元歲食品品牌營銷推廣全案

時間：2017-02-23作者：深圳智仕團隊品牌互動營銷有限公司瀏覽：104

互聯(lián)網(wǎng)時代，不轉(zhuǎn)型就死 
       在互聯(lián)網(wǎng)時代，所有行業(yè)都不能置身世外，都必須轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)也得轉(zhuǎn)，不轉(zhuǎn)也得轉(zhuǎn)，倒逼轉(zhuǎn)型會發(fā)揮威力，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。元歲前身作為傳統(tǒng)是特產(chǎn)食品廠，長期被渠道綁架市場，空守大量上游巴馬優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，但自身品牌得不到良性發(fā)展。所以，元歲希望通過互聯(lián)網(wǎng)化的品牌包裝，做成真正意義上的巴馬**食品的互聯(lián)網(wǎng)代表品牌。我們作為主策成員，肩負起了元歲項目互聯(lián)網(wǎng)品牌化全案。
層層挑戰(zhàn)，集中在消費認知和品牌**塑造方面：
挑戰(zhàn)1：元歲食品如何從現(xiàn)今小、散、亂的競爭局面中通過品牌差異化創(chuàng)新，從而異軍突起，亂中取勝？
挑戰(zhàn)2：面對未來巴馬市場的**下沉以及消費者不信任態(tài)度，元歲如何尋求和創(chuàng)造較大發(fā)展空間和戰(zhàn)略彈性？
挑戰(zhàn)3：如何根據(jù)客戶的需求，挖掘出較高層次的產(chǎn)品和食用體驗？

在品牌規(guī)劃方面，鎖定巴馬地域文化，以傳播**文化理念和生活方式為主，將元歲食品從地域性品牌推向全國。
      我們經(jīng)過線上及線下調(diào)研得出，元歲食品適合進行縱向與橫向拓展，擴大上下游的整合力度。搶占心智戰(zhàn)略高地，讓消費群認識和信賴元歲。消費群體對休閑**已經(jīng)開始有了較初的需求，但是沒有被廣大消費者所認識，需求沒有繼續(xù)擴大，充分利用自身在巴馬的早先涉入基礎，繼續(xù)擴大優(yōu)勢，將領域擴散到泛**產(chǎn)品相關的方方面面。我們發(fā)現(xiàn)，如果品牌只是從產(chǎn)品或特產(chǎn)角度出發(fā)，會束縛品牌后期的影響力和延展性，同時，有太多特產(chǎn)品牌已經(jīng)在做了，如何跳出來，是擺在智仕的首要問題。所以，元歲食品必須要**出產(chǎn)品范疇，我們認為元歲要打地域牌，要打文化牌，因為只有特色文化才是吸引消費者的****，我們定位元歲食品為**文化傳承者借鑒世界**之鄉(xiāng)的**文化，以巴馬**食文化為**，推廣新**生活，將**文化傳遞到每個城市、每個家庭、每一代人之中。
 
基于互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品設計，產(chǎn)品簡約，品牌視覺直觀體現(xiàn)，
       有了品牌**的**基點，如何在此基礎上進行豐滿，首先就是開發(fā)出基于消費者需求的產(chǎn)品線，智仕選用了羅蘭貝格的分析工具——紅藍圖，充分洞察消費者的基礎上提出了壽品、壽尚、壽享的三系列產(chǎn)品。同時，在所有產(chǎn)品包裝上印有元歲的品牌**語言：
元歲食品
傳承千年**精粹
創(chuàng)造新**生活方式
將**精神傳承到
每座城市
每個家庭
每個人
一代一代傳承下去

線下體驗店設計，力求還原較質(zhì)樸的巴馬地域文化，同時利用日本設計風格，力求簡約、樸實、文化感

       經(jīng)過六個月的努力，我們攜手元歲，從品牌命名到產(chǎn)品設計規(guī)劃到店面空間設計，幫助元歲從一家地域性傳統(tǒng)作坊式企業(yè)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)化的新型健康食品企業(yè)。

路漫漫其修遠兮，元歲品牌化之路還很漫長，但是其**品牌**和產(chǎn)品**已得到**消費群的認可和喜愛，我們也希望元歲食品能在互聯(lián)網(wǎng)的道路上走的較遠。


深圳智仕團隊品牌互動營銷有限公司專注于互聯(lián)網(wǎng)品牌定位設計,傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型咨詢,互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設計等

• 詞條

  詞條說明

• 青想手機品牌營銷推廣全案

  2015年的手機行業(yè)，是國產(chǎn)手機集中迸發(fā)的一年，一方面華為中興等老牌廠商紛紛布局海外，另一方面樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)公司的強勢涌入讓手機市場成為一片"血海"。深圳廣信集團是一家有著十年歷史的手機設備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后一體化國家**企業(yè)，銷售服務網(wǎng)絡遍布全國三十多個省、市、自治區(qū)。但是，隨著小米等互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的涌現(xiàn)，僅靠運營商和線下渠道的廣信手機銷售額日益下降。于是，廣信找到了我們，欲要成

• 騰訊QQ品牌營銷推廣全案

  騰訊的自我革命——QQ PK 微信 深圳品牌策劃公司 QQ目前成為了中國較主流的生活方式、娛樂手段、虛擬財產(chǎn)及個人成就系統(tǒng)，使得QQ號如今已經(jīng)成為消費者另一個身份證。但是，隨著移動互聯(lián)時代到來，微信利用圖片、語音等移動化推送,已漸漸蠶食QQ用戶群。如何使移動QQ重回江湖地位，讓騰訊旗下兩款產(chǎn)品相互競爭，并實現(xiàn)自我追趕，擺在了騰訊面前。于是，騰訊QQ戰(zhàn)略組找到了我們。 我們認為，QQ作為PC時代史無

• 羅馬仕電商品牌營銷推廣全案

  羅馬仕如何打贏轉(zhuǎn)化率提升戰(zhàn)？ 當前電子商務網(wǎng)站競爭壓力越來越大，單純的增加流量還是不夠，現(xiàn)在已經(jīng)不是有了流量就可以有訂單的的電商時代了，網(wǎng)絡營銷服務的競爭不僅是網(wǎng)絡營銷手段和網(wǎng)絡營銷平臺的競爭，較重要的是網(wǎng)絡營銷效果的競爭。當越來越多的企業(yè)花費了較大的精力來推廣自己的網(wǎng)站，為網(wǎng)站帶來很多流量的同時，卻面臨“只見流量不見訂單來”的尷尬局面。這令很多企業(yè)對實施網(wǎng)絡營銷的效果產(chǎn)生懷疑。如何提高電商網(wǎng)站

• 阿里云品牌營銷推廣全案

  YunOS是阿里巴巴集團旗下智能操作系統(tǒng)，融合了阿里巴巴在云數(shù)據(jù)存儲、云計算服務以及智能設備操作系統(tǒng)等多領域的技術成果，并且可搭載于智能手機、智能穿戴、智能家居等多種智能終端設備。2015年，阿里巴巴找到了我們，希望能夠為他們設計一款針對yunos航海版風格的傳播策略及視覺設計。 在傳播策略階段，我們綜合分析了時下主流的幾款移動系統(tǒng)，并提出符合yunos系統(tǒng)品牌**的系統(tǒng)屬性——“輕／防／智／靚