競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞怎么選？一文讀懂如何選擇搜索推廣關(guān)鍵詞1

時(shí)間：2021-07-18作者：重慶百首網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：113

流量的精準(zhǔn)性和頁(yè)面營(yíng)銷性對(duì)于搜索廣告的效果相關(guān)性較高，本文通過(guò)較新的5種方法和5個(gè)維度，梳理清楚搜索推廣該怎樣選詞。

我們都知道，搜索推廣的效果好壞主要取決于流量的精準(zhǔn)性和頁(yè)面營(yíng)銷性。流量精準(zhǔn)性主要靠關(guān)鍵詞。每一個(gè)關(guān)鍵詞都代表著一種需求，所以，選擇什么樣的關(guān)鍵詞去推，對(duì)賬戶效果有決定性的作用。關(guān)鍵詞可以分為很多種類型，品牌詞、競(jìng)品詞、短語(yǔ)詞、長(zhǎng)尾詞、**詞、流量詞等等。本篇筆者來(lái)說(shuō)下推廣選詞的5種方法，希望對(duì)大家有所幫助。

 

01

選詞來(lái)源

1、通過(guò)關(guān)鍵詞規(guī)劃師加

打開(kāi)搜索后臺(tái)的“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”，在中間的搜索框可以輸入“種子詞”，然后選擇搜索，即可以搜出很多詞來(lái)。這里要重點(diǎn)參考的數(shù)據(jù)是“月均搜索量”，選詞優(yōu)選搜索量大的。

同時(shí)，在偏好設(shè)置里有“不推薦品牌詞”選項(xiàng)，當(dāng)我們不想投放競(jìng)品詞、品牌詞時(shí)，或者想用某個(gè)通用詞、品類詞這種計(jì)劃/單元進(jìn)行拓詞時(shí)，記得勾選上這個(gè)設(shè)置條件，系統(tǒng)會(huì)直接幫我們過(guò)濾掉，非常好用便捷。

 

在關(guān)鍵詞的右邊是“關(guān)鍵詞組合”，里面是對(duì)某一類詞進(jìn)行了打包，添加即可投放一批詞。但需要注意的是，在后臺(tái)不要直接添加，因?yàn)橄到y(tǒng)對(duì)這些詞的打包并不是很精準(zhǔn)，里面有些詞性不是太一致?？梢詫?dǎo)出分好后再加入賬戶。

關(guān)鍵詞規(guī)劃師近期新上線了一個(gè)新功能——“海量拓詞”，就是之前被很多**優(yōu)化師喜愛(ài)的觀星盤(pán)拓詞功能，直接集成到了關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具中!

在海量拓詞頁(yè)面中，支持一次輸入1000個(gè)種子詞，一次拓詞結(jié)果較多300萬(wàn)個(gè)，相較于“關(guān)鍵詞”每次支持輸入種子詞10個(gè)，拓詞結(jié)果較多3000個(gè)，“海量拓詞”效率上顯著提升。而且海量拓詞可以滾雪球式拓詞，把上次輸出的拓詞結(jié)果，加到下一個(gè)拓詞任務(wù)中，拓展出來(lái)的詞，還可以直接加到觀星盤(pán)詞庫(kù)。

“海量拓詞”還提供了新增了包含地域詞、不推薦已購(gòu)詞、不包含等多種拓詞方式和偏好設(shè)置，可以快速幫助針對(duì)不同的拓詞需求，進(jìn)行海量拓詞。

點(diǎn)擊“提交任務(wù)”后，系統(tǒng)即能提供海量的關(guān)鍵詞，下載這些關(guān)鍵詞分好即可傳到賬戶。

 

2、通過(guò)優(yōu)化中心里的“添加新關(guān)鍵詞”加詞

打開(kāi)賬戶的優(yōu)化中心，在定向里會(huì)出現(xiàn)“添加新關(guān)鍵詞”，這個(gè)功能也融合了原先oCPC里的智能加詞能力。很實(shí)用。在“添加新關(guān)鍵詞”中，系統(tǒng)將這些詞對(duì)應(yīng)好了我們的計(jì)劃、單元，并智能設(shè)置好了匹配模式。

這里建議不要一鍵添加，應(yīng)該是把關(guān)鍵詞導(dǎo)出來(lái)分好之后再上傳，因?yàn)橄到y(tǒng)推薦的這些詞有些詞并不是我們的業(yè)務(wù)詞，所以需要注意。一般來(lái)說(shuō)，可以賬戶每半個(gè)月把“添加新關(guān)鍵詞”中的關(guān)鍵詞導(dǎo)出，再分好加一次詞。為賬戶提供新鮮血液。

另外值得一提的是，和“海量拓詞”一樣，優(yōu)化中心的“設(shè)置”項(xiàng)目中，也根據(jù)工作習(xí)慣設(shè)定各種推薦方式，點(diǎn)擊“設(shè)置”可以設(shè)置是否允許推薦已購(gòu)的關(guān)鍵詞，默認(rèn)的匹配方式，以及點(diǎn)擊采納后這些關(guān)鍵詞是否需要設(shè)為暫停狀態(tài)，非常好用。

 

3、通過(guò)搜索詞加詞

下載搜索詞報(bào)告，可以對(duì)一些比較好的而賬戶又沒(méi)有的詞加到賬戶。搜索詞代表著近期訪客的需求，往往可以探索出新詞方向，有利于提升轉(zhuǎn)化。

 

4、通過(guò)推廣助手加詞

在助手的關(guān)鍵詞欄選擇添加，會(huì)彈出加詞框，在加詞框中輸入種子詞，即可搜索出很多關(guān)鍵詞。有點(diǎn)類似于關(guān)鍵詞規(guī)劃師后臺(tái)的“海量拓詞”，但用助手操作較加方便，找好之后直接導(dǎo)出。分好之后即可傳至賬戶。

 

5、統(tǒng)計(jì)/信息流拓詞

統(tǒng)計(jì)(可與基木魚(yú)打通)不僅可以統(tǒng)計(jì)到付費(fèi)流量來(lái)的詞，還可以統(tǒng)計(jì)到自然流量來(lái)的詞，這些自然流量來(lái)的詞對(duì)我們的作用很大。在搜索后臺(tái)可以進(jìn)入統(tǒng)計(jì)，在“搜索詞”里面可以找到詞。

另外，在信息流中，選擇意圖詞，下面會(huì)出現(xiàn)搜索框，可以搜詞，這也是個(gè)拓詞來(lái)源。

除了這5種方法外，還有很多種拓詞方法，比如利用其它搜索渠道拓詞或者第三方工具拓詞。筆者在此就不再贅述了。本篇僅是從搜索廣告后臺(tái)為您盤(pán)點(diǎn)的5種拓詞法。

 


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