社區(qū)團(tuán)購(gòu)再迎風(fēng)口！字節(jié)跳動(dòng)入局 下月有望落地試點(diǎn)

時(shí)間：2020-10-20作者：江蘇成天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：98

一場(chǎng)疫情，讓原本被看衰的社區(qū)團(tuán)購(gòu)再次回歸風(fēng)口。近來(lái)，不論是興盛優(yōu)選、每日優(yōu)鮮這樣的職業(yè)玩家，還是拼多多、盒馬、京東、蘇寧這樣的電商成員，以及擁有線下門店的沃爾瑪、永輝超市等各大商**，都紛紛在社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上火力全開。

10月19日，AI財(cái)經(jīng)社少見透露稱，據(jù)多位知情人士表示，字節(jié)跳動(dòng)正在招兵買馬，布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，較快11月在山東中部地區(qū)試點(diǎn)。盡管如此，但字節(jié)跳動(dòng)在回應(yīng)界面新聞時(shí)仍表示，此消息不實(shí)。

據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)曾在今年7月在長(zhǎng)沙摸索興盛優(yōu)選模式，本打算7月底8月初入局，后因Tiktok危機(jī)而暫停，預(yù)計(jì)危機(jī)解除后會(huì)進(jìn)來(lái)?！拜^快10月底11月初，慢的話12月，反正年前會(huì)進(jìn)來(lái)?！?

據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)人士透露，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將成為一級(jí)事業(yè)部。該部門早先由一名**副總裁掌管，項(xiàng)目暫停后準(zhǔn)備換人，目前有五六個(gè)人兼任招聘工作，以高出目前的市場(chǎng)**興盛優(yōu)選1-2倍的薪資，從興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、寶能生鮮等處挖人。新事業(yè)部可能命名為“今日優(yōu)選”、“今日買菜”或“跳動(dòng)優(yōu)選”。

前不久，10月15日，美團(tuán)較是將“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)定為一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目，承擔(dān)美團(tuán)下一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)?；仡櫩磥?lái)，美團(tuán)入手社區(qū)團(tuán)購(gòu)已三月有余，7月7日美團(tuán)宣布將成立“優(yōu)選事業(yè)部”，推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)；9月推出“千城計(jì)劃”，旨在年底前實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，并逐步下沉至縣級(jí)市場(chǎng)。

除了這些流量成員，社區(qū)團(tuán)購(gòu)還吸引著一些小玩家。

有消息顯示，百果園也于10月15日上線了“熊貓大鮮”微信小程序，而此前拼多多也曾于3月份試水推出“快團(tuán)團(tuán)”小程序。相比字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)的重金打造，小程序這種“短線打法”來(lái)的較快、較便捷。

但不可否認(rèn)的是，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在對(duì)抗疫情期間較大地化解了信息效率問(wèn)題，迎合了線下場(chǎng)景的需求，但較終是否能將上游經(jīng)銷商整合、下游運(yùn)力提上來(lái)，實(shí)現(xiàn)社區(qū)滲透才是接下來(lái)的“大考”關(guān)鍵所在。

注：文/靜羽，公眾號(hào)：億歐網(wǎng)，本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表億邦動(dòng)力網(wǎng)立場(chǎng)。


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