中國體育用品市場盈利模式及競爭情況預(yù)測報(bào)告2022-2027年

時(shí)間：2022-01-04作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：91

 中國體育用品市場盈利模式及競爭情況預(yù)測報(bào)告2022-2027年


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《報(bào)告編號》: BG552112
《出版時(shí)間》: 2022年1月
《出版機(jī)構(gòu)》: 中智正業(yè)研究院
 
 




內(nèi)容簡介：












*1章：中國體育用品行業(yè)發(fā)展綜述 17
1.1 體育用品行業(yè)定義及分類 17
1.1.1 體育用品行業(yè)定義 17
1.1.2 體育用品行業(yè)主要產(chǎn)品大類 17
1.1.3 體育用品行業(yè)地位分析 18
（1）在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析 18
（2）在體育產(chǎn)業(yè)中的地位分析 18
1.2 體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 19
1.2.1 體育用品行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑 19
1.2.2 體育用品行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法 19
1.2.3 體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)種類 19
1.3 體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 20
1.3.1 體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 20
（1）經(jīng)濟(jì)增長分析 20
（2）城市化進(jìn)程分析 20
（3）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析 21
（4）人民幣升值預(yù)期分析 21
1.3.2 體育用品行業(yè)政策環(huán)境分析 21
（1）行業(yè)主管部門與監(jiān)管體制 21
（2）行業(yè)主要法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策 22
1.3.3 體育用品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 22
（1）居民收入分析 22
（2）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級分析 23
（3）居民健身意識分析 23
（4）居民體育用品消費(fèi)理念分析 24
1.3.4 體育用品行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 24
（1）行業(yè)貿(mào)易壁壘分析 24
（2）人民幣匯率調(diào)整分析 24
*2章：中國體育用品行業(yè)發(fā)展及預(yù)測 26
2.1 **體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 26
2.1.1 **體育用品行業(yè)發(fā)展概況 26
2.1.2 美國體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 26
2.1.3 歐洲體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 26
2.1.4 日本體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 27
2.1.5 加拿大體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 27
2.1.6 **體育用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 28
2.2 中國體育用品行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 28
2.2.1 體育用品行業(yè)發(fā)展總體概況 28
2.2.2 體育用品行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn) 30
2.2.3 2021年體育用品行業(yè)經(jīng)營情況分析 30
（1）2021年體育用品行業(yè)經(jīng)營效益分析 30
（2）2021年體育用品行業(yè)盈利能力分析 31
（3）2021年體育用品行業(yè)運(yùn)營能力分析 31
（4）2021年體育用品行業(yè)償債能力分析 31
（5）2021年體育用品行業(yè)發(fā)展能力分析 32
2.3 2018-2021年中國體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 32
2.3.1 體育用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)效益影響因素 32
2.3.2 2018-2021年體育用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 32
2.3.3 2018-2021年不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 33
2.3.4 2018-2021年不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 35
2.4 2018-2021年中國體育用品行業(yè)供需平衡分析 37
2.4.1 2018-2021年全國體育用品行業(yè)供給情況分析 37
（1）2018-2021年全國體育用品行業(yè)總產(chǎn)值分析 37
（2）2018-2021年全國體育用品行業(yè)產(chǎn)成品分析 37
2.4.2 2018-2021年全國體育用品行業(yè)需求情況分析 38
（1）2018-2021年全國體育用品行業(yè)銷售產(chǎn)值分析 38
（2）2018-2021年全國體育用品行業(yè)銷售收入分析 38
2.4.3 2018-2021年全國體育用品行業(yè)供需平衡分析 39
2.5 2021年1-6月體育用品行業(yè)運(yùn)營狀況分析 39
2.5.1 2021年1-6月產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 39
2.5.2 2021年1-6月資本/勞動密集度分析 41
2.5.3 2021年1-6月體育用品行業(yè)產(chǎn)銷分析 42
2.5.4 2021年1-6月成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 44
2.5.5 2021年1-6月體育用品行業(yè)盈虧分析 46
2.6 2018-2021年中國體育用品行業(yè)進(jìn)出口市場分析 47
2.6.1 2018-2021年體育用品行業(yè)出口情況 47
（1）2018-2021年體育用品行業(yè)出口總體情況 47
（2）2018-2021年體育用品行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 47
2.6.2 2018-2021年體育用品行業(yè)進(jìn)口情況分析 49
（1）2018-2021年體育用品行業(yè)進(jìn)口總體情況 49
（2）2018-2021年體育用品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 49
2.7 2022-2027年中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 51
2.7.1 體育用品行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素分析 51
2.7.2 體育用品行業(yè)發(fā)展的障礙因素分析 51
2.7.3 2022-2027年體育用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 51
（1）行業(yè)規(guī)模預(yù)測 51
（2）行業(yè)經(jīng)營情況預(yù)測 52
（3）行業(yè)進(jìn)出口情況預(yù)測 52
*3章：中國體育用品行業(yè)集群發(fā)展分析及預(yù)測 54
3.1 廣東省體育用品行業(yè)發(fā)展分析 54
3.1.1 廣東省體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 54
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展 54
（2）體育用品行業(yè)發(fā)展政策 54
（3）體育設(shè)施建設(shè)情況 55
（4）居民收入 55
（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出 55
3.1.2 廣東省體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 55
（1）廣東省體育用品行業(yè)規(guī)模分析 55
（2）廣東省體育用品行業(yè)品牌建設(shè)情況 57
（3）廣東省體育用品出口情況 57
3.1.3 廣東省體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢 58
3.2 浙江省體育用品行業(yè)發(fā)展分析 58
3.2.1 浙江省體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 58
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展 58
（2）體育用品行業(yè)發(fā)展政策 58
（3）體育設(shè)施建設(shè)情況 59
（4）居民收入 59
（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出 59
3.2.2 浙江省體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 59
（1）浙江省體育用品行業(yè)規(guī)模分析 59
（2）浙江省體育用品行業(yè)品牌建設(shè)情況 61
（3）浙江省“黃龍?bào)w育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”掛牌 61
3.2.3 浙江、廣東兩省體育用品產(chǎn)業(yè)集群比較分析 61
（1）浙江、廣東兩省體育用品產(chǎn)業(yè)集群的相同點(diǎn) 61
（2）浙江、廣東兩省體育用品產(chǎn)業(yè)集群的差異點(diǎn) 62
（3）浙江、廣東兩省體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的啟示 63
3.2.4 浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013-2015年）（征求意見稿） 64
（1）發(fā)展目標(biāo) 64
（2）工作任務(wù) 64
（3）**措施 65
3.3 晉江市體育用品行業(yè)發(fā)展分析 65
3.3.1 晉江市體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 65
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展 65
（2）體育用品行業(yè)發(fā)展政策 66
（3）體育設(shè)施建設(shè)情況 66
（4）居民收入 66
（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出 66
3.3.2 晉江市體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 67
（1）晉江市體育用品行業(yè)規(guī)模分析 67
（2）晉江市體育用品行業(yè)品牌建設(shè)情況 67
（3）晉江市國家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 68
3.3.3 晉江市體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢 68
（1）向*城市進(jìn)軍 68
（2）二線品牌崛起 68
（3）向技術(shù)密集型企業(yè)過渡 69
3.4 廈門市體育用品行業(yè)發(fā)展分析 69
3.4.1 廈門市體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 69
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展 69
（2）體育用品行業(yè)發(fā)展政策 69
（3）體育設(shè)施建設(shè)情況 69
（4）居民收入 70
（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出 70
3.4.2 廈門市體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 70
（1）廈門市體育用品行業(yè)規(guī)模分析 70
（2）廈門市體育用品行業(yè)品牌建設(shè)情況 71
（3）廈門市體育用品出口情況 71
3.4.3 廈門市體育用品行業(yè)創(chuàng)新能力分析 71
（1）廈門市體育用品行業(yè)潛在創(chuàng)新資源概況 71
（2）廈門市體育用品行業(yè)創(chuàng)新活動能力概況 72
（3）廈門市體育用品行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)出能力概況 73
（4）廈門市體育用品行業(yè)創(chuàng)新環(huán)境概況 74
（5）影響廈門市體育用品行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和增強(qiáng)創(chuàng)新能力的因素分析 75
3.4.4 廈門市體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢 75
（1）由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型 75
（2）廈門市體育用品協(xié)會將發(fā)揮積極作用 76
3.5 成都市體育用品行業(yè)發(fā)展分析 76
3.5.1 成都市體育用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 76
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展 76
（2）體育用品行業(yè)發(fā)展政策 76
（3）體育設(shè)施建設(shè)情況 77
（4）居民收入 77
（5）居民教育文化娛樂服務(wù)支出 77
3.5.2 成都市體育用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 78
（1）成都市體育用品行業(yè)規(guī)模分析 78
（2）成都市體育用品行業(yè)品牌建設(shè)情況 78
（3）成都市國家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況 78
3.5.3 成都市體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢 79
*4章：中國重點(diǎn)城市體育用品消費(fèi)情況調(diào)研 80
4.1 體育用品行業(yè)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 80
4.1.1 2018-2021年體育用品行業(yè)各地區(qū)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 80
（1）資產(chǎn)情況分析 80
（2）負(fù)債情況分析 81
4.1.2 2018-2021年體育用品行業(yè)各地區(qū)供需分析 82
（1）供給情況分析 82
（2）需求情況分析 84
4.1.3 2018-2021年各地區(qū)經(jīng)營情況分析 85
（1）收入及利潤情況分析 85
（2）虧損情況分析 89
4.2 北京市體育用品消費(fèi)情況分析 91
4.2.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 91
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 91
（2）人口規(guī)模情況 92
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 92
4.2.2 體育用品市場競爭格局 92
4.2.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 93
4.3 上海市體育用品消費(fèi)情況分析 93
4.3.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 93
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 93
（2）人口規(guī)模情況 94
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 94
4.3.2 體育用品市場競爭格局 94
4.3.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 94
4.4 廣州市體育用品消費(fèi)情況分析 95
4.4.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 95
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 95
（2）人口規(guī)模情況 96
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 96
4.4.2 體育用品市場競爭格局 96
4.4.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 96
4.5 深圳市體育用品消費(fèi)情況分析 96
4.5.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 96
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 97
（2）人口規(guī)模情況 97
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 97
4.5.2 體育用品市場競爭格局 98
4.5.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 98
4.6 南京市體育用品消費(fèi)情況分析 98
4.6.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 98
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 98
（2）人口規(guī)模情況 99
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 99
4.6.2 體育用品市場競爭格局 99
4.6.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 99
4.7 重慶市體育用品消費(fèi)情況分析 100
4.7.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 100
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 100
（2）人口規(guī)模情況 100
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 100
4.7.2 體育用品市場競爭格局 100
4.7.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 101
4.8 武漢市體育用品消費(fèi)情況分析 101
4.8.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 101
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 101
（2）人口規(guī)模情況 102
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 102
4.8.2 體育用品市場競爭格局 102
4.8.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 102
4.9 鄭州市體育用品消費(fèi)情況分析 103
4.9.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 103
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 103
（2）人口規(guī)模情況 103
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 104
4.9.2 體育用品市場競爭格局 104
4.9.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 104
4.10 西安市體育用品消費(fèi)情況分析 104
4.10.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 104
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 104
（2）人口規(guī)模情況 105
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 105
4.10.2 體育用品市場競爭格局 105
4.10.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 106
4.11 天津市體育用品消費(fèi)情況分析 106
4.11.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 106
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 106
（2）人口規(guī)模情況 106
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 107
4.11.2 體育用品市場競爭格局 107
4.11.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 107
4.12 杭州市體育用品消費(fèi)情況分析 107
4.12.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 107
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 107
（2）人口規(guī)模情況 108
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 108
4.12.2 體育用品市場競爭格局 108
4.12.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 109
4.13 呼和浩特市體育用品消費(fèi)情況分析 109
4.13.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 109
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 110
（2）人口規(guī)模情況 110
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 111
4.13.2 體育用品市場競爭格局 111
4.13.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 111
4.14 長沙市體育用品消費(fèi)情況分析 111
4.14.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 111
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 111
（2）人口規(guī)模情況 112
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 112
4.14.2 體育用品市場競爭格局 112
4.14.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 112
4.15 南寧市體育用品消費(fèi)情況分析 112
4.15.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 112
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 112
（2）人口規(guī)模情況 113
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 113
4.15.2 體育用品市場競爭格局 113
4.15.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 113
4.16 福州市體育用品消費(fèi)情況分析 114
4.16.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 114
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 114
（2）人口規(guī)模情況 114
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 115
4.16.2 體育用品市場競爭格局 115
4.16.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 115
4.17 貴陽市體育用品消費(fèi)情況分析 115
4.17.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 115
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 115
（2）人口規(guī)模情況 115
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 116
4.17.2 體育用品市場競爭格局 116
4.17.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 116
4.18 昆明市體育用品消費(fèi)情況分析 116
4.18.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 116
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 116
（2）人口規(guī)模情況 116
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 117
4.18.2 體育用品市場競爭格局 117
4.18.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 117
4.19 濟(jì)南市體育用品消費(fèi)情況分析 117
4.19.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 117
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 117
（2）人口規(guī)模情況 118
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 118
4.19.2 體育用品市場競爭格局 118
4.19.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 118
4.20 長春市體育用品消費(fèi)情況分析 118
4.20.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 118
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 118
（2）人口規(guī)模情況 119
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 119
4.20.2 體育用品市場競爭格局 119
4.20.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 119
4.21 沈陽市體育用品消費(fèi)情況分析 120
4.21.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 120
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 120
（2）人口規(guī)模情況 121
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 121
4.21.2 體育用品市場競爭格局 121
4.21.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 121
4.22 太原市體育用品消費(fèi)情況分析 121
4.22.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 121
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 121
（2）人口規(guī)模情況 121
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 122
4.22.2 體育用品市場競爭格局 122
4.22.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 122
4.23 石家莊市體育用品消費(fèi)情況分析 122
4.23.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 122
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 122
（2）人口規(guī)模情況 123
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 123
4.23.2 體育用品市場競爭格局 123
4.23.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 123
4.24 南昌市體育用品消費(fèi)情況分析 124
4.24.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 124
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 124
（2）人口規(guī)模情況 124
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 125
4.24.2 體育用品市場競爭格局 125
4.24.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 125
4.25 海口市體育用品消費(fèi)情況分析 125
4.25.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 125
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 125
（2）人口規(guī)模情況 126
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 126
4.25.2 體育用品市場競爭格局 126
4.25.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 126
4.26 合肥市體育用品消費(fèi)情況分析 126
4.26.1 體育用品消費(fèi)環(huán)境分析 126
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 126
（2）人口規(guī)模情況 127
（3）居民收入及消費(fèi)力分析 128
4.26.2 體育用品市場競爭格局 128
4.26.3 體育用品消費(fèi)需求及趨勢分析 128
*5章：國內(nèi)外體育用品行業(yè)競爭態(tài)勢分析 129
5.1 **體育用品行業(yè)競爭格局 129
5.1.1 **體育用品行業(yè)競爭格局 129
5.1.2 跨國公司在華投資布局及發(fā)展動態(tài) 129
（1）美國耐克（NIKE）公司 129
（2）德國阿迪達(dá)斯（ADIDAS）公司 130
（3）英國銳步（REEBOK）公司 130
（4）德國彪馬（PUMA）集團(tuán) 131
（5）意大利卡帕（KAPPA）公司 131
（6）日本美津濃（MIZUNO）株式會社 131
（7）美國哥倫比亞（Columbia）公司 132
（8）美國匡威（Converse）公司 132
（9）美國愛康（ICON）公司 132
（10）德國JACK WOLFSKIN公司 133
5.1.3 **體育用品行業(yè)競爭趨勢 133
5.2 國內(nèi)體育用品行業(yè)競爭格局 134
5.2.1 國內(nèi)體育用品行業(yè)競爭格局 134
（1）球類產(chǎn)品市場競爭格局 134
（2）體育器材及配件市場競爭格局 135
（3）訓(xùn)練健身器材市場競爭格局 136
（4）運(yùn)動防護(hù)用品市場競爭格局 136
（5）釣具用品市場競爭格局 136
5.2.2 國內(nèi)體育用品行業(yè)競爭趨勢 137
（1）行業(yè)競爭日益加劇 137
（2）行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期 138
（3）品牌重塑和創(chuàng)新顯現(xiàn) 138
5.3 國內(nèi)體育用品區(qū)域市場競爭分析 138
5.3.1 *城市體育用品企業(yè)競爭態(tài)勢 138
（1）*城市體育用品市場發(fā)展概況 138
（2）*城市體育用品市場規(guī)模分析 139
（3）*城市體育用品市場競爭格局 139
（4）*城市體育用品市場競爭動態(tài) 139
（5）*城市體育用品經(jīng)營布局及策略 139
（6）*城市體育用品市場未來競爭情況預(yù)測 139
5.3.2 二、三線城市體育用品企業(yè)競爭態(tài)勢 139
（1）二、三線城市體育用品市場發(fā)展概況 139
（2）二、三線城市體育用品市場規(guī)模分析 140
（3）二、三線城市體育用品市場競爭格局 140
（4）二、三線城市體育用品市場競爭動態(tài) 140
（5）二、三線城市體育用品經(jīng)營布局及策略 140
（6）二、三線城市體育用品市場未來競爭情況預(yù)測 140
*6章：中國體育用品消費(fèi)者心理及行為研究 141
6.1 體育消費(fèi)概況 141
6.1.1 體育消費(fèi)及體育消費(fèi)行為的內(nèi)涵 141
（1）體育消費(fèi) 141
（2）體育消費(fèi)行為 141
6.1.2 居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究 141
（1）體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析 141
（2）影響體育消費(fèi)的因素分析 141
（3）體育消費(fèi)水平低下的原因分析 142
6.1.3 電子商務(wù)中體育消費(fèi)者行為的分析 142
（1）體育電子商務(wù)現(xiàn)狀 142
（2）體育電子商務(wù)環(huán)境對消費(fèi)行為產(chǎn)生的影響 142
（3）電子商務(wù)環(huán)境下體育消費(fèi)行為出現(xiàn)的新特性 142
（4）體育電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者購買行為過程分析 143
（5）電子商務(wù)環(huán)境下體育企業(yè)營銷的對策 143
6.2 消費(fèi)者心理研究 144
6.2.1 消費(fèi)者心理研究綜述 144
（1）消費(fèi)者心理內(nèi)涵 144
（2）消費(fèi)者心理預(yù)期研究 145
（3）消費(fèi)心理文化研究 145
6.2.2 定價(jià)策略與消費(fèi)心理研究 145
（1）尾數(shù)定價(jià)和折扣定價(jià)與實(shí)用實(shí)惠型心理 145
（2）聲望定價(jià)策略與炫耀、顯貴型心理 146
（3）撇脂定價(jià)策略與獲奇、求新型心理 146
（4）競爭導(dǎo)向定價(jià)策略與追求時(shí)尚消費(fèi)心理 146
6.2.3 追求**的消費(fèi)者心理研究 146
（1）消費(fèi)者購買**的動機(jī) 146
（2）消費(fèi)者購買**的態(tài)度 147
（3）企業(yè)創(chuàng)造滿足消費(fèi)者心理需求的**的建議 148
6.3 體育用品消費(fèi)者購買行為研究 148
6.3.1 影響體育用品消費(fèi)者購買行為的主要因素分析 148
（1）文化因素 149
（2）社會因素 149
（3）個人因素 149
（4）心理因素 149
6.3.2 體育用品消費(fèi)者購買行為過程的分析 149
（1）確認(rèn)對體育用品的需要 149
（2）搜集已被確認(rèn)的體育用品的相關(guān)信息 149
（3）對收集的信息進(jìn)行評估選擇 149
（4）決定購買，實(shí)施購買行為 149
（5）購買后行為 150
6.3.3 體育用品消費(fèi)者購買行為模式 150
（1）體育用品消費(fèi)者購買行為總模式 150
（2）體育用品消費(fèi)者購買行為詳細(xì)模式 150
（3）關(guān)于體育用品消費(fèi)者購買行為模式的幾點(diǎn)說明 150
6.4 不同群體消費(fèi)者研究 151
6.4.1 “80后”消費(fèi)群體分析 151
（1）“80后”消費(fèi)群體介紹 151
（2）“80后”消費(fèi)群消費(fèi)收入來源 151
（3）“80后”消費(fèi)心理研究 151
（4）“80后”消費(fèi)行為研究 151
（5）針對“80后”的營銷策略 151
1）伙伴營銷 152
2）感官營銷 152
3）體驗(yàn)營銷 152
4）亞文化營銷 152
6.4.2 “90后”消費(fèi)群體分析 152
（1）“90后”消費(fèi)群體介紹 152
（2）“90后”消費(fèi)群消費(fèi)收入來源 152
（3）“90后”消費(fèi)心理研究 152
（4）“90后”消費(fèi)行為研究 152
（5）針對“90后”的營銷策略 154
1）互動式體驗(yàn)營銷 154
2）個性化的**營銷 155
3）自我式的網(wǎng)絡(luò)購物 155
 
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