好的企業(yè)宣傳廣告語(yǔ)，抵過(guò)花費(fèi)幾十萬(wàn)廣告費(fèi)

時(shí)間：2019-07-05作者：北京海瀾海闊**廣告有限公司瀏覽：60

今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金。 相信這是一條耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，然而它是一個(gè)好廣告語(yǔ)嗎？我敢確信，支持和反對(duì)的人都可以排成一條長(zhǎng)龍。事實(shí)上，單看一句廣告語(yǔ)是很難去判斷出它的好壞。廣告語(yǔ)的好壞，應(yīng)該從以下三條標(biāo)準(zhǔn)去綜合考量。

1、 策略定位

 一條好的廣告語(yǔ)是建立在策略定位的基礎(chǔ)上。 廣告語(yǔ)要符合品牌策略定位，這樣才能夠形成品牌的個(gè)性，傳遞品牌的****和市場(chǎng)企圖，關(guān)照到目標(biāo)消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，并較終形成自己*特的品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化的表現(xiàn)。 今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金。這句廣告語(yǔ)的定位就是禮品，借助傳統(tǒng)文化中的孝道來(lái)培養(yǎng)品牌。晚輩孝敬長(zhǎng)輩，子女孝敬父母，這種**觀信仰是大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)同并且追求的。自然而然，腦白金成了一個(gè)有孝心的品牌。

 2、品牌調(diào)性

 廣告語(yǔ)要符合品牌本身的調(diào)性。 每個(gè)品牌都是帶著烙印來(lái)到市場(chǎng)上的，從企業(yè)的命名、特色以及樹(shù)立的形象就可以感受到。廣告語(yǔ)要將其品牌身上的烙印發(fā)揮到較致，形成自己的*特的品牌調(diào)性。 品牌調(diào)性，是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場(chǎng)印象，從品牌人格化的模式來(lái)說(shuō)，等同于人的性格。京劇有京劇的調(diào)性，越劇有越劇的調(diào)性。一個(gè)品牌根據(jù)它的****，可以賦予*特的調(diào)性，以豐富品牌的性格，增加品牌的*特魅力，強(qiáng)化品牌的識(shí)別和傳播。 比如說(shuō)哈根達(dá)斯體現(xiàn)的是愛(ài)的調(diào)性，所以其廣告語(yǔ)是愛(ài)它就請(qǐng)它哈根斯，而星巴克體現(xiàn)的是舒適休閑的調(diào)性，所以訴求的是星巴克時(shí)光，傳遞都市白領(lǐng)人員的休閑。

3、廣而告之

廣告就是要廣而告之。廣而告之有兩個(gè)內(nèi)容，一是廣泛地傳播，二是要準(zhǔn)確地信息傳達(dá)。 廣告語(yǔ)要具備易于傳播的屬性。傳播力越大，廣告語(yǔ)的**就越大。那些經(jīng)典廣告語(yǔ)之所以經(jīng)久**，是因?yàn)閭鞑チψ銐虼?，口碑相傳，一代傳一代。?dāng)然，跟廣告投放的力度也很有關(guān)系。 廣告語(yǔ)還要傳達(dá)信息。不論是傳達(dá)品牌的調(diào)性還是產(chǎn)品的特色，廣告語(yǔ)都要把想說(shuō)的話告訴消費(fèi)者。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，信息傳達(dá)是很暢通的?？上У氖牵蠖鄶?shù)情況，消費(fèi)者并不明白廣告語(yǔ)要講什么。

除此之外，廣告語(yǔ)還要精簡(jiǎn)易記憶。從多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)角度去看，很*發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作一個(gè)好的廣告語(yǔ)真的實(shí)屬不易。在計(jì)劃投放廣告時(shí)，可以與廣告公司溝通幫創(chuàng)意，比如想打央視廣告，可以聯(lián)系中視海瀾傳播，專業(yè)的廣告公司有大量的實(shí)戰(zhàn)案例和經(jīng)驗(yàn)，能給企業(yè)帶來(lái)創(chuàng)意靈感，創(chuàng)作出較好的廣告宣傳語(yǔ)。


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