中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略建議報(bào)告2024-2030年


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    [報(bào)告編號(hào)] 519113
    [出版日期] 2024年1月
    [出版機(jī)構(gòu)] 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院 
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     部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展綜述
    章  中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 1
    節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 1
    一、三十年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 1
    二、中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級(jí)關(guān)鍵期 3
    三、跨國(guó)藥企中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展 12
    四、中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的監(jiān)管作用 13
    五、中西藥合用現(xiàn)狀分析 15
    二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 22
    一、醫(yī)藥企業(yè) 22
    1、跨國(guó)藥企加速在華布局 22
    2、國(guó)內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況 27
    3、中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 28
    二、中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)流通 30
    三、我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)患者費(fèi)用漲幅縮減 37
    四、中國(guó)零售市場(chǎng)分析 40
    三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥商品主要對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)分析 45
    一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場(chǎng)分析 51
    二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析 56
    三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析 58
    四、中法醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 60
    五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 61
     
    二章 中國(guó)醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 63
    節(jié) 環(huán)境分析 63
    一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況gdp 63
    二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)cpi、ppi 65
    三、全國(guó)居民收入情況 66
    四、恩格爾系數(shù) 68
    五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 68
    六、固定資產(chǎn)投資情況 69
    二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析 71
    一、人民共和國(guó)廣告法 71
    二、廣告管理?xiàng)l例 75
    三、廣播電視廣告播出管理辦法 77
    四、廣告審查辦法 80
    五、藥品廣告審查辦法 81
    六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 83
    三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境分析 98
    一、中國(guó)的人口規(guī)模分析 98
    二、中國(guó)的年齡結(jié)構(gòu)分析 99
    三、中國(guó)家庭電視普及率分析 99
    四、中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量分析 99
    四節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析 102
    一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 102
    二、無線傳播技術(shù) 103
    二部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
     
    三章 中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析 106
    節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告業(yè)動(dòng)態(tài)分析 106
    一、"虛醫(yī)藥廣告"競(jìng)價(jià)排名再次將百度推上風(fēng)口浪尖 106
    二、谷歌起訴醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度 106
    三、國(guó)家藥監(jiān)局新一期9種*發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品 107
    四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重醫(yī)藥廣告被集中 107
    五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時(shí)監(jiān)測(cè)醫(yī)藥廣告 108
    二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述 109
    一、中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模 109
    二、中國(guó)醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 109
    三、廣告納管藥品專項(xiàng)整治顯成效 110
    三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)熱點(diǎn)問題聚焦 111
    一、葛蘭素史克中國(guó)行事件 111
    二、醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷五大趨勢(shì) 112
     
    四章 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 118
    節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 118
    二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 133
    三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 140
     
    五章 中國(guó)醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 146
    節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 146
    一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 146
    二、市場(chǎng)規(guī)模分析 148
    三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 149
    四、市場(chǎng)集中度分析 155
    五、發(fā)展趨勢(shì)分析 157
    二節(jié) 中國(guó)戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 161
    一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 161
    二、市場(chǎng)規(guī)模分析 161
    三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 162
    四、市場(chǎng)集中度分析 169
    五、發(fā)展趨勢(shì)分析 169
    三節(jié) 中國(guó)電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 172
    一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 172
    二、市場(chǎng)規(guī)模分析 177
    三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 183
    四、市場(chǎng)集中度分析 184
    五、發(fā)展趨勢(shì)分析 185
    四節(jié) 中國(guó)廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 188
    一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 188
    二、市場(chǎng)規(guī)模分析 191
    三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 193
    四、市場(chǎng)集中度分析 195
    五、發(fā)展趨勢(shì)分析 203
    五節(jié) 中國(guó)報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 205
    一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 205
    二、市場(chǎng)規(guī)模分析 207
    三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 208
    四、市場(chǎng)集中度分析 209
    五、發(fā)展趨勢(shì)分析 210
    六節(jié) 中國(guó)雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 212
    一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 212
    二、市場(chǎng)規(guī)模分析 214
    三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 215
    四、市場(chǎng)集中度分析 215
     
    六章 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)分析 216
    節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場(chǎng)分析 216
    一、發(fā)展環(huán)境分析 216
    二、市場(chǎng)規(guī)模分析 218
    三、發(fā)展趨勢(shì)分析 219
    二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場(chǎng)分析 219
    一、發(fā)展環(huán)境分析 219
    二、市場(chǎng)規(guī)模分析 221
    三、發(fā)展趨勢(shì)分析 221
    三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場(chǎng)分析 222
    一、發(fā)展環(huán)境分析 222
    二、市場(chǎng)規(guī)模分析 222
    三、發(fā)展趨勢(shì)分析 223
    四節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場(chǎng)分析 223
    一、發(fā)展環(huán)境分析 223
    二、市場(chǎng)規(guī)模分析 226
    三、發(fā)展趨勢(shì)分析 227
    五節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場(chǎng)分析 227
    一、發(fā)展環(huán)境分析 227
    二、市場(chǎng)規(guī)模分析 228
    三、發(fā)展趨勢(shì)分析 229
    六節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場(chǎng)分析 229
    一、發(fā)展環(huán)境分析 229
    二、市場(chǎng)規(guī)模分析 230
    三、發(fā)展趨勢(shì)分析 230
    三部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
     
    七章 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)市場(chǎng)主體分析 231
    節(jié) 控股有限公司 231
    一、企業(yè)概況 231
    二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 232
    三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 236
    四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 237
    五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 239
    二節(jié) 世紀(jì)凱絡(luò)廣告有限公司 239
    一、企業(yè)概況 239
    二、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 240
    三節(jié) 江蘇大賀廣告有限公司 241
    一、企業(yè)概況 241
    二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 242
    三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 244
    四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 245
    五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 247
    四節(jié) 中視金橋傳媒有限公司 248
    一、企業(yè)概況 248
    二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 250
    三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 251
    四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 252
    五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 253
    五節(jié) 海南白馬廣告媒體有限公司 253
    一、企業(yè)概況 253
    二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 253
    三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 254
    四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 254
    五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 255
    六節(jié) 北京電通廣告有限公司 256
    一、企業(yè)概況 256
    二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 256
    三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 256
    四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 257
    五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 259
    七節(jié) 上海廣告有限公司 260
    一、企業(yè)概況 260
    二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 262
    三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 262
    四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 263
    五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 264
    八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 265
    一、企業(yè)概況 265
    二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 266
    三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析 267
    四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 268
    五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 269
     
    八章 中國(guó)醫(yī)藥廣告投機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢(shì)分析 271
    節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 271
    一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn) 271
    二、醫(yī)藥廣告投資周期 273
    三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況 274
    二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告投資機(jī)會(huì)分析 275
    一、中國(guó)醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 275
    二、中國(guó)醫(yī)藥廣告投資潛力分析 277
    三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析 277
    三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 279
    一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 279
    二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 280
    三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 282
    四節(jié) 投資指導(dǎo) 284
    四部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)投資分析
     
    九章 中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 288
    節(jié) 理性的觀念回歸 288
    一、廣告的局限性 288
    二、廣告的誘惑性 288
    三、市場(chǎng)的幼稚性 288
    四、觀念的理性回歸 289
    二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研 289
    一、媒體接觸習(xí)慣研究 289
    二、購買決策影響因素研究 289
    三、理性消費(fèi)程度變化研究 290
    四、用藥結(jié)構(gòu)(習(xí)慣)發(fā)展研究 290
    三節(jié) 的訴求定位 290
    一、挖掘賣點(diǎn) 290
    二、單一訴求 291
    三、誠(chéng)實(shí)訴求 291
    四節(jié) 到的媒體運(yùn)做 291
    一、針對(duì)性強(qiáng) 291
    二、善于組合 292
    三、集中優(yōu)勢(shì) 292
    四、智在 292
    五節(jié) 扎實(shí)的終端廣告 293
    一、生動(dòng)化建設(shè) 293
    二、店員培訓(xùn) 293
    三、終端促銷 294
    四、制度建設(shè) 294
    六節(jié) 的廣告戰(zhàn)略 294
    一、觀念 294
    二、形式 295
    三、內(nèi)容 295
    七節(jié) 實(shí)效的廣告代理 296
    一、分塊代理型 296
    二、綜合代理型 296
    三、捆綁協(xié)作型 296
    四、轉(zhuǎn)嫁型 297
    八節(jié) 的廣告管理 297
    一、精研資訊,科學(xué)計(jì)劃 297
    二、細(xì)化分解,重于執(zhí)行 298
    三、嚴(yán)格監(jiān)督,獎(jiǎng)懲分明 298
    四、及時(shí)調(diào)整,速度制勝 299
    五、務(wù)實(shí)評(píng)估,勇于改進(jìn) 299
    九節(jié) 睿智的廣告投資 300
    一、目的、意義 300
    二、投資形式 300
    十節(jié) 長(zhǎng)遠(yuǎn)的塑造 301
    一、挖掘優(yōu)勢(shì)資源 301
    二、運(yùn)用整合傳播 301
    三、深化形象 301
     
    十章 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議 303
    節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果 303
    二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議 307

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