廣告語的創(chuàng)意要跟著文化走

時間：2013-01-29作者：湖北新美廣告有限責(zé)任公司瀏覽：76

	定位不是創(chuàng)造新的、不同的東西，是改變?nèi)藗冾^腦里早已存在的東西，把那些早已存在的聯(lián)系重新連接起來。	成功廣告語都以濃縮的方式向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的定位，都能在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個位置，成為某一品類和特征商品的代表，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。	定位是為創(chuàng)造本產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異。新產(chǎn)品的定位較為重要，因?yàn)橄M(fèi)者對它們還沒有任何印象，如果你的產(chǎn)品不是同類產(chǎn)品的良好者，而只是無足輕重的競爭者，一個*特的有競爭力的定位，能為企業(yè)的發(fā)展提供生機(jī)。	廣告語應(yīng)注重長遠(yuǎn)利益，以幫助樹立**形象為目標(biāo)。據(jù)孝感墻體廣告了解有效的廣告語訴求力較強(qiáng)，又容易流傳，往往成為產(chǎn)品或企業(yè)的代名詞，是**寶貴的資產(chǎn)，不能隨意改變，不過隨著時間的變遷和產(chǎn)品生命周期的變化，廣告語也需要與時俱進(jìn)，但廣告語的變化只有遵循******不變的原則，才能加強(qiáng)對**形象的宣傳，否則會稀釋**形象。	2009年王老吉成為廣州亞運(yùn)會的贊助商之后，廣告口號變?yōu)椤皝嗊\(yùn)有我、精彩之吉”，在祖國60周年*之時，王老吉廣告語又變?yōu)椤凹獞c*，中國當(dāng)紅”。廣告語簡單地利用“吉”的諧音，與特定的事件淺層次地簡單關(guān)聯(lián)，沒能深入挖掘產(chǎn)品與事件的內(nèi)在含義，且廣告語變化的頻率過快，消費(fèi)者無法從新的廣告語中聯(lián)想到王老吉的“吉祥”意義，廣告語與其說是提升王老吉的**內(nèi)涵，不如說是為亞運(yùn)會、國慶宣傳服務(wù)。消費(fèi)者認(rèn)同的依然是“怕上火，喝王老吉”的廣告口號，因而這兩年的廣告活動打了水漂，還模糊了消費(fèi)者對王老吉的認(rèn)知?！?據(jù)黃岡墻體廣告了解**廣告的當(dāng)?shù)鼗呗允腔诟鲊透鞯貐^(qū)文化的特異性，若不遵從各市場國的文化差異、消費(fèi)者的差異，必然會使廣告活動受挫?？煽诳蓸返膹V告語依據(jù)不同地區(qū)的文化背景采取分而治之的策略，如在美國的廣告語是“無法抓住那種感覺”(Can’t beat that feeling)，在意大利改為“*一**的感受”(unique sensation)，在智利換成了“生活的感受”(The feeling of life)，在日本又改為“我感受可樂”(I feel Cola)，隨著具體的時空情境而及時調(diào)整其在不同文化形態(tài)中的表達(dá)方式。	廣告語除了在傳統(tǒng)媒體上運(yùn)用外，還在**贈送的電子顯示屏、燈籠等餐飲場所樂于接受的實(shí)用物品上反復(fù)出現(xiàn)。	現(xiàn)代社會產(chǎn)品日趨**化，有效的跨國企業(yè)的廣告語要符合不同地區(qū)、不同地區(qū)消費(fèi)者的文化特點(diǎn)及生活方式。奧美廣告公司的哈理·瑞德認(rèn)為，創(chuàng)意要跟著文化走，一個好的創(chuàng)意，應(yīng)當(dāng)是思考的**化，行動的當(dāng)?shù)鼗?為使消費(fèi)者在眾多擁堵的廣告信息中記住本企業(yè)的廣告語，一個秘訣就是在不同的媒介、不同的場景、不同的場合重復(fù)廣告，較大范圍地提高廣告語的曝光度，增加消費(fèi)者**廣告語的機(jī)會。


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• 詞條

  詞條說明

• 不論是過客還是知己，都是一生出色的回憶

  成熟的人，不因功成名就而目中無人，也不因籍籍無名而卑躬屈膝，持一顆平淡的心，不卑不亢地生活。成熟的人，能夠擔(dān)當(dāng)，懂得感恩，心靜氣和，淡定從容。 成長是一種經(jīng)歷，成熟是一種閱歷。每個人都能會成長，但不是每個人都會成熟。成熟的人，不為得而狂喜，不為失而痛悲，竭心盡力之后，坦然接受而已。我們要有付出才能有收獲孝感墻體廣告認(rèn)為你想獲得時間，你就得先付出時間，你想獲得**，你得先付出**。你想得到愛好，你

• 三年而過，末路離歌

  天下哪有不散的宴席。我們踏過的操場，我們奔過的球場，還留有摩擦的痕跡，悶熱的天，為什么不下雨，把它沖刷掉。還有我們的教室，我們的桌子，空蕩蕩的，是誰曾在這里留下過記憶，淚水還有汗水，在此刻都要開始成為過往。如仙桃墻體廣告所說今生能否再相遇，如果相遇不上了是否就如永別？想著這些，我的淚水忍不住嘩啦嘩啦地往下流。 鋪天蓋地而來的同學(xué)錄，一個勁地寫，寫到手指發(fā)麻，淚水大顆大顆地往下落，沾濕了一段又一段

• 人可以指望的是自己

  人總是要生病的。躺在床上，不要說頭疼、渾身的骨頭疼痛，翻過來覆過去怎么躺都不舒服，連滿嘴的牙都跟著一起疼；舌苔白厚、不思茶飯、沒有胃口；高燒得天昏地暗、眼冒金星、滿嘴燎泡、渾身沒勁……你甚至覺得這樣活簡直不如死去好。 這時你先想起的是母親。你想起小時候生病，母親的手掌一下下地摩挲著你滾燙的額頭的光景，你渾身的不適、一切的病痛似乎都順著那一下下的摩挲排走了。如墻體廣告說的好像你不管生什么大病，也不

• 我愿以愛的姿態(tài)，為你站成生命的較美

  人說，如花美眷也抵不過似水流年。但心有牽念，足以搖動千古的憂傷，拼拾的記憶，足以慰藉流年的柔腸。就在這座城，我寧愿蝸居在歲月的天窗，**的遙望，冶煉紅塵的殤。人生有太多的相忘于江湖，而我就以一棵杏樹的姿態(tài)站在人生江湖里，風(fēng)吹雨淋我不怕，日曬云遮我不怕。幸福沒有唾手可得，幸福都會飽經(jīng)風(fēng)霜。杏樹，幸福；幸福，杏樹。那么，我**做一顆勇敢的杏樹。也許這座城你較終不會走入，做一棵杏樹，為你守一座城。有但