中國家電下鄉(xiāng)市場營銷策略與投資決策建議報告2022-2027年

時間：2022-02-24作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：194

中國家電下鄉(xiāng)市場營銷策略與投資決策建議報告2022-2027年
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[報告編號]472541
[出版日期] 2022年2月
[出版機構(gòu)] 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院
[交付方式] 電子版或特快專遞
[報告價格] 紙質(zhì)版 6500元 電子版6800元 紙質(zhì)版+電子版7000元
[客服專員] 李軍
 
*.1章：家電下鄉(xiāng)政策背景及內(nèi)容解讀
1.1家電下鄉(xiāng)政策出臺的背景
1.2家電下鄉(xiāng)政策內(nèi)容解讀
1.2.1家電下鄉(xiāng)政策的主要內(nèi)容
（1）家電下鄉(xiāng)政策指導思想及主要政策文件
（2）家電下鄉(xiāng)政策的創(chuàng)新之處
（3）全面推廣家電下鄉(xiāng)政策的發(fā)展歷程
（4）家電下鄉(xiāng)政策的持續(xù)時間
（5）家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品類型、標識及價格限制
1.2.2全國推廣家電下鄉(xiāng)的意義
（1）有利于拉動農(nóng)村消費
（2）有利于促進行業(yè)發(fā)展
（3）有利于改善民生
（4）有利于落實節(jié)能減排
（5）有利于完善農(nóng)村生產(chǎn)和流通服務體系
1.3后家電下鄉(xiāng)時代家電補貼政策分析
1.3.1節(jié)能家電補貼政策解析
1.3.2后家電下鄉(xiāng)時代其他家電補貼方式的猜想
 
*2章：家電下鄉(xiāng)市場銷售及競爭情況
2.1家電下鄉(xiāng)銷售情況調(diào)研
2.1.12021年家電下鄉(xiāng)銷售情況
（1）2021年家電下鄉(xiāng)銷量情況
（2）2021年家電下鄉(xiāng)銷售額情況
（3）2021年家電下鄉(xiāng)銷售均價變化
2.1.2年家電下鄉(xiāng)銷售情況監(jiān)測
（1）2021年家電下鄉(xiāng)銷量情況監(jiān)測
（2）2021年家電下鄉(xiāng)銷售額情況監(jiān)測
（3）2021年家電下鄉(xiāng)銷售均價變化監(jiān)測
2.2家電下鄉(xiāng)競爭格局調(diào)研
2.2.1家電下鄉(xiāng)銷售額產(chǎn)品分布情況
2.2.2家電下鄉(xiāng)銷售額區(qū)域分布情況
2.2.3家電下鄉(xiāng)銷售額企業(yè)分布情況
2.3家電下鄉(xiāng)項目中標情況
2.3.1年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（洗衣機）項目中標情況
（1）中標企業(yè)
（2）中標產(chǎn)品型號
（3）中標產(chǎn)品均價
（4）中標區(qū)域
2.3.2年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（空調(diào)）項目中標情況
（1）中標企業(yè)
（2）中標產(chǎn)品型號
（3）中標產(chǎn)品均價
（4）中標區(qū)域
2.3.3年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（電冰箱）項目中標情況
（1）中標企業(yè)
（2）中標產(chǎn)品型號
（3）中標產(chǎn)品均價
（4）中標區(qū)域
2.3.4年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（彩電）項目中標情況
（1）中標企業(yè)
（2）中標產(chǎn)品型號
（3）中標產(chǎn)品均價
（4）中標區(qū)域
2.3.5年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（熱水器）項目中標情況
（1）中標企業(yè)
（2）中標產(chǎn)品型號
（3）中標產(chǎn)品均價
（4）中標區(qū)域
 
*3章：家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束影響分析
3.1省一市家電下鄉(xiāng)政策退出影響分析
3.1.1省一市家電下鄉(xiāng)的歷史銷售情況
3.1.2省一市家電下鄉(xiāng)政策退出影響分析
3.2家電下鄉(xiāng)政策完全退出影響分析
3.2.1對家電行業(yè)的影響分析
3.2.2對不同類型家電企業(yè)的影響分析
3.2.3對農(nóng)村家電消費市場的影響分析
 
*4章：家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
4.1家電行業(yè)發(fā)展概況
4.1.1家電行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.2家電行業(yè)整體發(fā)展趨勢
4.2空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
4.2.1空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷情況
4.2.2空調(diào)行業(yè)競爭格局
4.2.3空調(diào)行業(yè)需求預測
4.2.4空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢
4.3冰箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
4.3.1冰箱行業(yè)產(chǎn)銷情況
4.3.2冰箱行業(yè)競爭格局
4.3.3冰箱行業(yè)需求預測
4.3.4冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢
4.4洗衣機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
4.4.1洗衣機行業(yè)產(chǎn)銷情況
4.4.2洗衣機行業(yè)競爭格局
4.4.3洗衣機行業(yè)需求預測
4.4.4洗衣機行業(yè)發(fā)展趨勢
4.5電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
4.5.1電視行業(yè)產(chǎn)銷情況
4.5.2電視行業(yè)競爭格局
4.5.3電視行業(yè)需求預測
4.5.4電視行業(yè)發(fā)展趨勢
4.6小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
4.6.1小家電行業(yè)產(chǎn)銷情況
4.6.2小家電行業(yè)競爭格局
4.6.3小家電行業(yè)需求預測
4.6.4小家電行業(yè)發(fā)展趨勢
 
*5章：農(nóng)村家電市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?br>5.1農(nóng)村家電消費現(xiàn)狀分析
5.1.1農(nóng)村居民家用電器消費支出情況
5.1.2農(nóng)村居民家電保有情況
5.2農(nóng)村家電市場驅(qū)動因素
5.2.1龐大的農(nóng)村人口基數(shù)
5.2.2農(nóng)村居民收入穩(wěn)步提升
5.2.3農(nóng)村消費市場逐步啟動
5.2.4農(nóng)村交通條件進一步改善
5.2.5新一輪農(nóng)村電網(wǎng)改造升級啟動
（1）**農(nóng)村電網(wǎng)改造對農(nóng)村家電消費的影響分析
（2）新一輪農(nóng)村電網(wǎng)改造升級對家電消費的影響預判
5.3農(nóng)村家電消費潛力分析
5.3.1城鄉(xiāng)居民家電保有情況對比
5.3.2農(nóng)村家電消費市場潛力預測
5.4農(nóng)村家電市場對家電企業(yè)的重要意義
5.4.1家電行業(yè)消費市場的構(gòu)成及各細分市場的發(fā)展
5.4.2農(nóng)村家電市場的開拓對行業(yè)增長的積極意義
5.4.3農(nóng)村家電市場的開拓對家電企業(yè)的重要戰(zhàn)略意義
5.5不同地區(qū)農(nóng)村家電消費潛力分析
5.5.1東部地區(qū)農(nóng)村家電消費潛力分析
5.5.2中部地區(qū)農(nóng)村家電消費潛力分析
5.5.3西部地區(qū)農(nóng)村家電消費潛力分析
5.5.4東北地區(qū)農(nóng)村家電消費潛力分析
 
*6章：后家電下鄉(xiāng)時代農(nóng)村家電市場拓展策略
6.1后家電下鄉(xiāng)時代農(nóng)村家電市場產(chǎn)品策略
6.1.1農(nóng)村家電設(shè)計需求分析
（1）農(nóng)村地域環(huán)境差異對農(nóng)村家電設(shè)計的需求
1）農(nóng)村地域性差異
2）農(nóng)村總體生活環(huán)境差異
（2）農(nóng)民生活方式差異對農(nóng)村家電設(shè)計的需求
1）農(nóng)村的慢節(jié)奏生活
2）農(nóng)村的大空間生活
3）農(nóng)村家庭成員的構(gòu)成
4）特殊的空巢現(xiàn)象
（3）農(nóng)村消費心理差異對農(nóng)村家電設(shè)計的需求
1）農(nóng)民的心理特點
2）農(nóng)民的消費心理
6.1.2農(nóng)村家電市場產(chǎn)品策略
（1）產(chǎn)品功能設(shè)計要符合農(nóng)村市場需求
（2）產(chǎn)品質(zhì)量要有保證
（3）產(chǎn)品包裝要改善
（4）注重定制生產(chǎn)
（5）加強售后服務
6.2后家電下鄉(xiāng)時代農(nóng)村家電市場價格策略
6.2.1農(nóng)村家電消費價格特征
（1）農(nóng)村消費者關(guān)注質(zhì)量甚于價格
（2）農(nóng)村消費者心理承受價位**預期
6.2.2農(nóng)村家電市場的價格策略
（1）注意滲透定價策略的運用
（2）合理運用折扣定價策略
6.3后家電下鄉(xiāng)時代農(nóng)村家電市場渠道策略
6.3.1農(nóng)村家電銷售渠道的現(xiàn)狀
6.3.2農(nóng)村家電銷售渠道基本模式
（1）專業(yè)連鎖銷售渠道
（2）生產(chǎn)廠家自建銷售渠道
（3）批發(fā)零售銷售渠道
6.3.3農(nóng)村家電市場的渠道策略
（1）資源整合策略
（2）區(qū)域突破策略
（3）渠道創(chuàng)新策略
6.3.4海爾農(nóng)村家電市場渠道建設(shè)案例分析
（1）海爾農(nóng)村家電市場的網(wǎng)格化建設(shè)模式
（2）海爾網(wǎng)格化建設(shè)模式推廣的可行性分析
（3）海爾網(wǎng)格化建設(shè)模式的推廣
6.4后家電下鄉(xiāng)時代農(nóng)村家電市場營銷策略
6.4.1廣告策略
6.4.2人員推銷策略
6.4.3營業(yè)推廣策略
6.4.4公共關(guān)系策略
 
*7章：大型家電企業(yè)農(nóng)村市場開拓案例分析
7.1廣東美的電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.2珠海**電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.3青島海爾股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.4無錫小天鵝股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.5合肥榮事達三洋電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.6海信科龍電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
 
*8章：中小家電企業(yè)農(nóng)村市場決勝策略分析
8.1市場選取策略
8.1.1精耕農(nóng)村市場
8.1.2向城郊市場拓展
8.2產(chǎn)品開發(fā)策略
8.2.1開發(fā)實用型產(chǎn)品
8.2.2對產(chǎn)品提檔升級
8.3市場維護及拓展策略
8.3.1加強營銷渠道建設(shè)
8.3.2加強售后服務水平
 
圖表目錄：
圖表1：2021年家電下鄉(xiāng)月度銷量及同比增速（單位：萬臺，%）
圖表2：2021年家電下鄉(xiāng)累計銷量及同比增速（單位：萬臺，%）
圖表3：2021年家電下鄉(xiāng)月度銷售額及同比增速（單位：億元，%）
圖表4：2021年家電下鄉(xiāng)累計銷售額及同比增速（單位：億元，%）
圖表5：2021年家電下鄉(xiāng)銷售均價變化（單位：元）
圖表6：全國家電下鄉(xiāng)不同省市銷售分布情況（單位：%）
圖表7：三?。ㄉ綎|、河南、四川）家電下鄉(xiāng)銷量和銷售額占比情況
圖表8：2021年家用空調(diào)產(chǎn)量及增速（單位：萬臺）
圖表9：2021年家用空調(diào)總銷量及增速（單位：萬臺）
圖表10：2021年家用空調(diào)內(nèi)銷量及增速（單位：萬臺）
圖表11：2021年家用空調(diào)出口量及增速（單位：萬臺）
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