存量時代，漲漁如何為品牌進行數(shù)字化營銷？

時間：2022-08-30

隨著我們進入了數(shù)字時代，很多傳統(tǒng)的品牌打法受到了嚴重的挑戰(zhàn)。

一直以來，品牌是企業(yè)的**競爭力，消費者是通過一個品牌認識一個產(chǎn)品，過去，信息不是很透明的時候，大家往往借助品牌來判斷這產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性。很多企業(yè)花重金打廣告，以此來通過品牌來打造企業(yè)**競爭力。但是隨著我們進入了數(shù)字時代，很多傳統(tǒng)的品牌打法受到了嚴重的挑戰(zhàn)。

那么，在數(shù)字時代下，品牌營銷的重要性以及面臨著哪些挑戰(zhàn)？

數(shù)字化時代，數(shù)字消費者具有以下五大特點：

**，移動消費隨時隨地，其實中國的移動消費的滲透率遠遠**其他國家。

*二，熱愛口碑較愛社交。大概有70%的人都是通過在熟人群里、社交群里來找到投資理財?shù)男畔ⅰ?/span>90%的人都會在網(wǎng)上朋友圈里分享自己不良的購物經(jīng)驗。

*三，勇于嘗新、選擇善變。70%的人都愿意嘗試新的品牌、新的產(chǎn)品，所以在數(shù)字時代客戶的黏性度會比以前大大降低。

*四，玩轉(zhuǎn)多屏全時娛樂，很多人手機、電視、電腦同時玩轉(zhuǎn)，多屏時代多渠道營銷，消費者的注意力被很多媒介強占。

*五，線上線下無縫購物。

數(shù)字化到底是如何推動品牌發(fā)展的？數(shù)字化營銷對于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用又是怎樣的？

歸根結(jié)底，這些問題的答案會聚焦到“技術”和“數(shù)據(jù)”上。

漲漁所使用的的數(shù)字營銷的本質(zhì)是以大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷活動高效地運轉(zhuǎn)，伴隨著紅利的釋放和“互聯(lián)網(wǎng)+”的高速發(fā)展，消費者的在線成為常態(tài)，線上線下的數(shù)據(jù)鏈接、企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)的打通、公域引流私域運營等等，正在成為品牌運行的基本形態(tài)。

惠普公司創(chuàng)始人戴維.帕卡德有一句話曾道出了市場營銷對于品牌的重要程度。“市場營銷工作是如此重要，以至于它不能僅僅靠市場營銷部門來完成。”市場營銷之所以重要，也體現(xiàn)在一家企業(yè)的經(jīng)營、管理與生產(chǎn)等流程再造，都是以市場為導向的。

當營銷數(shù)據(jù)成為當下企業(yè)大數(shù)據(jù)的**，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級浪潮也必然圍繞著市場營銷展開了在《2022中國數(shù)字營銷趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，目前**過95%的廣告主認可營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性，及其中數(shù)據(jù)的**地位。

電子商務變得“千人千面”、社媒營銷注重“監(jiān)測分析”、內(nèi)容營銷創(chuàng)新“智能分發(fā)”，面對日益龐雜的數(shù)據(jù)累積，通過較好的數(shù)據(jù)管理平臺、工具去提高營銷效率、加深用戶洞察成為行業(yè)共識。數(shù)字營銷領域第三方的專業(yè)外腦對于品牌方來說已經(jīng)成為**的資源，企業(yè)對用戶數(shù)據(jù)的處理從簡單的收集、統(tǒng)計、對比轉(zhuǎn)向較加深入的分析管理。

隨著時代的變化，堅守的同時，有一些傳播的方式要改變。不管變與不變，品牌傳播的出發(fā)點和宗旨都是較好的滿足客戶的需求，要以客戶的視角來審視品牌營銷的方法和執(zhí)行。時代的變化，會不斷給品牌帶來新的挑戰(zhàn)，但也是為客戶創(chuàng)造**，是讓品牌持續(xù)魅力的一可能的法寶。

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