新手信息流優(yōu)化師如何快速搭建一個(gè)完善的信息流廣告賬戶？

時(shí)間：2021-07-23作者：重慶百首網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：91

新手信息流優(yōu)化師，剛拿到一個(gè)賬戶一臉懵，不知道干些什么無從下手，這是每位信息流優(yōu)化師都會(huì)經(jīng)歷的。作為在信息流行業(yè)摸爬滾打多年的老手，下面我就從信息流廣告賬戶搭建流程入手，來分享下：接手一個(gè)新賬戶需要分析哪些內(nèi)容，做好哪些工作。

 

1、投放渠道分析

分析好受眾人群之后，需要去選擇適合的渠道。是較適合、還是頭條較適合，還是或者其他渠道較好一些?

這個(gè)需要根據(jù)你的行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)、預(yù)算等來分析確定。

不知道信息流渠道怎么選擇的，可以查看這篇文章：信息流推廣渠道有哪些?14個(gè)信息流推廣平臺分析，值得收藏

當(dāng)然，如果你是一個(gè)新手，有可能你的上級已經(jīng)幫你確定好了渠道，或者客戶直接*了渠道，那么給你什么賬戶直接去投就可以了。

2、產(chǎn)品人群分析

當(dāng)我們拿到一個(gè)新賬戶之后，首先要做的就是對產(chǎn)品進(jìn)行分析，分析產(chǎn)品的受眾人群。

產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢特點(diǎn)?競爭對手有哪些，他們有哪些優(yōu)勢?要投放給哪些人，購買人群是誰……

新拿到一個(gè)項(xiàng)目，你至少要了解產(chǎn)品特點(diǎn)，廣告要投給誰看，你的受眾是男性女性、還是老人小孩，這個(gè)要清楚。

對于一些大受眾的行業(yè)，受眾人群直接想就能想出來(比如說游戲)，但是對于一些不知道的行業(yè)，你這需要去建立一個(gè)思維導(dǎo)圖，根據(jù)“人群畫像9要素”(年齡、性別、地區(qū)、時(shí)段、興趣、收入、學(xué)歷、職業(yè)、平臺)進(jìn)行分析。

 

3、確定投放方案

分析好人群、確定好推廣渠道之后，接下來你需要去做一個(gè)簡單的投放方案。

怎么去做視頻素材、怎么去搭建賬戶、預(yù)算大概多少……去做一個(gè)大致的方案，這個(gè)投放方案不用太詳細(xì)。

 

4、準(zhǔn)備投放物料

素材準(zhǔn)備

確定投放方案后，需要去梳理手中的物料，比如有沒有頁面，頁面需不需要你去做，手里有哪些創(chuàng)意，視頻創(chuàng)意多不多，一共有多少個(gè)原創(chuàng)素材……

根據(jù)這些素材才能知道大致的賬戶結(jié)構(gòu)，大概怎么去搭建，素材不夠、重復(fù)素材太多很容易跑不出量。

素材審核

素材(圖片+視頻)審核和文案審核，如果你是乙方公司，那么一般需要自己先做一遍初審，然后再發(fā)給客戶做終審。

 

5、投放賬戶搭建

物料準(zhǔn)備好之后，就是搭建賬戶結(jié)構(gòu)了。用思維導(dǎo)圖按照維度，是智能出價(jià)、ocpm/ocpc、什么定性方式、一個(gè)計(jì)劃中幾個(gè)素材、程序化還是自定義、創(chuàng)意分類創(chuàng)意標(biāo)簽怎么寫、創(chuàng)意文案、創(chuàng)意標(biāo)題等，列出來之后再去搭建賬戶，往賬戶中去填。

具體搭建步驟及結(jié)構(gòu)，以信息流為例，可以參考下面這篇文章：信息流賬戶搭建實(shí)操，手把手教你玩轉(zhuǎn)信息流

 

6、前期測試針對放量

賬戶搭建好之后就是前期測試，看一天、看兩天、看三天，看看賬戶效果怎么樣。

可以不同單元、不同出價(jià)去測試，三五天之后找到成員計(jì)劃，根據(jù)標(biāo)簽計(jì)劃去放量，固定定向，去換不同的素材，固定住素材去看不同的定向，正對性放量，再過三五天又找到一個(gè)成員單元，再去固定去放量。

 

7、數(shù)據(jù)分析賬戶優(yōu)化

做好上面工作之后，接下來就是日常投放物料，對賬戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)問題之后及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化，針對實(shí)際問題進(jìn)行針對性解決了。

賬戶搭建簡單，多操作兩遍即可掌握，較重要、較考驗(yàn)信息流優(yōu)化師能力的還是分析優(yōu)化環(huán)節(jié)。只有真正掌握賬戶優(yōu)化能力，才能有效提高賬戶效果，同樣這也是衡量優(yōu)化師的標(biāo)準(zhǔn)。


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