消費者認可度提高，戴比爾斯計劃將培育鉆石推向“時尚類”領(lǐng)域

時間：2021-04-06作者：杭州震旦科技有限公司瀏覽：106

日前，戴比爾斯（De Beers）發(fā)布了*六期鉆石行業(yè)快報（Flash Report）。報告顯示，高消費群體較傾向于高**的**鉆石珠寶，不過他們對實驗室培育鉆石的意識在逐漸增強。

如果綜合所有人員的消費者來考量，大約已經(jīng)有2/3的人群意識到了實驗室培育鉆石在市場中的存在。近一半的美國消費者會認真考慮購買培育鉆石，并認為它們是一種有趣、時尚、價格較低的**鉆石替代品。


該調(diào)查報告由戴比爾斯與360市場調(diào)查公司（360 Market Reach）共同發(fā)布，針對5000名美國消費者調(diào)查完成。

數(shù)據(jù)顯示，20%的受訪者認為實驗室培育鉆石很有趣，而2019年這一比例僅為14%。女性自購者也越來越喜歡培育鉆石，約55%的人表示，她們會選擇購買培育鉆石制作的珠寶作為送給自己的禮物。這一前景與戴比爾斯對實驗室培育鉆石的態(tài)度一致。2018年該公司即推出了燈箱（Lightbox）珠寶系列，作為一種低價時尚的鉆石替代品。

與此同時，約2/3的**珠寶消費者表示，雖然他們知道實驗室培育鉆石，但對培育鉆石和**鉆石有著不同的看法。60%的受訪者認為**鉆石是真品，而認為培育鉆石是真品的人只有6%。41%的受訪者認為**鉆石具有浪漫的特質(zhì)，而培育鉆石在這一項的支持率只有6%。37%的受訪者表示收到**鉆石珠寶會讓他們感覺自己很特別，只有3%的人認為培育鉆石會讓他們有同樣的感覺。


盡管總體而言，消費者對培育鉆石作為時尚產(chǎn)品的需求在增長，但他們?nèi)匀徽J為**鉆石是較好的投資，而培育鉆石隨著時間的推移并不會保值。基于這種想法，70%的受訪者表示，他們不會為一顆實驗室培育鉆石支付**過1000美元。

不會為一顆實驗室培育鉆石

支付**過1000美元的消費者

培育鉆石批發(fā)價格自2020年*三季度開始出現(xiàn)了大幅度下降，經(jīng)過分析后戴比爾斯認為，應(yīng)繼續(xù)把培育鉆石推向“時尚類”領(lǐng)域。燈箱（Lightbox）珠寶**執(zhí)行官史蒂夫·科(Steve Coe)表示：“實驗室培育鉆石價格下跌，正是消費者希望我們做到的。”


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