中國輔教類圖書市場運行動態(tài)分析與投資前景趨勢研究報告2024-2030年

時間：2024-01-02作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：12

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[報告編號] 518131
[出版日期] 2024年1月
[出版機構(gòu)] 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院 
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 章 中國教輔行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析 4
節(jié)中國教輔市場社會環(huán)境分析 4
一、中國人口結(jié)構(gòu) 4
二、*情況分析 4
三、消費觀念 6
 
二章 中國教輔行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析 10
節(jié) 中國圖書出版行業(yè)運行綜述 10
一、中國圖書出版業(yè)的階段性跨越 10
二、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 12
三、圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 21
二節(jié)中國教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 26
一、 非國有教輔書業(yè)醞釀變局 26
二、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展 28
三、教輔類報紙發(fā)展壯大的突破口 30
三節(jié)中國教輔市場面臨的機遇與挑戰(zhàn) 35
一、整體格局混亂 35
二、同質(zhì)化嚴重 37
 
三章 中國教輔細分市場運行形勢剖析 39
節(jié) 少兒教輔 39
二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔 45
三節(jié) 高等教育教輔 49
 
四章 中國教輔行業(yè)市場銷售渠道運行態(tài)勢分析 50
節(jié) 中國圖書市場總體運行態(tài)勢 50
一、全國圖書零售市場走勢基本平穩(wěn) 50
二、生活類圖書零售市場 52
三、教輔教材類圖書在零售市場當(dāng)中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢 53
四、全國教輔書質(zhì)檢情況分析 54
五、中國出口美國圖書總額下滑 61
二節(jié) 中國教輔類書籍市場銷售情況分析 61
一、服務(wù)類教輔書銷售升溫 61
二、教輔類圖書上漲30% 62
三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析 63
四、省城教輔類圖書日增 63
五、教輔書主打“服務(wù)牌” 64
 
五章 中國教輔類書籍市場消費調(diào)研 65
節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析 65
一、性別占比 65
二、年齡分布 65
三、所在區(qū)域分布 66
四、消費者擁用教輔書比率 66
二節(jié) 教輔書消費者消費行為調(diào)查分析 67
一、消費者購買教輔書的原因 67
二、消費者對教輔書的喜好調(diào)查分析 68
三、學(xué)生教輔書采購形式調(diào)查分析 68
四、教輔書能否提高學(xué)習(xí)成績調(diào)查分析 69
五、消費者是何時使用教輔書的調(diào)查分析 69
六、影響消費者選購教輔書的原因調(diào)查分析 70
 
六章 中國教輔圖書市場營銷透析 72
節(jié) 中國圖書出版業(yè)營銷概況 72
一、圖書出版的扁平化營銷解析 72
一、扁平化渠道的優(yōu)點 73
二、扁平化渠道的措施保證 74
二、圖書出版營銷中的整合營銷 77
三、圖書出版目標市場定位要準確 81
二節(jié) 中國教輔類書籍營銷模式探析 81
一、傳統(tǒng)的出版物營銷模式存在的問題 81
二、數(shù)字環(huán)境下出版物新營銷模式探索 83
1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶 83
2、利用門戶網(wǎng)站的量提高人氣 84
3、利用新技術(shù)維護老客戶 84
三、新營銷模式下的顯著變化 85
三節(jié) 教輔圖書發(fā)行渠道和市場局變 86
一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與渠道 87
二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 87
四節(jié) 中國教輔書市場營銷策略分析 89
一、教輔的規(guī)劃原則 89
二、教輔的營銷策略 90
三、教輔書營銷思路 90
 
七章 中國教輔市場競爭格局透析 95
節(jié)中國圖書出版類行業(yè)競爭現(xiàn)狀 95
一、中國圖書市場競爭的三個階段 95
1、品版競爭 95
2、市場競爭 96
3、個性化競爭 99
二、中國圖書出版業(yè)競爭結(jié)構(gòu)解析 102
一、中國圖書出版業(yè)行業(yè)競爭程度的分析 102
二、中國圖書出版業(yè)購買者的價格談判能力分析 104
三、中國圖書出版業(yè)供應(yīng)商的價格談判能力分析 105
四、中國圖書出版業(yè)潛在進入者進入障礙的分析 106
五、中國圖書出版業(yè)替代品威脅的分析 107
三、出版貝塔斯曼看好中國出版物分銷市場 109
二節(jié)中國教輔市場競爭格局 110
一、3萬多教輔“搶灘登陸” 110
二、民營書營搶食70億教輔書市場 111
三節(jié) 中國教輔行業(yè)集中度分析 112
一、區(qū)域集中度分析 112
二、市場集中度分析 113
四節(jié) 中國教輔行業(yè)競爭趨勢分析 114
 
八章 中國教輔書籍典型出版企業(yè)競爭力透析 117
 
九章 中國教輔行業(yè)投資機會與風(fēng)險規(guī)避指引 118
節(jié) 中國教輔類圖書教輔投資的特點 118
二節(jié)中國教輔行業(yè)投資機會分析 118
一、中國圖書出版業(yè)投資潛力分析 118
二、教輔類書籍投資吸引力分析 119
三節(jié)中國教輔行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警 121
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險 121
二、市場競爭風(fēng)險 121
三、市場運營機制風(fēng)險 122
四節(jié)中國教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引 122
 
十章 中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望 127
節(jié)中國教輔行業(yè)發(fā)展前景分析 127
一、中國圖書出版業(yè)前景展望 127
一、面臨的挑戰(zhàn) 127
二、面臨的機遇 129
三、網(wǎng)絡(luò)與21世紀的中國出版業(yè) 131
二、教輔類書籍市場前景透析 133
三、數(shù)碼教輔助工具成學(xué)生新寵 136
二節(jié)中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢分析 136
一、中國民營教輔業(yè)的發(fā)展趨勢 136
二、教輔出版呈現(xiàn)新趨勢 138
三、教輔書的流行新趨勢 140
三節(jié)中國教輔行業(yè)市場預(yù)測分析 141
四節(jié) 中國教輔市場盈利預(yù)測分析 142
 
十一章 中國教輔業(yè)市場運行環(huán)境解析 143
節(jié) 中國教輔業(yè)政策環(huán)境分析 143
一、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實施 143
二、中國教輔圖書管理機制分析 153
三、教育體制改革對教輔圖書行業(yè)的影響 153
四、教輔圖書行業(yè)政策法規(guī)分析 153
二節(jié) 中國教輔行業(yè)社會環(huán)境分析 154
一、中國人口規(guī)模分析 154
二、教育投資狀況 155
三、中國應(yīng)試教育背景下崔生教輔市場蓬勃發(fā)展 158
 
十二章 中國教輔行業(yè)整體運行狀況分析 160
節(jié) 中國教輔行業(yè)發(fā)展特征分析 160
一、同步類教輔市場占有比重較大 160
二、檢測類及考試強化訓(xùn)練類教輔受到擠壓 160
三、專題探討類教輔將形成新亮點 161
四、教輔圖書涵蓋的學(xué)科將趨于多元化 161
五、教輔市場的發(fā)展將帶來新一輪的科普熱 162
二節(jié) 中國教輔行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析 162
一、中國教輔行業(yè)整體市場規(guī)模分析 162
二、中國教輔行業(yè)市場人均量分析 163
三、中國教輔行業(yè)企業(yè)體量分析 163
四、中國教輔行業(yè)市場分布（城市、農(nóng)村） 163
三節(jié) 中國教輔行業(yè)亮點分析 164
一、教輔類圖書行業(yè)平均利潤情況分析 164
二、教輔類圖書行業(yè)市場競爭激烈，然而缺乏有競爭力的出版及發(fā)行商 164
三、市場混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年 165
四、教輔類圖書市場化進程加快 165
五、意識增強，但是缺乏針對性的有影響力的宣傳 166
六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書生存的前提 166
七、教輔類圖書發(fā)行時間性強，對渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭之地 166
四節(jié) 中國教輔市場渠道模式分析 167
一、系統(tǒng)發(fā)行模式 167
二、市場營銷模式 167
三、其它渠道模式 167
五節(jié) 中國教輔行業(yè)存在問題分析 172
一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度 172
二、市場為不規(guī)范 172
三、地方保護主義濃厚 173
四、教輔現(xiàn)象嚴重 174
五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 174
六節(jié) 中國教輔圖書市場存在的問題分析 175
一、選題滯后，內(nèi)容老化 175
二、急功近利，同質(zhì)化嚴重 176
三、書商雇人寫書，錯誤百出 176
四、編校人員素質(zhì)偏低 176
五、原稿質(zhì)量水平低 176
六、教材多元化，導(dǎo)致有些同步教輔不同步 177
七節(jié) 提高教輔圖書質(zhì)量的建議和措施 177
 
十三章 中國中小學(xué)教輔市場運行分析 181
節(jié) 中國在校生規(guī)模 181
一、中國學(xué)校規(guī)模 181
二、中國在校生規(guī)模統(tǒng)計 181
1、小升初 181
2、初中升高中 182
三、在校生對教輔的應(yīng)用情況 182
二節(jié) 中國中小學(xué)教輔市場運行動態(tài)分析 182
一、中小學(xué)教輔訂購情況 183
二、中小學(xué)教輔細分類別及所占比重分析 186
1、誦讀類 186
2、習(xí)字貼類 187
3、輔導(dǎo)類 188
4、訓(xùn)練類 188
5、測評類 189
三節(jié) 中國中小學(xué)教輔市場問題探討 190
 
十四章 中國細分培訓(xùn)行業(yè)教輔市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析 195
節(jié) 中國英語行業(yè)教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 195
一、中國英語行業(yè)教輔市場規(guī)模分析 195
二、中國英語行業(yè)教輔市場結(jié)構(gòu)及特點分析 202
三、中國英語行業(yè)教輔市場競爭格局分析 204
四、中國英語主體企業(yè)教輔使用情況分析 205
五、中國英語行業(yè)教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 206
 
十五章 中國教輔行業(yè)主要細分類別市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 209
節(jié) 中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 209
一、中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 209
二、中國書籍類教輔市場競爭格局分析 213
三、中國書籍類教輔市場發(fā)展趨勢分析 214
二節(jié) 中國電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 214
一、中國電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 214
二、中國電子類教輔市場競爭格局分析 216
三、中國電子類教輔市場發(fā)展趨勢分析 216
 
十六章 中國教輔行業(yè)主要細分群體市場規(guī)模分析 218
節(jié) 中國少兒教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 218
一、中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 218
二、中國少兒教輔市場競爭格局分析 221
三、中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 222
二節(jié)中國基礎(chǔ)教育教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 225
一、中國基礎(chǔ)教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 225
二、中國基礎(chǔ)教育教輔市場競爭格局分析 226
三、中國基礎(chǔ)教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 227
三節(jié)中國高等教育教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 229
一、高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 229
二、高等教育教輔市場競爭格局分析 230
三、高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 233
 
十七章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識概述 236
節(jié) 出版發(fā)行概述 236
二節(jié) 圖書的商品性質(zhì) 240
一、圖書是一種文化商品 240
二、圖書商品有顯著的差異化 240
三、圖書屬于較弱的必需品 242
四、圖書商品具有正的外部性 245
三節(jié) 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段 246
一、常規(guī)增長階段（1978-1985年） 246
三、新的增長階段（1995年至今） 266
 
十八章 中國圖書出版行業(yè)發(fā)展形勢分析 273
節(jié) 中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析 273
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 273
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 281
三、圖書出版業(yè)體制改革加速 284
一、出書結(jié)構(gòu)　30分 286
二、出書質(zhì)量　50分 286
三、其他　20分 287
二節(jié) 中國圖書出版中的分析 289
一、中國圖書出版化的原因 289
二、出版社競爭力的五大構(gòu)成 291
三、競爭時代的圖書出版物現(xiàn)狀 293
四、中國圖書出版業(yè)化運作的模式探討 295
 
十九章 中國圖書出版市場運行動態(tài)分析 303
節(jié) 中國圖書出版市場概述 303
一、中國圖書出版市場規(guī)模狀況 303
二、圖書出版利潤分析 310
二節(jié) 中國圖書出版市場中存在的問題及對策 316
一、加大對圖書出版業(yè)的政策支持 316
二、降低書刊批銷市場準入門檻 317
三、努力培育完善的市場體系 318
四、加強圖書出版業(yè)的 321
一、聯(lián)合競爭對手，壯大出版實力 321
二、設(shè)立書店，縮短銷售鏈條 322
三、涉足新華改制，打通產(chǎn)業(yè)鏈條 322
四、聯(lián)手零售，增設(shè)分銷渠道 323
 
二十章 中國圖書發(fā)行運行走勢分析 325
節(jié) 中國圖書發(fā)行行業(yè)分析 325
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書發(fā)行模式 325
一、網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展對出版商的影響 333
三、網(wǎng)上書店 339
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的對策 348
二、圖書發(fā)行行業(yè)市場行為分析 353
三、民營圖書發(fā)行行業(yè)狀況 356
二節(jié) 中國圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析 361
一、中國本土?xí)晏幘撤治?361
二、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則 363
三、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 364
三節(jié) 中國圖書發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析 365
一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因 365
二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素 367
三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略 370
四節(jié) 中國圖書出版物發(fā)行折扣分析 373
一、圖書發(fā)行高折扣的市場原因 373
二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因 375
三、圖書市場高折扣現(xiàn)象的對策 376
二十一章 中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢分析 379
節(jié) 中國教育圖書出版業(yè)發(fā)行情況透析 379
一、教育圖書出版總結(jié) 379
二、教育圖書市場化改革逐步加快 381
二十二章 中國圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 382
節(jié) 中國圖書出版行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化分析 382
一、網(wǎng)絡(luò)漸成圖書零售重要渠道 382
二、圖書零售進入網(wǎng)絡(luò)時代 384
三、電子圖書網(wǎng)絡(luò)書店沖擊傳統(tǒng)書店 386
四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率已達49%接近圖書閱讀率 387

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