中國汽車廣告市場發(fā)展態(tài)勢與投資可行性分析報告2022-2027年

時間：2022-05-19作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：160

 中國汽車廣告市場發(fā)展態(tài)勢與投資可行性分析報告2022-2027年
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[報告編號]476836
[出版日期] 2022年5月
[出版機構(gòu)] 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院
[交付方式] 電子版或特快專遞 
[報告價格] 紙質(zhì)版 6500元 電子版6800元 紙質(zhì)版+電子版7000元 
[客服專員] 李軍
 **部分 市場運營背景
**章 中國汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析 1
**節(jié) 中國汽車工業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點 1
二、中國已成為世界較主要的汽車大國之一 4
三、我國汽車產(chǎn)業(yè)**化進程概述 5
四、中國汽車工業(yè)投資控股情況分析 6
五、中國汽車重點企業(yè)的五大發(fā)展模式 9
*二節(jié) 金融危機環(huán)境下中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析 11
一、金融危機對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響 11
二、中國**積極應對金融危機對汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊 21
三、中國汽車產(chǎn)業(yè)應對金融危機效果** 22
四、中國抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機遇實現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)"轉(zhuǎn)危為機" 23
*三節(jié) 中國汽車工業(yè)發(fā)展分析 23
一、我國汽車工業(yè)經(jīng)濟運行指標分析 24
二、國內(nèi)汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團）經(jīng)濟運行淺析 24
三、中國重點汽車企業(yè)（集團）銷售情況 27
四、中國汽車市場價格變化分析 29
*四節(jié) 中國汽車產(chǎn)量統(tǒng)計分析 31
一、全國汽車產(chǎn)量分析 31
二、全國及主要省份汽車產(chǎn)量分析 31
三、汽車產(chǎn)量集中度分析 34
*五節(jié) 中國汽車制造重點企業(yè)財務指標分析 36
一、一汽轎車股份有限公司 36
二、上海汽車集團股份有限公司 38
三、東風汽車股份有限公司 40
四、重慶長安汽車股份有限公司 40
 
*二章 中國汽車流通業(yè)運行總況 42
**節(jié) 中國汽車流通行業(yè)綜合分析 42
一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟 42
二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演 44
三、中國汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析 46
四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉(zhuǎn)變 48
*二節(jié) 中國汽車流通的渠道分析 52
一、我國汽車流通渠道醞釀變局 52
二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌 56
三、我國轎車流通渠道分析 58
四、汽車流通渠道新模式 60
 
*三章 中國汽車銷售市場深度剖析 64
**節(jié) 中國汽車銷售概況 64
一、中國汽車分網(wǎng)銷售分析 64
二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型 65
三、我國汽車銷售市場面臨洗牌 68
四、多家汽車企業(yè)變革營銷體系將合并銷售網(wǎng)絡 69
五、汽車銷售服務新法規(guī)的優(yōu)勢分析 70
*二節(jié) 中國汽車銷售市場同比分析 71
一、我國汽車銷售狀況 71
二、全國汽車銷量創(chuàng)新高 73
三、中國汽車銷量分析 77
四、中國汽車銷量情況分析 82
五、中國汽車銷量分析 85
六、同比分析 86
*三節(jié) 各品牌汽車銷售狀況 88
一、寶馬集團**銷量概況 88
二、奧迪銷量增長情況 90
三、奔馳在中國銷量創(chuàng)紀錄 91
四、大眾汽車銷售狀況 92
五、奇瑞汽車出口概況 94
*四節(jié) 中國汽車銷售模式分析 120
一、汽車銷售4S店集群新模式介紹 120
二、二、三線城市青睞"超市式巡展"模式 123
三、汽車銷售模式或?qū)懋a(chǎn)業(yè)變革 125
四、汽車銷售4S店存在的問題分析 128
五、我國汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式 130
六、"總量控制"或?qū)⒏淖兤囦N售模式 130
*五節(jié) 中國汽車銷售中存在的問題及對策 132
一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展 132
二、我國汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析 135
三、提高汽車銷售服務水平的措施 141
 
*二部分 市場深度分析
*四章 中國汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析 144
**節(jié) 中國汽車廣告市場動態(tài)分析 144
一、中國汽車廣告長城獎頒獎儀式在京舉行 144
二、汽車消費節(jié) 成交情況 146
*二節(jié) 中國汽車廣告營銷媒介分析 148
一、植入式廣告 148
1、影視劇植入廣告 148
2、央視春晚等大型活動植入廣告 150
二、報刊 152
三、網(wǎng)絡 153
四、戶外廣告 156
 
*五章 中國汽車廣告市場深度調(diào)研 158
**節(jié) 中國汽車廣告市場增長因素分析 158
一、汽車市場消費潛力巨大是汽車廣告市場快速增長的源動力 158
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點之一 159
三、80后消費需求不斷高漲對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號 161
四、汽車市場的結(jié)構(gòu)變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮 164
*二節(jié) 中國汽車廣告市場監(jiān)測 166
一、中國汽車廣告市場規(guī)模分析 166
二、中國汽車廣告總體投放情況 167
三、中國汽車廣告與其它行業(yè)投放同比 168
*三節(jié) 中國汽車廣告***與消費者認知情況調(diào)研 169
一、提高品牌**度促使車企斥巨資請*** 169
二、消費者對***車型關(guān)注度 170
三、選擇***應注重**與車型契合度 170
*四節(jié) 中國汽車廣告市場*觀點 171
一、汽車廣告隨市場回溫品牌媒體"聚焦"效應明顯 171
二、行業(yè)深挖需求潛力汽車廣告市場值得期待 173
*五節(jié) 中國汽車廣告市場策略分析 174
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?174
1、電視廣告--全國覆蓋+地面突圍 174
2、平面廣告--深度溝通+地面活動 177
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的利器 178
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補，先發(fā)出場 178
2、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將追趕媒介 178
 
*三部分 細分領(lǐng)域透析
*六章 中國汽車市場植入式廣告營銷透析 179
**節(jié) 植入式廣告與汽車營銷 179
一、植入式廣告的概述 179
二、植入式廣告與汽車營銷 179
三、植入式汽車廣告與中國影視 181
*二節(jié) 中國汽車植入式廣告市場探析 182
一、汽車植入式廣告電影劇情打"內(nèi)戰(zhàn)" 182
二、通欄仍是汽車廠商較喜歡的廣告形式 184
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風景 185
*三節(jié) 汽車廣告植入影視行業(yè)評析 188
一、雪佛蘭Camaro--《變形金剛》 188
二、新飛度--《愛情左燈右行》 188
三、斯柯達明銳--《瘋狂的賽車》 189
四、斯巴魯--《非誠勿擾》 189
五、路虎衛(wèi)士--《古墓麗影》 190
六、阿斯頓馬丁--《007》系列 190
 
*七章 度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場掃描 192
**節(jié) 汽車網(wǎng)絡營銷闡述 192
一、中國汽車網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ) 192
二、汽車網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢 192
三、中國汽車網(wǎng)絡營銷的問題 193
*二節(jié) 中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析 194
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖 194
二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷時代全面到來 195
三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主新寵 199
*三節(jié) 中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析 200
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量 200
二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
四、汽車行業(yè)重點品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析 201
1、前10品牌廣告形式選擇策略 201
2、前10品牌網(wǎng)站類型選擇策略 202
3、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單 204
 
*八章 中國汽車網(wǎng)絡廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測 205
**節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡廣告動態(tài)聚焦 205
一、汽車廠商網(wǎng)絡廣告投放力度加大 205
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡廣告投放注重經(jīng)濟性 205
三、汽車類網(wǎng)絡廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定 206
*二節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡廣告市場深度剖析 206
一、中國汽車網(wǎng)絡廣告投放情況及同比分析 206
二、汽車網(wǎng)絡廣告向垂直網(wǎng)站分流長橫幅網(wǎng)幅廣告為主 207
三、汽車網(wǎng)絡廣告覆蓋人數(shù)及增長率分析 208
四、門戶和垂直網(wǎng)站競爭加劇 208
五、汽車網(wǎng)絡廣告媒體監(jiān)測分析 209
*三節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡廣告模式調(diào)研 211
一、全屏廣告 211
二、通欄廣告 211
三、彈出窗口廣告 211
四、畫中畫廣告 211
五、橫幅廣告 212
六、漂浮廣告 213
*四節(jié) 中國汽車廠商品牌廣告主投放情況 214
一、東風日產(chǎn) 214
二、德國大眾 215
三、上海通用 215
四、一汽馬自達 217
五、其它 217
 
*九章 中國汽車報刊廣告掃描 220
**節(jié) 中國汽車報告廣告運行總況 220
一、汽車產(chǎn)業(yè)新政對（燃油稅費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響 220
二、*城市汽車報刊廣告量增速偏低 222
*二節(jié) 中國汽車報刊廣告市場深度剖析 222
 
*十章 中國汽車行業(yè)主要車型報刊廣告投放策略分析 226
**節(jié) 中級轎車篇 226
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征 226
二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化 230
三、奇瑞QQ平面媒體廣告投放策略分析 233
四、投入廣告額變化 234
五、全國/城市廣告額分配 235
六、各媒體類別廣告分配 235
*二節(jié) 中**轎車篇 236
一、媒體類別選擇 236
二、中**轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單 236
三、中**轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略 236
四、投入廣告額變化 237
五、各媒體類別廣告分配 237
六、中**轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體 238
 
*四部分 市場前景預測
*十一章 中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望 239
**節(jié) 中國汽車廣告行業(yè)前景分析 239
一、中國汽車工業(yè)前景預測 239
二、中國汽車廣告市場前景分析 241
*二節(jié) 中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 241
一、汽車營銷趨勢分析--區(qū)域營銷+新能源 241
二、汽車網(wǎng)絡廣告的趨勢 243
三、汽車植入式廣告趨勢 244
*三節(jié) 汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預測 245
 
*十二章 中國汽車廣告市場發(fā)展環(huán)境分析 247
**節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 247
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度較新) 247
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度較新） 247
三、全國居民收入情況（季度較新） 249
四、恩格爾系數(shù)（年度較新） 250
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度較新） 251
六、對外貿(mào)易&進出口 251
*二節(jié) 中國汽車廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 252
一、汽車廣告投入與市場監(jiān)管 252
二、中國汽車廣告相關(guān)政策分析 253
1、汽車產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 253
2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 254
三、其它政策分析 255
*三節(jié) 中國汽車廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 258
一、人口環(huán)境分析 258
二、教育、科學技術(shù)和文化 261
三、衛(wèi)生和社會服務 264
四、生態(tài)環(huán)境分析 265
五、中國城鎮(zhèn)化率 266
六、居民的各種消費觀念和習慣 266
 
*十三章 中國汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 271
**節(jié) 中國汽車廣告投資概況 271
一、汽車廣告投資環(huán)境分析 271
二、汽車廣告**率的理性思考 272
*二節(jié) 中國汽車廣告行業(yè)投資機會分析 272
一、汽車廣告投資**研究 272
二、汽車廣告投資可行性分析 273
*三節(jié) 中國汽車廣告行業(yè)投資風險預警 273
一、宏觀調(diào)控政策風險 273
二、市場競爭風險 275
三、市場運營機制風險 276
圖表目錄

圖表：月度汽車銷量及同比變化情況 27
圖表：月度乘用車銷量變化情況 27
圖表：1.6L及以下乘用車銷量變化情況 28
圖表：商用車月度銷量變化情況 28
圖表：國內(nèi)汽車銷售市場占有率 29
圖表：中國汽車產(chǎn)量及增長 31
圖表：主要省份汽車產(chǎn)量和同比增長 34
圖表：中國汽車分省市統(tǒng)計 35
圖表：中國汽車分省市統(tǒng)計 36
圖表：一汽轎車股份有限公司財務風險指標 36
圖表：一汽轎車股份有限公司每股指標 37
圖表：一汽轎車股份有限公司成長能力指標 37
圖表：一汽轎車股份有限公司盈利指標 37
圖表：一汽轎車股份有限公司運營能力指標 38
圖表：上海汽車集團股份有限公司財務風險指標 38
圖表：上海汽車集團股份有限公司每股指標 38
圖表：上海汽車集團股份有限公司成長能力指標 38
圖表：上海汽車集團股份有限公司盈利指標 39
圖表：上海汽車集團股份有限公司運營能力指標 39
圖表：東風汽車股份有限公司財務指標 40
圖表：重慶長安汽車股份有限公司財務風險指標 40
圖表：重慶長安汽車股份有限公司每股指標 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司成長能力指標 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司盈利指標 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司運營能力指標 41
圖表：代理制轎車營銷模式 62

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