中國保健品市場市場前瞻及投資發(fā)展趨向研究報告2021-2027年

    中國保健品市場市場前瞻及投資發(fā)展趨向研究報告2021-2027年





    【全新修訂】:2021年10月
    【報告價格】:[紙質(zhì)版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質(zhì)+電子]:7000元 (可以優(yōu)惠)
    【服務形式】: 文本+電子版+光盤
    【聯(lián) 系 人】:顧里
    【撰寫單位】:鴻晟信合研究院

    **部分 保健品產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視


    **章 保健品相關概述


    **節(jié) 保健品相關介紹 
    一、保健品定義 
    二、保健品分類 
    三、保健品的基本特征 
    四、保健食品開發(fā)的三個階段 
    *二節(jié) 保健食品的功能概述 
    一、保健食品的主要功能概括 
    二、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別 
    三、保健食品的功能項目 
    *三節(jié) 保健食品標識規(guī)定


    *二章 保健品行業(yè)的相關政策環(huán)境


    **節(jié) 中國保健品行業(yè)相關政策解讀 
    一、《保健食品注冊管理辦法(試行)》 
    二、《保健食品命名規(guī)定(試行)》 
    三、保健品監(jiān)管體系將進一步完善 
    *二節(jié) 國外保健品行業(yè)相關政策法規(guī)解讀 
    一、美國保健品行業(yè)政策解讀 
    二、韓國保健品行業(yè)政策解讀 
    *三節(jié) 保健品行業(yè)相關政策法規(guī) 
    一、《保健食品管理辦法》 
    二、《*人民共和國食品衛(wèi)生法》 
    三、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》 
    四、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法》


    *三章 **保健品行業(yè)分析


    **節(jié) **保健品行業(yè)發(fā)展綜述 
    一、**保健品市場概述 
    二、**保健品市場的格局 
    三、**醫(yī)藥保健品市場增長情況 
    四、**未來保健品市場中國將有較大份額 
    五、**營養(yǎng)保健品市場發(fā)展迅猛 
    *二節(jié) 美國 
    一、美國保健品市場分析 
    二、美國保健品市場動態(tài) 
    三、美國保健品市場發(fā)展趨勢 
    四、美國草藥類膳食補充劑市場發(fā)展綜述 
    *三節(jié) 日本 
    一、蜂王漿是日本保健品中的“橫綱” 
    二、日本營養(yǎng)保健食品的細分化管理 
    三、日本食品用酶制劑的市場現(xiàn)狀及發(fā)展動向 
    *四節(jié) 韓國 
    一、韓國的保健品市場情況 
    二、韓國主要保健食品廠商與主要產(chǎn)品項目 
    三、韓國保健食品未來趨勢與我國廠商機會 
    *五節(jié) 其他國家或地區(qū) 
    一、歐洲 
    二、俄羅斯 
    三、泰國 
    四、大洋洲 
    五、越南


    *二部分 保健品行業(yè)運行分析


    *四章 我國保健品市場發(fā)展分析


    **節(jié) 我國保健品市場發(fā)展綜述 
    一、保健品市場規(guī)模及增長速度 
    二、我國保健品市場發(fā)展階段分析 
    三、中國保健食品市場存在的問題 
    四、我國保健品行業(yè)健康發(fā)展情況分析 
    五、中國保健食品市場發(fā)展趨勢 
    *二節(jié) 保健品市場的深度分析 
    一、保健食品行業(yè)基本情況分析 
    二、保健食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 
    三、保健品行業(yè)品牌集中度分析 
    四、產(chǎn)品功能分布情況分析 
    *三節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展中存在的**問題 
    一、對保健食品沒有一個正確的理解 
    二、缺乏健全的保健功能評價體系 
    三、缺乏科學的管理系統(tǒng) 
    四、沒有科學地將祖國傳統(tǒng)醫(yī)學與現(xiàn)代科學技術組合 
    *四節(jié) 新保健品企業(yè)的四大錯誤觀念 
    *五節(jié) 保健品銷售渠道構(gòu)成及變化 
    一、零售結(jié)構(gòu)的變化 
    二、長窄型渠道向短寬型轉(zhuǎn)變 
    三、保健品零售結(jié)構(gòu)變化的趨勢 
    *六節(jié) 保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢分析 
    一、保健品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢 
    二、細分領域是保健品市場未來發(fā)展走向 
    三、保健品大眾化逐漸成新趨勢 
    四、白領將成為保健品消費主力


    *五章 我國保健品進出口分析 
    **節(jié) 我國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易形勢 
    一、醫(yī)藥保健品出口“甲流概念”成亮點 
    二、中國醫(yī)藥保健品進出口統(tǒng)計 
    三、醫(yī)藥保健品進出口分省市統(tǒng)計 
    *二節(jié) 我國保健品出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計 
    一、我國保健品出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計 
    二、我國保健品出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計 
    *三節(jié) 我國維生素出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計 
    *四節(jié) 中國保健品進出口狀況分析 
    一、美國、日本仍是我國保健品主要出口地區(qū) 
    二、魚油出口大幅增加 
    三、山東和廣東等地出口增幅較快


    *六章 我國保健品消費市場分析


    **節(jié) 我國保健品消費者市場分析 
    一、南北保健食品市場的種類需求明顯不一 
    二、南北保健食品市場的消費者各異 
    *二節(jié) 不同消費人群保健品市場分析 
    一、保健品消費人群 
    二、女性保健品市場境況分析 
    三、中年男性保健市場分析 
    四、老年保健品消費市場分析 
    *三節(jié) 保健品消費分析 
    一、保健品消費動機分析 
    二、中國保健食品消費心理分析 
    三、保健食品消費應走出誤區(qū)


    *七章 我國保健品行業(yè)細分市場分析


    **節(jié) 中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹 
    一、傳統(tǒng)型保健品 
    二、現(xiàn)代型保健品市場 
    三、功能性保健品 
    *二節(jié) 補血產(chǎn)品市場 
    一、補血類產(chǎn)品市場概述 
    二、補血類產(chǎn)品市場競爭分析 
    三、補血類產(chǎn)品市場調(diào)查及分析 
    *三節(jié) 美容類保健品市場 
    一、美容保健品市場現(xiàn)狀 
    二、女性美容保健品市場分析 
    三、美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析 
    *四節(jié) 減肥保健品市場 
    一、中國減肥品行業(yè)的混戰(zhàn)格局 
    二、減肥保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 
    三、減肥品市場發(fā)展趨勢分析 
    *五節(jié) 降血脂保健品市場 
    一、降血脂產(chǎn)品的市場分析 
    二、中國降血脂保健品市場潛力分析 
    三、降血脂保健品企業(yè)開發(fā)市場需重視的要素 
    *六節(jié) 其他保健品市場 
    一、提高*力類保健品市場發(fā)展概述 
    二、中藥保健品將成**市場上的新寵 
    三、中國補益類保健食品使用及效果調(diào)查報告


    *三部分 保健品行業(yè)營銷策略分析


    *八章 保健品營銷分析 
    **節(jié) 保健品營銷的三大要素 
    一、概念設計 
    二、產(chǎn)品利益的挖掘 
    三、產(chǎn)品效果感設計 
    *二節(jié) 保健品營銷總體概況 
    一、保健品新營銷模式的基本架構(gòu)和要求 
    二、我國保健品營銷模式正由直銷向大終端集中 
    三、醫(yī)藥保健品牌營銷已悄悄步入"公關時代" 
    四、醫(yī)藥保健品營銷的六大禁忌 
    五、全面剖析醫(yī)藥保健品內(nèi)蒙軍團營銷手法 
    六、如何創(chuàng)新保健品營銷 
    七、我國保健品營銷模式轉(zhuǎn)型 
    八、減肥保健品市場營銷分析 
    九、中國保健品營銷模式 
    *三節(jié) 醫(yī)藥保健品會議營銷市場困擾分析 
    一、顧客問題 
    二、競爭環(huán)境問題 
    *四節(jié) 保健品企業(yè)做好淡季市場營銷分析 
    一、重塑重視管理體制,優(yōu)化營銷團隊建設 
    二、整合公關資源,構(gòu)筑市場保護大棚 
    *五節(jié) 我國醫(yī)藥保健品營銷模式的分析與探討 
    一、醫(yī)藥保健品營銷模式回顧 
    二、醫(yī)藥保健品營銷模式創(chuàng)新探討 
    *六節(jié) 保健品顧問營銷模式的適用性分析 
    一、顧問營銷模式的產(chǎn)品適用性分析 
    二、顧問營銷模式的顧客群體的適用性分析 
    三、顧問營銷模式的適用性分析 
    四、顧問營銷模式的企業(yè)適用性分析 
    *七節(jié) 中小企業(yè)的醫(yī)藥保健品營銷分析 
    一、醫(yī)藥保健品廣告監(jiān)管政策對醫(yī)藥保健品市場發(fā)展的影響 
    二、中小醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的營銷出路 
    三、新環(huán)境下醫(yī)藥保健品招商企業(yè)的市場機會 
    *八節(jié) 保健品營銷模式現(xiàn)狀分析與未來發(fā)展 
    一、自主直銷專賣店銷售模式引進直銷模式優(yōu)勢大競爭大 
    二、媒體廣告與賣場、重點OTC結(jié)合促銷模式企業(yè)實力為王 
    三、批發(fā)市場批發(fā)轉(zhuǎn)之中小區(qū)域銷售模式靠差異化存活


    *九章 保健品行業(yè)與直銷


    **節(jié) 直銷與直銷法的相關概述 
    一、直銷的定義 
    二、直銷的優(yōu)點 
    三、直銷在中國的發(fā)展 
    *二節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析 
    一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 
    二、保健品直銷市場與機會分析 
    三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領域應用的差異 
    四、醫(yī)藥保健品的直銷分析 
    *三節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對策分析 
    一、保健品直銷四大風險 
    二、保健品直銷應重視研發(fā)與教育 
    三、醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運作 
    *四節(jié) 保健品企業(yè)直銷案例分析 
    一、安利保健品的直銷 
    二、天獅集團保健品直銷 
    *五節(jié) 未來中國保健品營銷趨勢透視 
    一、**營銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流 
    二、醫(yī)藥保健品營銷八大趨勢 
    三、醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個新方向 
    四、保健品企業(yè)營銷未來方向探析


    *十章 保健品廣告市場分析


    **節(jié) 保健品廣告的四大要素 
    一、產(chǎn)品的廣告定位 
    二、產(chǎn)品的炒作概念 
    三、產(chǎn)品的電視廣告 
    四、產(chǎn)品的報紙軟文 
    *二節(jié) 保健品廣告市場概述 
    一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析 
    二、醫(yī)藥保健品廣告的現(xiàn)狀及設計技巧 
    三、醫(yī)藥保健品廣告市場將進入新一輪競爭 
    *三節(jié) 報紙上的保健品廣告艱難原因分析 
    一、市場環(huán)境把握不準 
    二、靈活性的缺失 
    三、違背廣告策劃規(guī)律 
    四、廣告的策略性研究不足 
    *四節(jié) 保健品廣告創(chuàng)新的思路 
    一、反向思維 
    二、有效溝通 
    三、風格區(qū)隔 
    四、理性迎合 
    五、層次導引 
    六、心理感染 
    七、受眾細分


    *四部分 保健品行業(yè)競爭格局


    *十一章 中國保健品行業(yè)競爭分析 
    **節(jié) 中國保健品競爭格局 
    一、醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩 
    二、營養(yǎng)保健品競爭加劇 
    三、來自國外保健品的競爭壓力不斷增大 
    *二節(jié) 從OEM透視保健品行業(yè)違規(guī)競爭 
    一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇 
    二、從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源 
    三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū) 
    *三節(jié) 主要產(chǎn)品市場競爭分析 
    一、健腦類保健品市場競爭 
    二、減肥保健品市場競爭


    *十二章 保健品行業(yè)部分重點企業(yè)分析


    **節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 
    一、企業(yè)概況 
    二、競爭優(yōu)勢分析 
    三、經(jīng)營狀況分析 
    四、2021-2027年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 
    *二節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司 
    一、企業(yè)概況 
    二、競爭優(yōu)勢分析 
    三、經(jīng)營狀況分析 
    四、2021-2027年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 
    *三節(jié) 海南椰島(集團)股份有限公司 
    一、企業(yè)概況 
    二、競爭優(yōu)勢分析 
    三、經(jīng)營狀況分析 
    四、2021-2027年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 
    *四節(jié) 哈藥集團股份有限公司 
    一、企業(yè)概況 
    二、競爭優(yōu)勢分析 
    三、經(jīng)營狀況分析 
    四、2021-2027年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 
    *五節(jié) 上海*昂立股份有限公司 
    一、企業(yè)概況 
    二、競爭優(yōu)勢分析 
    三、經(jīng)營狀況分析 
    四、2021-2027年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 
    *六節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司 
    一、企業(yè)概況 
    二、競爭優(yōu)勢分析 
    三、經(jīng)營狀況分析 
    四、2021-2027年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 
    *七節(jié) 安利(中國)日用品有限公司 
    一、企業(yè)概況 
    二、競爭優(yōu)勢分析 
    三、經(jīng)營狀況分析 
    四、2021-2027年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 
    *八節(jié) 天士力制藥股份有限公司 
    一、企業(yè)概況 
    二、競爭優(yōu)勢分析 
    三、經(jīng)營狀況分析 
    四、2021-2027年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 
    *九節(jié) 湯臣倍健 
    一、企業(yè)概況 
    二、競爭優(yōu)勢分析 
    三、經(jīng)營狀況分析 
    四、2021-2027年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 
    *十節(jié) 碧生源控股有限公司 
    一、企業(yè)概況 
    二、競爭優(yōu)勢分析 
    三、經(jīng)營狀況分析 
    四、2021-2027年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析


    *五部分 保健品行業(yè)發(fā)展前景


    *十三章 保健品企業(yè)招商分析


    **節(jié) 醫(yī)藥保健品企業(yè)招商不容樂觀的原因分析 
    一、招商前期 
    二、招商過程 
    *二節(jié) 醫(yī)藥保健品招商的出路 
    一、有的放矢,找準方法才能找準目標 
    二、黃金組合,適合市場的才是較好的 
    *三節(jié) 突破保健品的招商困境的對策 
    一、從區(qū)域市場開始,先招渠道經(jīng)銷商 
    二、找圈內(nèi)朋友包出去 
    三、來源于對**企業(yè)的信任


    *十四章 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢及策略分析


    **節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 
    一、未來保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 
    二、保健品銷售發(fā)展趨勢 
    三、保健品行業(yè)變化趨勢 
    *二節(jié) 中國保健品未來發(fā)展趨勢 
    一、產(chǎn)品的發(fā)展 
    二、渠道的變化 
    三、營銷模式的變革 
    *三節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展對策分析 
    一、嚴格制定有關的法律法規(guī),統(tǒng)一保健品市場的宏觀管理 
    二、激活農(nóng)村市場,壯大保健品產(chǎn)業(yè)的實力和規(guī)模 
    三、引導消費者樹立正確的保健意識和健康觀念 
    *四節(jié) 保健品市場發(fā)展策略分析 
    一、發(fā)揮中藥特長,努力開拓**市場 
    二、制約中國保健品市場健康發(fā)展的七大瓶頸及其對策 
    三、整合營銷時代的保健品傳播策略 
    四、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略


    圖表目錄


    圖表:保健品市場規(guī)模及增長速度 
    圖表:保健品品牌品牌網(wǎng)絡口碑指數(shù)評價 
    圖表:保健品功能分布 
    圖表:我國保健品出口市場分布情況 
    圖表:保健品出口金額 
    圖表:維生素C出口量 
    圖表:維生素E出口量 
    圖表:維生素A出口量 
    圖表:不同年收入家庭消費保健品情況 
    圖表:*城市保健品消費者群體抽樣調(diào)查 
    圖表:您如何看待補益類保健食品的作用 
    圖表:一般停用的時間是用后多久? 
    圖表:您停用保健品的原因是? 
    圖表:減肥保健品不同的營銷手法比較 
    圖表:山東東阿阿膠股份有限公司資產(chǎn)負債表 
    圖表:山東東阿阿膠股份有限公司利潤表 
    圖表:山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析 
    圖表:山東東阿阿膠股份有限公司運營能力分析 
    圖表:山東東阿阿膠股份有限公司成長能力分析 
    圖表:深圳市海王生物工程股份有限公司資產(chǎn)負債表 
    圖表:深圳市海王生物工程股份有限公司利潤表 
    圖表:深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力分析 
    圖表:深圳市海王生物工程股份有限公司運營能力分析 
    圖表:深圳市海王生物工程股份有限公司成長能力分析 
    圖表:海南椰島(集團)股份有限公司資產(chǎn)負債表 
    圖表:海南椰島(集團)股份有限公司利潤表 
    圖表:海南椰島(集團)股份有限公司盈利能力分析 
    圖表:海南椰島(集團)股份有限公司運營能力分析 
    圖表:海南椰島(集團)股份有限公司成長能力分析 
    圖表:哈藥集團股份有限公司資產(chǎn)負債表 
    圖表:哈藥集團股份有限公司利潤表 
    圖表:哈藥集團股份有限公司盈利能力分析 
    圖表:哈藥集團股份有限公司運營能力分析 
    圖表:哈藥集團股份有限公司成長能力分析 
    圖表:上海*昂立股份有限公司資產(chǎn)負債表 
    圖表:上海*昂立股份有限公司利潤表 
    圖表:上海*昂立股份有限公司盈利能力分析 
    圖表:上海*昂立股份有限公司運營能力分析 
    圖表:上海*昂立股份有限公司成長能力分析 
    圖表:健康元藥業(yè)集團股份有限公司資產(chǎn)負債表 
    圖表:健康元藥業(yè)集團股份有限公司利潤表 
    圖表:健康元藥業(yè)集團股份有限公司盈利能力分析 
    圖表:健康元藥業(yè)集團股份有限公司運營能力分析 
    圖表:健康元藥業(yè)集團股份有限公司成長能力分析 
    圖表:天士力制藥股份有限公司資產(chǎn)負債表 
    圖表:天士力制藥股份有限公司利潤表 
    圖表:天士力制藥股份有限公司盈利能力分析 
    圖表:天士力制藥股份有限公司運營能力分析 
    圖表:天士力制藥股份有限公司成長能力分析 
    圖表:湯臣倍健資產(chǎn)負債表 
    圖表:湯臣倍健利潤表 
    圖表:湯臣倍健盈利能力分析 
    圖表:湯臣倍健運營能力分析 
    圖表:湯臣倍健成長能力分析

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