什么是商標(biāo)，商標(biāo)的作用有哪些？

時(shí)間：2023-01-09作者：南昌嘉盈財(cái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司瀏覽：63

商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)cis戰(zhàn)略的較主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用較廣泛、出現(xiàn)頻率較高，同時(shí)也是較關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的 ** 和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中，在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)的標(biāo)識(shí)還應(yīng)具有顯著特征，易于辨認(rèn)，消費(fèi)者可以據(jù)此把該商標(biāo)標(biāo)示的產(chǎn)品或服務(wù)同其他商標(biāo)標(biāo)示的同類產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。




商標(biāo)究竟有沒有作用

今天我們簡(jiǎn)單介紹一下商標(biāo)的具體作用以及注冊(cè)商標(biāo)的六點(diǎn)好處

**： 商標(biāo)是便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物，比如娃哈哈礦泉水、香奈兒香水等等。

*二：商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)權(quán)，受商標(biāo)法的保護(hù)。

*三：通過商標(biāo)注冊(cè)可以創(chuàng)立品牌，例如盼盼防盜門，六桂福珠寶，好媳婦拖把等都是通過申請(qǐng)商標(biāo)，搶險(xiǎn)**市場(chǎng)。

*四：商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對(duì)其**進(jìn)行評(píng)估，通過轉(zhuǎn)讓他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)**。

*五：商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必要條件。

*六：地方各級(jí)質(zhì)檢監(jiān)督局通過對(duì)商標(biāo)的管理來監(jiān)督產(chǎn)品務(wù)的質(zhì)量

想必大家應(yīng)該都知道王老吉和加多寶商標(biāo)之爭(zhēng)的消息吧，那究竟到底是怎么回事呢？

加多寶：我的。王老吉：是我的。

王老吉在汶川地震捐款一個(gè)億，加之原來的巨額廣告費(fèi)產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

王老在使用，一個(gè)是廣藥集團(tuán)，是綠色包裝的王老吉。另一個(gè)是中國(guó)香港鴻道（集團(tuán)），是紅罐涼茶王老吉，而這個(gè)捐款的是紅罐涼茶王老吉――中國(guó)香港鴻道（集團(tuán)），也就是現(xiàn)在的“加多寶”的商標(biāo)所有人。

“王老吉”的商標(biāo)注冊(cè)人是廣藥集團(tuán)，那么他與中國(guó)香港鴻道集團(tuán)是什么關(guān)系？經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，原來，廣藥集團(tuán)是許可給中國(guó)香港鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)的。那么中國(guó)香港鴻道集團(tuán)為什么要使用這個(gè)商標(biāo)？又如何分開的，有什么樣的？

“王老吉”商標(biāo)本來是**，在新中國(guó)成立之前就有了，新中國(guó)成立后，在我國(guó)的那個(gè)特殊年代，出現(xiàn)了公私合營(yíng)。當(dāng)時(shí)是改造的需要。隨著的發(fā)展，中國(guó)走向了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)路線。而這些公私合營(yíng)的許多**企業(yè)就成了國(guó)有資產(chǎn)。王老吉也是經(jīng)歷了這樣的階段，他的后人在海外還在經(jīng)營(yíng)這品牌。后來王老吉后人中國(guó)香港鴻道集團(tuán)想重新再發(fā)展大陸市場(chǎng)，所以有了向大陸方廣集團(tuán)買商標(biāo)的案件，也只能被商標(biāo)注冊(cè)人廣藥集團(tuán)許可了才能使用“王老吉”商標(biāo)。而中國(guó)香港鴻道集團(tuán)一直宣稱自己是王老吉的后人。憑心而論，在中國(guó)香港鴻道集團(tuán)運(yùn)作“王老吉”商標(biāo)之前，“王老吉”并沒有這么高的**度。后來做大了后，廣藥集團(tuán)覺得許可費(fèi)太少了，就覺得吃虧了，就不再許可了。中國(guó)香港鴻道集團(tuán)只能改名，就重新注冊(cè)了“加多寶”，其實(shí)飲料配方還是一樣的，只是改了名。所以有一段時(shí)間，就聽到中國(guó)香港鴻道集團(tuán)廣告上說，全國(guó)銷量良好的紅罐涼茶改名“加多寶”。而廣藥集團(tuán)的廣告說，王老吉**較名。后來 ** 中國(guó)香港鴻道集團(tuán)不能進(jìn)行這樣的廣告宣傳，所以現(xiàn)在加多寶的廣告也改了。

以上就是二者的原因和過程，中國(guó)香港鴻道集團(tuán)失去王老吉后，全力推廣“加多寶”，仍然**了新的品牌效應(yīng)，但背后投入是天量的廣告費(fèi)，損失不可謂不大，不過有了注冊(cè)商標(biāo)后，這個(gè)品牌效應(yīng)會(huì)在無形資產(chǎn)中體現(xiàn)出來。雖然中國(guó)香港方輸了這商標(biāo)，但加多寶對(duì)大陸的感情投資包括在汶川地震的1億捐款得到了許多人的認(rèn)可，而且加多寶確實(shí)對(duì)“王老吉”傾注了心血，所以在情感上獲得了許多人的支持，銷量上一直有不錯(cuò)的表現(xiàn)。而廣藥集團(tuán)的王老吉，在中國(guó)香港鴻道集團(tuán)加入前，是沒有如此**度的，現(xiàn)在由于分家，也獲得了**高的關(guān)注，也迎來了發(fā)展的春天。由于廣藥集團(tuán)擁有注冊(cè)商標(biāo)，所以在二者爭(zhēng)議時(shí)，有壓倒性的優(yōu)勢(shì)地位。也由此看出商標(biāo)注冊(cè)的意義。

注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，成就一個(gè)品牌。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，商標(biāo)已成為企業(yè)的重要品牌形象載體，企業(yè)只有注冊(cè)了屬于自己的商標(biāo)，創(chuàng)建了自己的品牌，才會(huì)在市場(chǎng)上擁有一席之地，商標(biāo)是企業(yè)的財(cái)富，是城市的，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛的象征。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造更多的**品牌。


南昌嘉盈財(cái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司專注于商標(biāo)注冊(cè),商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,商標(biāo)交易等

• 詞條

  詞條說明

• 企業(yè)的防御手段

  35類是許多企業(yè)的一種防御手段。可能您的品牌目前在發(fā)展初期，只在產(chǎn)品上使用，未注冊(cè)35類。那么他人是可以注冊(cè)35類，并用將您的品牌名字使用在超市、賣場(chǎng)、市場(chǎng)、店面門頭上。只要不在您注冊(cè)的產(chǎn)品上使用這個(gè)名字即可，您無法起訴他人侵權(quán)，他人可以在法律保護(hù)下名正言順的使用您的品牌。注冊(cè)了35類，防止品牌被擦邊被破壞。如果你做的好，別人可以靠你辛苦創(chuàng)造的**度來銷售他們自己的產(chǎn)品。如果對(duì)方正好銷售的是偽劣低

• 漢字商標(biāo)與拼音商標(biāo)、英文商標(biāo)的近似判斷！

  拼音在我國(guó)主要是一種標(biāo)注漢字的符號(hào)，為漢字注音，系為區(qū)別不同聲調(diào)的漢字，推廣普通話使用。因此同樣的拼音，音調(diào)不同含義也不同，對(duì)應(yīng)的漢字也不同。拼音商標(biāo)與英文商標(biāo)也差異明顯，一個(gè)英文商標(biāo)往往有多種漢字翻譯，而拼音商標(biāo)除了在字形、排序上相似外，含義可能相差很大，因此，兩者皆不宜簡(jiǎn)單的認(rèn)為商標(biāo)近似。根據(jù)商標(biāo)局于2001年頒布的《關(guān)于拼音商標(biāo)與漢字商標(biāo)近似判決的標(biāo)準(zhǔn)》現(xiàn)就漢字商標(biāo)、拼音商標(biāo)、英文商標(biāo)的近似

• 商標(biāo)基本的功能就是用來區(qū)別商標(biāo)或服務(wù)來源

  商標(biāo)基本的功能就是用來區(qū)別商標(biāo)或服務(wù)來源，同時(shí)也要求容易傳播，以提高在消費(fèi)者中的**度，這就要求商標(biāo)必須要有容易辨識(shí)和容易傳播的特點(diǎn)。因此，確定商標(biāo)名稱或圖案至關(guān)重要。深度查詢分析在商標(biāo)注冊(cè)過程中，商標(biāo)查詢是不可忽略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。通過商標(biāo)查詢，了解準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人在先注冊(cè)的商標(biāo)是否相同或近似，從而降低商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，避免造成時(shí)間與金錢的浪費(fèi)。商標(biāo)申請(qǐng)的材料（1）商標(biāo)注

• 清理閑置商標(biāo)！有哪些規(guī)定？

  《商標(biāo)法》*四十九條注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。從上面商標(biāo)法49條規(guī)定，可以看出，商標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，是可以被申請(qǐng)撤銷的。但是這個(gè)撤銷是有人申請(qǐng)了才會(huì)啟動(dòng)程序，不是自動(dòng)會(huì)撤銷。按 照從業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)，他人如果撤銷你的商標(biāo)，通常是因?yàn)樗暾?qǐng)與你相同或近似的商標(biāo)，不把你撤掉，他的商標(biāo)就無法通過?；?/p>