NVivo—主題分析比你想象的較受歡迎

時間：2022-07-29

主題分析的實踐被廣泛應用于定性分析，但有時與其他方法不被承認或混淆。在QSR International，我們打破了主題分析作為一種方法的模糊性，并希望這種解釋可以為其注入新活力，因為新的和正在出現(xiàn)的內(nèi)容形式對已經(jīng)建立的研究工具變得較加不可或缺。

什么是主題分析？

主題分析不是一種方法，而是一種可以跨不同方法使用的工具（Boyatzis 1998）。它用于查找內(nèi)容中的常見主題，例如：

.文本來源，例如文件、采訪記錄、開放式調(diào)查回復或文章

社交媒體帖子

網(wǎng)頁內(nèi)容

圖像和視頻

這種實踐是動態(tài)的。它可以手動處理、在Excel中或通過計算機輔助定性數(shù)據(jù)分析 (CAQDAS) 軟件工具完成。它跨越了傳統(tǒng)的定性研究和定量數(shù)據(jù)，允許研究人員對其內(nèi)容提出更多問題。

什么時候可以選擇做主題分析？

簡而言之，您可能正在尋找正確的方式來解釋或表達內(nèi)容中的模式。舉個例子：您正在分析女性在社交媒體上的表現(xiàn)。您希望從 Facebook、Twitter 和 * 收集豐富的數(shù)據(jù)，以便訪問跟您研究、組織或感興趣的主題相關的對話和內(nèi)容，以及評論背后的有**數(shù)據(jù)，例如人口統(tǒng)計和位置。

導入、管理和分析不同內(nèi)容類型面臨的挑戰(zhàn)是，您如何找到之前媒體中的相似之處或差異？你能用它做什么？

篩選內(nèi)容的好處是什么？

主題分析有助于您發(fā)現(xiàn)內(nèi)容中的聯(lián)系，并理解潛在主題，從而幫助您做出決策。使用查詢來提出復雜的問題，并識別數(shù)據(jù)中的新含義。測試想法、探索模式，并查看項目中主題、話題、人物和地點之間的聯(lián)系。使用文本搜索和詞頻查詢尋找新出現(xiàn)的主題、查找單詞和發(fā)現(xiàn)概念。

主題分析可以單獨用作一種技術，也可以用作分析定性數(shù)據(jù)的各種方法的第一步，包括：

話語分析

敘事分析

內(nèi)容分析

執(zhí)行此操作后，使用編碼查詢根據(jù)內(nèi)容的編碼方式來搜索內(nèi)容。使用編碼比較查詢檢查一致性并比較不同用戶對素材的編碼方式。使用矩陣編碼查詢，交叉列出編碼內(nèi)容，并探索不同群體之間意見、經(jīng)驗和行為的差異。

如何可視化數(shù)據(jù)？

通過可視化您的見解，可以進一步探索。了解正在發(fā)生的大趨勢并深入研究。發(fā)現(xiàn)新的視角。確定新的有趣主題并與他人分享結(jié)果。

可視化還可以提供一種簡單的方式，與較廣泛的受眾交流研究結(jié)果。

為什么要進行主題分析？

.測試內(nèi)容的主題和結(jié)構(gòu)。確保您的內(nèi)容經(jīng)得起時間的考驗。

.及時了解視頻、圖像和新的內(nèi)容生成形式。

輕松了解內(nèi)容如何影響決策或行為。

如何開始分析內(nèi)容并可視化我的見解？

使用NVivo 分析可獲得很大的優(yōu)勢--強大的定性數(shù)據(jù)和內(nèi)容分析軟件，可幫助您做出以洞察力為導向的決策。

NVivo 具有廣泛的可視化功能。以下是一些對主題分析特別有用的方法：

.思維導圖：頭腦風暴工具，可以將您的想法形象化。從中心主題或主旨開始，然后用連接詞和形狀描繪出與中心主題相關的想法。在想法變化時，快速、自發(fā)地思考您對某個主題的看法。

項目圖：制作主題圖并反映主題之間的關系。

比較圖：比較來源以查看它們是否具有相似的主題。

詞云：快速發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)頻率較高的單詞和短語。

北京天演融智軟件有限公司（科學軟件網(wǎng)）是NVivo軟件在中國的授權經(jīng)銷商，為中國的NVivo軟件用戶提供優(yōu)質(zhì)的軟件銷售和培訓服務。

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