[火蝠電商]那么如何提升產(chǎn)品創(chuàng)意質(zhì)量呢？

時(shí)間：2020-03-11作者：武漢火蝠電子商務(wù)有限公司瀏覽：43

創(chuàng)意質(zhì)量顧名思義就是直通車創(chuàng)意圖的質(zhì)量，那么一張創(chuàng)意圖由什么指數(shù)可以體現(xiàn)出他的質(zhì)量？毫無(wú)疑問就是創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率，而轉(zhuǎn)化率不能反應(yīng)創(chuàng)意圖的質(zhì)量，他能反應(yīng)的是你的產(chǎn)品的質(zhì)量，頁(yè)面的質(zhì)量。所以我們就要通過提升點(diǎn)擊率來(lái)提升創(chuàng)意質(zhì)量，進(jìn)而提升關(guān)鍵詞質(zhì)量分。所以點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量分的**因素。點(diǎn)擊率可通過優(yōu)化直通車創(chuàng)意圖以及優(yōu)化關(guān)鍵詞來(lái)提升。
相關(guān)性和哪些因素有關(guān)呢？
類目相關(guān)性：如果你的產(chǎn)品類目的關(guān)鍵詞不相關(guān)，會(huì)導(dǎo)致你的相關(guān)性只有1格或者2格。質(zhì)量分也只有3分或者2分。比如下面這個(gè)，我的產(chǎn)品是置物柜，我加的是“置物”這個(gè)關(guān)鍵詞，它的相關(guān)性就只有1格。
屬性相關(guān)性：產(chǎn)品的屬性要與關(guān)鍵詞相匹配，比如你的產(chǎn)品本身來(lái)
文本相關(guān)性：寶貝標(biāo)題與直通車創(chuàng)意標(biāo)題必須和推廣關(guān)鍵詞一致，比如關(guān)鍵詞，兩個(gè)標(biāo)題里，假如直通車創(chuàng)意標(biāo)題里缺少，而寶貝標(biāo)題里有，那么這個(gè)詞的相關(guān)性會(huì)缺少一格。一般相關(guān)性只有4格的，大部分是文本相關(guān)性導(dǎo)致的。這個(gè)剛加車的時(shí)候就可以人為做到滿格。
買家體驗(yàn)：買家體驗(yàn)主要是通過轉(zhuǎn)化率、收藏率和加購(gòu)率來(lái)提升。
那么如何提升質(zhì)量分呢？
從上面我們可以知道，影響質(zhì)量分的**因素是點(diǎn)擊率，那什么樣的點(diǎn)擊率質(zhì)量分才會(huì)漲呢？標(biāo)準(zhǔn)是什么？我們通過直通車工具-流量解析來(lái)查看**均值點(diǎn)擊率，PC和無(wú)線都看，我們創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率大于這個(gè)值即可，越高越好。

a、優(yōu)化直通車創(chuàng)意圖
從上面我們可以知道，影響質(zhì)量分的**因素是點(diǎn)擊率，在相關(guān)性做到滿格后，直接去優(yōu)化創(chuàng)意圖，找到一張點(diǎn)擊率大于行業(yè)均值的創(chuàng)意圖即可，點(diǎn)擊率越高越好。那如何去優(yōu)化創(chuàng)意圖呢？什么樣的創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率會(huì)高呢？
買家一眼就能看出產(chǎn)品的賣點(diǎn)和促銷信息
創(chuàng)意圖的文案不能過多
創(chuàng)意圖差異化，底色、姿勢(shì)、文案等等與**要有差異。
夸大產(chǎn)品屬性
效果對(duì)比圖：某些類目特別是功效性產(chǎn)品很適合對(duì)比圖，使用前后效果對(duì)比圖較有直觀的震撼性!
女裝類目的創(chuàng)意圖只需要拼接圖就好，每個(gè)類目的創(chuàng)意圖都有自己的特點(diǎn)。

b、優(yōu)化關(guān)鍵詞
優(yōu)化關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率較低的關(guān)鍵詞選擇精準(zhǔn)匹配或者降低出價(jià)或者刪除關(guān)鍵詞。留下高點(diǎn)擊率關(guān)鍵詞。
6、直通車投產(chǎn)優(yōu)化
當(dāng)你直通車質(zhì)量分做到9分、10分的時(shí)候，就可適當(dāng)加大推廣，一段時(shí)間后對(duì)計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化，周期一般是七天、14天、30天分別去優(yōu)化一次。主要對(duì)地域、關(guān)鍵詞、時(shí)間折扣進(jìn)行優(yōu)化。
地域：通過直通車報(bào)表，對(duì)地域進(jìn)行優(yōu)化，將低投產(chǎn)的地域進(jìn)行關(guān)閉投放，將錢花在投產(chǎn)高的地域。具體多少投產(chǎn)比算可以，根據(jù)自己產(chǎn)品利潤(rùn)以及行業(yè)來(lái)定。
關(guān)鍵詞：通過七天，十四天關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，講投入產(chǎn)出比低的關(guān)鍵詞降低出價(jià)，或者刪除，或者匹配方式改為精細(xì)匹配。通過不斷的篩選，篩選出高轉(zhuǎn)化高投產(chǎn)比的關(guān)鍵詞。期間刪除的關(guān)鍵詞一定做好記錄，不要重復(fù)添加了。
時(shí)間折扣：通過生意參謀市場(chǎng)行情工具對(duì)行業(yè)和店鋪數(shù)據(jù)的分析，觀察哪個(gè)時(shí)間端下單人數(shù)較多，這個(gè)時(shí)間段的折扣可以拉高一點(diǎn)，其他下單少的時(shí)間段，折扣可以拉到80%左右。
7、搜索流量爆炸
直通車優(yōu)化完后，投產(chǎn)情況比較樂觀的時(shí)候，就逐步加大推廣，具體加到多大，依據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)加，如果一個(gè)款式可以，各項(xiàng)數(shù)據(jù)反饋好，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，可直接加大到自己較大能承受的推廣費(fèi)。但是不要有下滑，一個(gè)單品每天的銷量較好有個(gè)上升的趨勢(shì)，不要有下滑。持續(xù)加大推廣一段時(shí)間后，排名暴漲，流量暴增。
一般**個(gè)月付費(fèi)流量占比會(huì)比較高，第二、三個(gè)月的時(shí)候免費(fèi)流量占比較大。
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