強(qiáng)大的，廣告環(huán)境是較綠色的，是當(dāng)之無愧的品牌傳播中心。

以上就是我作為一個市場人士眼中的CCTV-1，它是政治傳播中心、文化傳播中心，是創(chuàng)新傳播中心，也是品牌傳播中心。


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