茶葉品牌營銷方案

時(shí)間：2020-01-05作者：福建省茗山茶業(yè)開發(fā)有限公司廈門分公司瀏覽：652

 

一般而言，在**品牌茶葉專賣店購買茶葉的消費(fèi)者比率排在**位，占35.6%;其次是在超市購買茶葉占消費(fèi)者選擇比率的30.9%，而選擇在茶葉批發(fā)市場購買茶葉的消費(fèi)者比率只有6.0%。因而，**品牌茶葉專賣店是消費(fèi)者主要購茶的地點(diǎn)。茗山生態(tài)茶業(yè)作為茶葉連鎖*的**茶企，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)總結(jié)的茶葉品牌營銷方案主要有以下幾點(diǎn)，供大家分享，

　　一、建立品牌定位。給品牌定位的方式是要發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)茶葉產(chǎn)品與其它品類、品牌茶葉產(chǎn)品的根本差異;以及通過消費(fèi)者需求市場調(diào)研了解消費(fèi)者對自己企業(yè)茶葉產(chǎn)品的潛在需求是什么，并逐步建立品牌與好品質(zhì)茶葉的銜接，使自己的品牌等于好茶葉的標(biāo)準(zhǔn)。

　　二、確立目標(biāo)消費(fèi)群體。茶葉產(chǎn)品與其它食品品類一樣，不能面對所有的消費(fèi)者傳播，需要找準(zhǔn)自己的**消費(fèi)群體，與這個特定的消費(fèi)群體溝通，在這個**消費(fèi)群體心中建立自己的品牌位置和品牌忠誠度。

　　三、確立價(jià)格消費(fèi)體系。根據(jù)自己的品牌定位、市場定位來制定產(chǎn)品的價(jià)格體系。使自己茶葉產(chǎn)品的價(jià)格定位與自己品牌特定消費(fèi)群體的需求實(shí)現(xiàn)有效對接。為茶葉規(guī)劃完整的產(chǎn)品線。推出不同包裝形式、不同價(jià)格、不同容量的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)群體差異化的消費(fèi)需求。

　　其四、包裝設(shè)計(jì)人文化。茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與時(shí)尚的休閑食品不一樣，需要體現(xiàn)地域的茶文化與品牌個性的對接，體現(xiàn)飲茶文化，從而提升茶葉品牌的內(nèi)涵和**。

　　其五、以創(chuàng)新為立足點(diǎn)。地方茶葉企業(yè)發(fā)展成為全國**茶葉品牌，不能只跟競爭品牌在同一營銷水平上。在品牌定位、目標(biāo)消費(fèi)群體的界定、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、銷售終端品牌傳播和市場推廣及銷售管理體系的建立和銷售隊(duì)伍的管理上培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，從而在**競爭中脫穎而出。

      本文來自：茗山生態(tài)茶/】








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