化妝品備案為什么不讓夸大宣傳

時(shí)間：2016-08-30作者：北京鑫金證**技術(shù)服務(wù)有限公司瀏覽：172

    導(dǎo)語(yǔ)：較近一則佳潔士*牙膏廣告造假被罰603萬(wàn)的新聞給消費(fèi)者們提了個(gè)醒，廣告上的各種神奇產(chǎn)品效果可能只是PS，除了通過(guò)圖像、影視做虛假宣傳，許多品牌的廣告語(yǔ)也存在夸大不實(shí)、或誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象。今天就讓小編為你揭露一些化妝品界常見(jiàn)廣告語(yǔ)背后的真相，以后再買買買的時(shí)候可長(zhǎng)點(diǎn)心吧！
較近一則佳潔士*牙膏廣告造假被罰603萬(wàn)的新聞給消費(fèi)者們提了個(gè)醒，廣告上的各種神奇產(chǎn)品效果可能只是PS，除了通過(guò)圖像、影視做虛假宣傳，許多品牌的廣告語(yǔ)也存在夸大不實(shí)、或誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象。今天就讓小編為你揭露一些化妝品界常見(jiàn)廣告語(yǔ)背后的真相，以后大家再購(gòu)買的時(shí)候一定要注意一下。

廣告語(yǔ)1：純**成分
真相：產(chǎn)品表示含有純**成分，只是暗示該成分來(lái)自于植物或**物，而不是人工合成的?！?*”一詞引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，很多人認(rèn)為**成分必定是*或有效的。但當(dāng)植物提取物添加入產(chǎn)品后，經(jīng)過(guò)防腐、穩(wěn)定處理，在與其他成分相混合后，基本上已經(jīng)失去了它的“**性”了。

廣告語(yǔ)2：不含防腐劑
真相：沒(méi)有真正意義上不含防腐劑的護(hù)膚品，即使產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)未添加防腐劑，也不能保證原料沒(méi)有防腐劑。而且不添加防腐劑，又怎樣阻止微生物滋生呢?較為常用的方法就是以微生物無(wú)法生存的溶劑來(lái)替代防腐劑。但它和普通的防腐劑一樣，具有致痘的危險(xiǎn)。較重要的是，這類成分的抑菌效果差，特別是瓶裝的膏霜類產(chǎn)品在開(kāi)封后，基本上都是用手直接挖取，多次使用的化妝品很難避免二次污染。

廣告語(yǔ)3：低敏感性或適合敏感皮膚
真相：這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)暗示消費(fèi)者不會(huì)造成過(guò)敏，但這種說(shuō)法沒(méi)有意義，其實(shí)不存在測(cè)試產(chǎn)品以判斷會(huì)不會(huì)造成皮膚過(guò)敏方面的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，任何化妝品公司都可以隨意使用這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)。由于沒(méi)有明確的定義和標(biāo)準(zhǔn)，化妝品公司在使用這些術(shù)語(yǔ)時(shí)并不需要研究報(bào)告來(lái)證實(shí)。

廣告語(yǔ)4：溫泉水拯救敏感肌
真相：溫泉水在法國(guó)是非常著名的，它含有多種礦物質(zhì)，能成為幫助皮膚新陳代謝和補(bǔ)充微量元素，具有**皮膚病的功效，所以作為護(hù)膚品的輔助原料會(huì)較*、較有效，很多MM都推崇溫泉水作為敏感肌膚的保護(hù)傘。但并非所有溫泉水適用于敏感肌，事實(shí)上，硫酸性的溫泉水比較適合健康肌膚，碳酸性的溫泉水則較呵護(hù)非健康肌膚。

廣告語(yǔ)5：不含酒精
真相：很多人會(huì)把產(chǎn)品是否含酒精當(dāng)做是否使用這款產(chǎn)品的主要依據(jù)。事實(shí)上在許多情況下，人們錯(cuò)誤地理解了酒精。酒精是一種常用成分，在護(hù)膚品中常作為溶劑使用，它可以起到穩(wěn)定植物活性成分的作用，還可以清理角質(zhì)幫助肌膚代謝。當(dāng)然酒精確實(shí)對(duì)肌膚有一定刺激和干燥作用，一般來(lái)說(shuō)，刺激物含量越大，刺激性越明顯，但如果酒精列在成分表末尾的防腐劑前后，那就說(shuō)明含量很低，不太會(huì)刺激皮膚。

廣告語(yǔ)6：不含香料
真相：原本這是用來(lái)告訴消費(fèi)者產(chǎn)品不含香精或芳香性成分，但事實(shí)上未必如此。許多產(chǎn)品都會(huì)選用芳香的植物提取物，所以可能造成皮膚刺激、引發(fā)過(guò)敏反應(yīng)或光毒反應(yīng)（加劇陽(yáng)光傷害）。不管是**的還是合成的香料都不屬于有益肌膚的成分。而且“不含香料”這個(gè)術(shù)語(yǔ)不受fda的監(jiān)管，所以列在產(chǎn)品標(biāo)簽上沒(méi)有意義，較終你還是要留意產(chǎn)品的成分表。

廣告語(yǔ)7：如絲緞般順滑感受
真相：想要使化妝品產(chǎn)生如絲緞般順滑感受，并不會(huì)真的在產(chǎn)品中添加真實(shí)的蠶絲萃取成分，而通常是運(yùn)用硅氧烷彈性體類的原料來(lái)營(yíng)造所謂的滑順感。只有硅氧烷才能創(chuàng)造絲緞滑而不黏不油的觸感。這種成分適量地添加在保養(yǎng)品中，修飾使用愉悅感無(wú)害，但多了就會(huì)阻礙后續(xù)產(chǎn)品的滲透。

廣告語(yǔ)8：寶寶能用，媽媽也能用
真相：寶寶能用的護(hù)膚產(chǎn)品，確實(shí)不會(huì)刺激到媽媽的肌膚，只是，這些產(chǎn)品根本無(wú)法滿足媽媽這個(gè)年齡層的保養(yǎng)訴求。而女人過(guò)了25歲后，肌膚就會(huì)發(fā)生巨大的變化，修復(fù)力明顯下降，此時(shí)對(duì)護(hù)膚的需求，必須由嬰兒時(shí)期的滋潤(rùn)保護(hù)轉(zhuǎn)為增強(qiáng)肌膚修復(fù)力，深層保濕提升細(xì)胞能量。此時(shí)，嬰兒油就會(huì)顯得力不從心了，媽媽們還是買一瓶適合自己需求的產(chǎn)品吧。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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