警惕字節(jié)跳動 虎牙和斗魚的挑戰(zhàn)才剛剛開始

時間：2020-10-16作者：江蘇成天網絡科技有限公司瀏覽：91

不出所料，虎牙和斗魚合并的戲碼以預期的方式進行。

本周一，虎牙和斗魚宣布，正式接受大股東騰訊提出的合并邀約，進行戰(zhàn)略合并。根據合并協(xié)議，虎牙將通過以股換股合并收購斗魚所有已發(fā)行股份，合并后斗魚和虎牙的產品和品牌仍將保持相對獨立運營，新公司采取聯席CEO制度，斗魚CEO陳少杰和虎牙CEO董榮杰將共同出任聯席CEO。

雙方合并的結果以及三大細節(jié)(品牌獨立、聯席CEO、虎牙為主)均和我在此前的兩篇文章中預測的完全吻合(備注：詳情參看《斗魚向虎牙公開道歉釋放信號：雙方合并后將以虎牙為主 》一文)。

當天，在虎牙和斗魚官宣合并后，我又接受了《懂懂筆記》《財聯社》《中國經營報》《經濟觀察報》四家媒體采訪，就虎牙和斗魚合并之后，所面臨的新機遇和挑戰(zhàn)，談了我的一些觀點和看法。

在我看來，虎牙和斗魚合并，再加上納入同一管理序列的企鵝電競，將形成合力，對行業(yè)的議價能力有所提升，也較掌握話語權，以進一步探索多元化發(fā)展可能性，進而夯實了騰訊游戲直播板塊的護城河。

但如果認為騰訊將**該領域**的市場良好，并且以后可以萬事大吉、高枕**就大錯特錯了。實際上還有一個對手--字節(jié)跳動，也對游戲直播以及泛游戲領域虎視眈眈，厲兵秣馬，對于虎牙斗魚乃至騰訊游戲來說，新的挑戰(zhàn)才剛剛開始。

現在就把媒體朋友關于此事關注的熱點維度，以及我的一些回答，分享出來。

1、虎牙和斗魚合并，較直觀的意義是什么?

答：斗魚和虎牙合并后將形成合力，可以繼續(xù)豐富游戲直播內容，同時探索多元化發(fā)展;其次，合并后可以增強對行業(yè)和合作伙伴的議價能力，進一步優(yōu)化成本、提升運營效率，從而實現營收結構進一步優(yōu)化。

較為重要的是，雙方合并之后，可以進一步挖掘和騰訊系諸多板塊的融合。比如，在騰訊的推動下，虎牙和斗魚**的聯手參加西山居《劍網3：指尖江湖》活動，聯手探索國產武俠手游的諸多可能。再比如，騰訊聯合虎牙發(fā)起了“2020QQ名人賽-虎牙直播全**聯賽”，賽事以王者榮耀、和平精英等熱門游戲作為比賽項目，聚合眾多人氣**及游戲KOL進行競技比拼。另外虎牙正在與騰訊在游戲中構建“一鍵開播”服務，以吸引更多的游戲玩家成為虎牙主播。

未來，這兩大平臺直播的內容也將在騰訊視頻、WeGame、微信游戲直播小程序、手Q游戲中心等平臺播放，帶來較大的增長。還有望和騰訊聯手打造一些娛樂化的新產物，甚至反向聯手騰訊開發(fā)一些全新的游戲、娛樂產品等等。

2、游戲直播似乎不是一個很大的產業(yè)，為什么騰訊投入這么大精力去做?

答：中國移動游戲直播行業(yè)的潛力巨大，站在較高的層面來看，移動游戲直播背后直接關聯的是游戲和直播兩個行業(yè)，間接關聯的是相關的電商、廣告、賽事、文旅等行業(yè)所組成的大產業(yè)。

而騰訊幾乎涉足了上述所有產業(yè)，騰訊想讓這些產業(yè)進行深度的打通和融合，這才是騰訊的戰(zhàn)略意圖。所以，我們看待騰訊的投資策略，要跳出單項動作，放在較高的維度來看。

這幾年，騰訊系的閱文集團和TME(騰訊音樂娛樂集團)以及騰訊視頻等多次聯手，為行業(yè)貢獻了很多像《慶余年》這樣的跨IP、跨平臺融合的案例。騰訊從大文娛到新文創(chuàng)，還將布局很多新的產品和服務，還將投資其他領域的“虎牙”“斗魚”，我們拭目以待。

3、騰訊現在擁有虎牙、斗魚、企鵝電競等平臺，會一統(tǒng)天下嗎?

答：不會!幾乎所有的移動直播或者泛娛樂產業(yè)相關的企業(yè)，面對的都是年輕的用戶群體。這些用戶在移動互聯網和社交網絡、新媒體的浸染下，自我意識覺醒，每個人都有自己的想法和需求。需求的多維，必然導致市場的多元化發(fā)展，沒有哪家企業(yè)可以滿足所有用戶的需求。

不同類型的移動直播平臺，只要能把握用戶(哪怕是一部分用戶)的需求，并且開發(fā)出來相關的產品和服務，它就**會獲得自有的精準用戶。

另外，目前中國的幾大直播平臺產品形式大同小異，沒有哪一家從產品模式和技術模式上有所顛覆式突破，沒有哪一家擁有用戶“非你不可”粘性。我相信，會有更多的直播平臺將找到自己的發(fā)展節(jié)奏，在自己的領域內探索出全新的機會。比如今年微信上出現的視頻號，不斷創(chuàng)新近期還推出了直播功能，它就有很大可能帶給業(yè)界一些新的東西。

4、游戲直播離不開熱門游戲IP，頭條系也沒有多少游戲IP，有必要忌憚嗎?

答：在我看來，這一次虎牙和斗魚在騰訊的撮合下合并，除了自身的戰(zhàn)略意圖之外，還有一個原因就在于頭條系的倒逼。頭條系這幾年秉承“算法”利器，對游戲和游戲直播早已經司馬昭之心路人皆知，讓虎牙和斗魚有了市場競爭壓力，“不得不抱團”。

游戲這種模式早已經被行業(yè)驗證，是能夠產生大盈利的行業(yè)。可以預計，頭條系雖然現在沒有多少IP和產品，但未來將進一步通過投資、自研、聯運的方式，解決IP缺乏的難題，大舉布局游戲以及與之關聯的周邊產業(yè)。如果現在騰訊不收購虎牙、斗魚，未來再聯手抗敵，將會面臨較大的競爭壓力。

而且字節(jié)跳動做到今天的體量，不差錢、不差技術、不差用戶，任何企業(yè)已經無法壓制它的戰(zhàn)略布局?；⒀篮投肤~唯有“丟棄幻想，準備戰(zhàn)斗”，繼續(xù)提升技術能力和運營能力，優(yōu)化內容服務體系，并且和騰訊深度的聯動，方能勇立潮頭，迎接字節(jié)跳動后續(xù)猛烈的沖擊。


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