中國(guó)廣告公司行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與未來(lái)發(fā)展?jié)摿?bào)告2022-2027年

時(shí)間：2022-04-24作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：115

 中國(guó)廣告公司行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與未來(lái)發(fā)展?jié)摿?bào)告2022-2027年
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【報(bào)告編號(hào)】 341930
【出版日期】 2022年4月
【出版機(jī)構(gòu)】 中研華泰研究院 
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報(bào)告價(jià)格】 紙質(zhì)版:6500元 電子版:6800元 紙質(zhì)版+電子版:7000元 
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**章 **廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況13
**節(jié) 世界廣告業(yè)運(yùn)行概況13
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程13
二、世界廣告媒體發(fā)展分析15
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析16
四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析27
*二節(jié) 世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)35
一、按地域統(tǒng)計(jì)35
二、按媒體類(lèi)型統(tǒng)計(jì)36
三、按照行業(yè)統(tǒng)計(jì)37
*三節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析37

*二章 中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析41
**節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況41
一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界*二41
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即41
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析42
*二節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析47
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)**國(guó)47
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局48
三、**廣告成員中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析48
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析50
*三節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析52
一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析52
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析54
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間55
*四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析57
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展57
二、中國(guó)廣告教育需要新思維60
三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析68
四、有效廣告投放途徑分析75

*三章 中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析76
**節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析76
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模76
二、中國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩80
三、三大主流媒體廣告收入狀況80
*二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模81
一、不同媒體廣告份額81
二、不**業(yè)廣告投放83
三、區(qū)域廣告市場(chǎng)84
*三節(jié) 央視廣告招標(biāo)85
一、《近幾年》歷年招標(biāo)金額85
二、央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)87
*四節(jié) 廣告投放情況分析88
一、廣告投放分析88
二、廣告投放媒體排名89
三、廣告投放品牌排名91

*四章 中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析93
**節(jié) 中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況93
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象93
二、本土廣告公司“小、散、亂”93
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍94
四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸95
*二節(jié) 中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析96
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局96
二、本土廣告公司開(kāi)辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)**競(jìng)爭(zhēng)98
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析100
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析101
*三節(jié) 中國(guó)廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策102
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂102
二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問(wèn)題103
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)105
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策106
五、塑造本土廣告公司**競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策109
*四節(jié) 中國(guó)廣告企業(yè)成功案例解析113
一、南京**形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)113
二、大唐靈獅113
三、分析師結(jié)論115

*五章 中國(guó)三大主流廣告媒體透析116
**節(jié) 電視廣告116
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位116
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)119
三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展127
四、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析132
五、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)132
*二節(jié) 報(bào)紙廣告133
一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析133
二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的較佳媒體133
三、中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額分析136
四、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新136
*三節(jié) 廣播廣告139
一、中國(guó)廣播媒體**繼續(xù)攀升139
二、廣播的*特廣告**優(yōu)勢(shì)144
三、中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況145
四、中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析147
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)詳解152
*四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告153
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)153
二、市場(chǎng)疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類(lèi)網(wǎng)站成熱點(diǎn)159
三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣(mài)網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性受推崇161
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁165
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷(xiāo)手段升級(jí)166

*六章 世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析170
**節(jié) **廣告集團(tuán)發(fā)展概況170
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧170
二、**廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐173
三、**廣告集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式解析175
*二節(jié) OMNICOM集團(tuán)176
一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介176
二、OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析178
*三節(jié) WPP集團(tuán)185
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介185
二、WPP集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析185
三、WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析193
四、WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向198
*四節(jié) INTERPUBLICGROUP199
一、INTERPUBLIC簡(jiǎn)介199
二、INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析199
*五節(jié) 陽(yáng)獅集團(tuán)204
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介204
二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r205
三、陽(yáng)獅集團(tuán)在美收購(gòu)PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)207
四、陽(yáng)獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額207
*六節(jié) 日本電通集團(tuán)210
一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介210
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國(guó)書(shū)市212
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng)212
四、電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析213

*七章 中國(guó)廣告主體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析214
**節(jié) 分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司214
一、企業(yè)概況214
二、產(chǎn)品與服務(wù)215
三、樓宇液晶廣告215
四、賣(mài)場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)216
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架）217
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng)218
七、經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r219
*二節(jié) 中視傳媒股份有限公司（600088）225
一、企業(yè)概況225
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析226
三、企業(yè)盈利能力分析229
四、企業(yè)償債能力分析230
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析232
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析232
*三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司（600386）233
一、企業(yè)概況233
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析234
三、企業(yè)盈利能力分析237
四、企業(yè)償債能力分析238
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析239
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析240
*四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司（000917）241
一、企業(yè)概況241
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析242
三、企業(yè)盈利能力分析245
四、企業(yè)償債能力分析246
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析247
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析248
*五節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司（002181）249
一、企業(yè)概況249
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析249
三、企業(yè)盈利能力分析252
四、企業(yè)償債能力分析254
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析255
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析256
*六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司（600831）256
一、企業(yè)概況256
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析258
三、企業(yè)盈利能力分析260
四、企業(yè)償債能力分析262
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析263
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析264
*七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司（600880）264
一、企業(yè)概況264
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析265
三、企業(yè)盈利能力分析268
四、企業(yè)償債能力分析269
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析271
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析271

*八章 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)273
**節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)273
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)未來(lái)幾年發(fā)展?jié)摿薮?73
二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩較分化趨勢(shì)273
三、廣告行業(yè)越來(lái)越重視資本運(yùn)作274
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量274
*二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)274
一、中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)274
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)275
三、中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)275
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)276

*九章 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)278
**節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析278
一、**提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展278
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批286
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)286
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展288
*二節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析288
一、金融危機(jī)下中國(guó)廣告市場(chǎng)的投資機(jī)遇288
二、“*五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)292
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞293
四、移動(dòng)電視媒體廣告**受肯定294
五、**廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線城市296
*三節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警296
一、金融風(fēng)險(xiǎn)296
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)297
三、政策風(fēng)險(xiǎn)297
四、其它風(fēng)險(xiǎn)298
*四節(jié) **投資建議299
圖表目錄

圖表1：世界廣告業(yè)收入分析35
圖表2：世界廣告業(yè)收入地區(qū)分布35
圖表3：世界廣告業(yè)收入媒體類(lèi)型分布36
圖表4：世界廣告業(yè)收入行業(yè)類(lèi)型分布37
圖表5：全國(guó)市場(chǎng)各行業(yè)廣告投放變化83
圖表6：同比增長(zhǎng)較快的**十行業(yè)小類(lèi)83
圖表7：央視黃金廣告招標(biāo)會(huì)企業(yè)中標(biāo)價(jià)格一覽87
圖表8：新聞聯(lián)播10秒廣告中標(biāo)價(jià)格87
圖表9：全國(guó)廣告市場(chǎng)月度投放變化88
圖表10：電視廣告市場(chǎng)月度投放變化89
圖表11：四大媒體廣告花費(fèi)同比變化90
圖表12：全國(guó)市場(chǎng)廣告主投放排名及變化91
圖表13：重點(diǎn)廣告主分媒體類(lèi)型投放變化及對(duì)比91
圖表14：度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)145
圖表15：OMNICOM資產(chǎn)負(fù)債表178
圖表16：OMNICOM利潤(rùn)表182
圖表17：WPP資產(chǎn)負(fù)債表193
圖表18：WPP利潤(rùn)表195
圖表19：INTERPUBLIC資產(chǎn)負(fù)債表199
圖表20：INTERPUBLIC利潤(rùn)表202
圖表21：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表219
圖表22：企業(yè)利潤(rùn)表221
圖表23：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析226
圖表24：企業(yè)盈利能力分析229
圖表25：企業(yè)償債能力分析230
圖表26：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析232
圖表27：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析232
圖表28：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析234
圖表29：企業(yè)盈利能力分析237
圖表30：企業(yè)償債能力分析238
 


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