信息流有哪些特點，如何做好信息流廣告？

時間：2021-08-02作者：重慶百首網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：143

作為信息流推廣的主流渠道之一，是很多企業(yè)、推廣者的**選擇。對于很多之前沒有接觸過信息流，又想在上投信息流廣告的朋友來說，怎樣才能較好把握這個渠道，帶來較好的效果？首先，我們要先了解這個渠道，然后再去根據(jù)渠道的特性做推廣計劃。

 

信息流渠道特性

是流量三大成員之一，國內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎。而信息流則是在首頁、貼吧等版位中穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告，下面就來帶大家了解一下信息流的特點：

1、廣告展示平臺：手機(jī)、貼吧、好看視頻、百青藤

2、優(yōu)勢：有搜索基礎(chǔ)、關(guān)鍵詞定向、用戶精準(zhǔn)度、質(zhì)量高

3、缺點：算法較差，對操作技術(shù)要求高，流量相對其他平臺較少

4、投放建議：中小企業(yè)、TO B 行業(yè)、小預(yù)算賬戶建議投放

5、渠道特點：中級智能渠道(仍然是基于意圖詞的算法機(jī)制，雖然現(xiàn)在通過ocpm和新興趣可以不依賴意圖詞，但平臺本身還是依賴搜索行為)

**要素：定向方式

次要因素：出價方式、頁面、出價、創(chuàng)意等

出價方式優(yōu)選：OCPC、OCPM、CPC

 

不同預(yù)算賬戶搭建策略

一般根據(jù)信息流賬戶預(yù)算的大小，可分為“大、中、小”三類賬戶。

不同預(yù)算，其搭建策略也不同，這是我們必須要注意的一件事情!

1、小預(yù)算賬戶搭建策略

信息流小賬戶是指預(yù)算在1000元以下的賬戶。在版位選擇上推薦“信息流列表頁”，初始投放單元1-3個即可，定向方式選擇“行業(yè)意圖詞+歷史搜索 意圖詞/新興趣”，出價方式CPC/OCPC/OCPM皆可，覆蓋目標(biāo)人群;

2、中預(yù)算賬戶搭建策略

信息流中賬戶指預(yù)算在1000~5000元的賬戶。在版位選擇上推薦“優(yōu)選”，初始投放單元3-6個，定向方式選擇“新興趣 商品庫 行業(yè)意圖詞+全網(wǎng)行為”，出價方式OCPC、OCPM，覆蓋目標(biāo)人群+意向人群;

3、大預(yù)算賬戶搭建策略

信息流大賬戶指預(yù)算在5000元以上的賬戶。版位選擇上沒有太大限制，初始投放單元建議6個以上，定向方式選擇“新興趣 商品庫 行業(yè)意圖詞+全網(wǎng)行為 人群意圖詞+全網(wǎng)行為”，出價方式同上，覆蓋人群要多加一個潛在人群;

以上信息流賬戶劃分范圍僅供參考，關(guān)于具體的賬戶類型劃分需要根據(jù)自己的行業(yè)來判斷。





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