酒業(yè)**廣告效應(yīng)

時(shí)間：2020-01-05作者：湖北新美廣告有限責(zé)任公司瀏覽：539

酒業(yè)**廣告效應(yīng)近來一段時(shí)間，在央視和各大衛(wèi)視熱播的劍南春廣告引起了人們的的關(guān)注，畫面鏡頭：美女舞蹈、**私人聚會(huì)場景、劍南春產(chǎn)品出現(xiàn)，畫外音：純粹-虔誠匠心；優(yōu)雅-與生俱來；尊貴-千年積淀。畫面繼續(xù)，**李幼斌舉杯：“我的可以選擇劍南春”，畫外音：“中國白酒****”。在墻體廣告看來，一個(gè)廣告片不可能代表一個(gè)**的全部，但是如此大規(guī)模的投放，不管是正效應(yīng)還是副效應(yīng)，都勢必對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的影響。高頻次的廣告投放，新的CF片的拍攝，感受到了劍南春的廣告投放的力度，這力度的背后，隱約體現(xiàn)了劍南春酒業(yè)要亮劍，重新奪回“茅五劍”的酒業(yè)**地位。劍南春的**問題，以前訴求的是歷史和文化以及**血統(tǒng)。現(xiàn)在訴求點(diǎn)是**。語言雖然簡練但是和以前相比空洞無物，沒有記憶點(diǎn)，明顯模仿水井坊的：中國白酒高尚元素?，F(xiàn)在的畫面的確比以前的廣告畫面有時(shí)尚感和現(xiàn)代感，但是*具匠心的東西太少，給人生硬的感覺，風(fēng)格上又有模仿洋河藍(lán)色經(jīng)典廣告片之嫌。一個(gè)電視片*人的選擇很重要。象劍南春這樣的***是否要選擇**影星？民墻廣告認(rèn)為不需要，用**影星是畫蛇添足，同時(shí)也將自己降格為區(qū)域產(chǎn)品，**影星搶了劍南春的風(fēng)頭。**白酒的行業(yè)本質(zhì)是歷史和文化。如果創(chuàng)作者用亮劍中的“劍”和來借勢就大錯(cuò)特錯(cuò)，因?yàn)?，此“劍”非彼“劍”，劍南春的“劍”是地名和歷史，《亮劍》中的“劍”：是血腥。**白酒是**消費(fèi)，**影星進(jìn)入了劍南春的廣告畫面,但是畫面總是給人不搭調(diào)的感覺。從宣傳歷史和名貴血統(tǒng)的畫面中走出來，用時(shí)代感強(qiáng)的畫面來打動(dòng)消費(fèi)者本沒有什么是非對(duì)錯(cuò)。墻體廣告公司認(rèn)為，為時(shí)尚而時(shí)尚，但不應(yīng)該丟棄了**中的許多**資產(chǎn)甚至產(chǎn)生副效應(yīng)。**升級(jí)，電視CF是重頭戲，板城燒鍋酒的電視CF片很值得我們借鑒：老的CF片用高明當(dāng)形象*人，廣告語：“板城燒鍋酒，可以喝一點(diǎn)”。新的CF片用唐國強(qiáng)做形象*人，廣告語：板城燒鍋酒，值得喝一點(diǎn)。**資產(chǎn)一點(diǎn)沒有浪費(fèi)，而且有提升。“可以”升級(jí)為“值得”，高明的高官形象升格為唐國強(qiáng)的**形象。同劍南春相比板城燒鍋酒只是區(qū)域**，但是，打理**的能力卻遠(yuǎn)比劍南春強(qiáng)，板城燒鍋酒的廣告語平實(shí)，而且沒有生拉硬扯的感覺：“不急不厲，風(fēng)規(guī)自遠(yuǎn)”，*符合自身**的地位和調(diào)性。


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