疫情期間拉拉褲線上增長(zhǎng)33% 3月份將迎來(lái)原料漲價(jià)潮

時(shí)間：2020-03-17作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：25

疫情期間拉拉褲線上增長(zhǎng)33% 3月份將迎來(lái)原料漲價(jià)潮

疫情肆虐，全民皆宅。疫情沖擊下市場(chǎng)動(dòng)蕩，餐飲、旅游等實(shí)體行業(yè)損失慘重，而電商、短視頻、直播等行業(yè)卻迎來(lái)利好，作為日用快消品，紙尿褲受到疫情的影響相對(duì)較小，甚至拉拉褲在疫情期間還出現(xiàn)了33%的銷售增長(zhǎng)，特殊時(shí)期，商家也紛紛行動(dòng)起來(lái)發(fā)揮長(zhǎng)處、補(bǔ)齊短板，以求平穩(wěn)度過(guò)危機(jī)。

疫情影響下的嬰童尿褲電商大盤數(shù)據(jù)

從阿里電商的數(shù)據(jù)來(lái)看，紙尿褲品類年前日訪客量維持在200萬(wàn)左右，過(guò)年時(shí)訪客下降，但新年結(jié)束日訪客依舊上漲至200萬(wàn)，回到了年前的流量狀態(tài)。

紙尿褲屬于日常消耗品，春節(jié)前囤貨，春節(jié)后補(bǔ)貨復(fù)購(gòu)比較集中，即使在疫情期間，只要商家能發(fā)貨，整體流量和轉(zhuǎn)化都有**。

具體而言，春節(jié)快遞停運(yùn)對(duì)紙尿褲和拉拉褲在阿里電商的銷量都有較大影響，但春節(jié)過(guò)后，拉拉褲日銷售額增長(zhǎng)至2000萬(wàn)+，甚至一度**節(jié)前的1500萬(wàn)，漲幅33.3%。

疫情對(duì)紙尿褲行業(yè)產(chǎn)生了哪些影響？

從渠道來(lái)說(shuō)，這次疫情提升了線上銷售比例，也在加快推動(dòng)線下物流體系的改造。

線上電商平臺(tái)憑借出色的供應(yīng)鏈體系在疫情到來(lái)之際能夠*響應(yīng)市場(chǎng)需求，**基礎(chǔ)生活用品的供應(yīng)。

而線下有固定客群的渠道商門店也獲得了非?？斓脑鲩L(zhǎng)，但這一部分增長(zhǎng)可能有一些囤貨的因素在里面，在3/4月會(huì)有一些回調(diào)，但長(zhǎng)久來(lái)看不會(huì)受太大影響。

對(duì)品牌方和廠家來(lái)說(shuō)，突如其來(lái)的疫情是一場(chǎng)考驗(yàn)，它考驗(yàn)著企業(yè)的庫(kù)存把控和物流體系。Beaba聯(lián)合創(chuàng)始人俞小惠在母嬰行業(yè)觀察線上公益大課中表示，“疫情一過(guò)可能會(huì)有相當(dāng)一部分品牌缺貨；提升效率，加快前進(jìn)倉(cāng)、云倉(cāng)部署也是疫情中很多紙尿褲品牌反思的地方。此外，從我們現(xiàn)在收到的信息來(lái)說(shuō)，從3月份開(kāi)始一些主要的原材料可能會(huì)漲價(jià)，特別是無(wú)紡布，沒(méi)有品牌溢價(jià)的品牌在疫情中會(huì)受到比較大的壓力。”

出路何在？解決方法有哪些？

隨著行業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，“活下去”成了眾多企業(yè)在2020年開(kāi)年較樸素的愿望，但究竟如何活下去，大部分人都很迷茫。

首先，線下轉(zhuǎn)線上成為一大趨勢(shì)，經(jīng)歷過(guò)這場(chǎng)疫情后，這種趨勢(shì)落地速度會(huì)較快。疫情期間重點(diǎn)突破線上會(huì)**一定的效果。除主流的天貓、淘寶、京東等電商平臺(tái)外，疫情期間全民宅在家的狀態(tài)非常適合打造私域流量。

天貓營(yíng)銷*王建偉在母嬰行業(yè)觀察系列線上公益大課中講到：“母嬰產(chǎn)品尤其適合做私域，在現(xiàn)在這個(gè)階段，除了搖椅、爬行墊以外，母嬰大部分產(chǎn)品不管吃的、穿的、用的復(fù)購(gòu)率都特別高。其次，這個(gè)時(shí)候媽媽們交流的欲望非常強(qiáng)烈，特別適合拉個(gè)群，輸出一些基礎(chǔ)的專業(yè)的母嬰知識(shí)，讓老用戶去沉淀。”營(yíng)銷上面有一個(gè)理論叫，拉一個(gè)新用戶的成本是維護(hù)一個(gè)老用戶的6倍。疫情期間正是維護(hù)老用戶的好時(shí)機(jī)。

同時(shí)，短視頻、直播在這段時(shí)間觀看人數(shù)直線上升，王建偉表示：“短視頻直播的紅利一定要抓住，可以通過(guò)獎(jiǎng)品、贈(zèng)品的方式將用戶導(dǎo)入微信里，然后輸出對(duì)媽媽有用的**，通過(guò)這樣的方式先把用戶做起來(lái)，再去做直播?！?/p>

通過(guò)社群、內(nèi)容直播等方式發(fā)展會(huì)員，加強(qiáng)會(huì)員粘性也是這段時(shí)間可以重點(diǎn)做的事。在一個(gè)信息高速傳播的時(shí)代，誰(shuí)來(lái)幫你種草？就是輿論**。俞小惠講到，“把會(huì)員發(fā)展為輿論**是非常好的種草途徑?！?/p>

線下重點(diǎn)渠道做好客戶服務(wù)，打通配送體系，專業(yè)性和效率缺一不可，任何時(shí)候都能將產(chǎn)品送到客戶手中，才能持續(xù)獲得顧客信任。

免責(zé)聲明：文中內(nèi)容圖片引用至 紙尿褲關(guān)注，如有版權(quán)方請(qǐng)聯(lián)系刪除！





上海琳廣展覽服務(wù)有限公司專注于上海玩具展,CTE上海玩具展,CTE中國(guó)玩具展等

• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 2021年上海嬰幼兒教育電子展幼教展

  2021年上海嬰幼兒教育電子展幼教展CPE中國(guó)幼教展 ——**幼教產(chǎn)品趨勢(shì)**和國(guó)內(nèi)外**幼教理念交流的大幼教平臺(tái)?2021中國(guó)學(xué)前教育及裝備展覽會(huì)China Preschool Expo 2021(CPE 2021)展會(huì)時(shí)間：2021年10月19-21日展會(huì)地點(diǎn)：中國(guó)·上?！ば?*博覽中心E4 E5 E6館主辦單位：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)展會(huì)規(guī)模：400+展商? 900+品牌

• 2021中國(guó)上海十月份大顆粒積木玩具展覽會(huì)

  2021中國(guó)上海十月份大顆粒積木玩具展覽會(huì)CTE中國(guó)玩具展●亞洲規(guī)模**的**化專業(yè)化商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)? ? ? ? ?歡迎您來(lái)到CTE中國(guó)玩具展官網(wǎng)，這里將向玩具企業(yè)提供切實(shí)有效的優(yōu)質(zhì)推廣資源列表，以及便捷的參與流程，可以幫助您實(shí)現(xiàn)渠道拓展、品牌**度提升；將向海內(nèi)外品牌代理商、零售商以及幼教機(jī)構(gòu)等，提供較理想的新品選購(gòu)和品牌清單，只需點(diǎn)擊參觀預(yù)登記

• 2021CTE玩具展-兒童飾品展會(huì)

  CTE中國(guó)玩具展商情熱點(diǎn) | B站全資并購(gòu)國(guó)內(nèi)較大模玩公司ACTOYS?2021CTE玩具展-兒童飾品展會(huì)? *20屆中國(guó)**玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)22W平米,2500+展商,5000+品牌,9W買家 一站式玩具商貿(mào)平臺(tái)? ? ?2021年10月19-21日? 上海新**博覽中心僅供16歲以上專業(yè)觀眾參觀！? 阿里巴巴**季度營(yíng)收1537.

• 2020上海玩具展品牌產(chǎn)品有哪些

  2020上海玩具展品牌產(chǎn)品有哪些中國(guó)嬰童展 調(diào)品類搭場(chǎng)景搞社群樂(lè)友700家門店疫情應(yīng)對(duì)之策???????受疫情重創(chuàng)，眾母嬰零售店紛紛采用各種應(yīng)對(duì)舉措，竭力打好這場(chǎng)“防御戰(zhàn)”。樂(lè)友在全國(guó)150多個(gè)城市擁有**過(guò)700家門店，在疫情“攻堅(jiān)戰(zhàn)”上積累了值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。上周，CKE中國(guó)嬰童展專訪了樂(lè)友創(chuàng)始人兼CEO胡**女士，她從商品品類調(diào)