中國車身廣告產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀及未來前景展望報告2022-2027年

時間：2022-03-21作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：162

中國車身廣告產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀及未來前景展望報告2022-2027年
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[報告編號]474485
[出版日期] 2022年3月
[出版機構(gòu)] 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院
[交付方式] 電子版或特快專遞
[報告價格] 紙質(zhì)版 6500元 電子版6800元 紙質(zhì)版+電子版7000元
[客服專員] 李軍
 
**章 車身廣告相關(guān)概述
**節(jié) 車身媒體廣告特點 22
一、滲透力 22
二、延申性 22
三、廣告畫面沖擊力 23
四、特定地區(qū)特定人員進(jìn)行廣告訴求的特點 23
五、廣告到達(dá)率 23
*二節(jié) 車身廣告的優(yōu)勢 24
一、一可移動的戶外媒體形式 24
二、有效傳播距離遠(yuǎn) 24
四、高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次 26
五、較強的地理針對性 26
六、較低的千人成本（CPM） 27
七、消費者與車身廣告的關(guān)系緊密 27

*三節(jié) 投放車身廣告考慮的因素 28
一、發(fā)布線路 28
二、發(fā)布時期 28
三、發(fā)布形式 30
四、發(fā)布數(shù)量 30
五、車型組合 31

*二章 世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 32
**節(jié) 世界廣告行業(yè)運行淺析 32
一、**各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況 32
二、**廣告市場規(guī)模 34
三、世界廣告業(yè)排名狀況 34
四、世界廣告業(yè)方興未艾 36
五、經(jīng)濟危機對世界廣告業(yè)的影響 37
六、**廣告預(yù)算情況 43
*二節(jié) 世界戶外廣告運行淺析 44
一、世界戶外廣告市場需求分析 44
二、世界戶外廣告策劃分析 45
三、國外企業(yè)進(jìn)**國市場情況 47
四、**戶外廣告并購交易情況 48
五、國外戶外廣告管理經(jīng)驗闡述 49
*三節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)前景展望 51

*三章　世界五大廣告集團市場運營動態(tài)分析 53
**節(jié) Omnicom集團 53
一、集團基本概況 53
二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析 55
三、集團運行分析 57
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 58
*二節(jié) WPP集團 58
一、集團基本概況 58
二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析 60
三、集團運行分析 62
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 64
*三節(jié) Interpublic Group 64
一、集團基本概況 64
二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析 67
三、集團運行分析 70
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 71
*四節(jié) 陽獅集團 71
一、集團基本概況 71
二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析 72
三、集團運行分析 73
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 73
*五節(jié) 日本電通集團 74
一、集團基本概況 74
二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析 76
三、集團運行分析 77
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 81

*四章 世界車身廣告市場運行形勢分析 81
**節(jié) 世界車身廣告產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀分析 81
一、車身廣告的特點及制作流程和注意事項 81
二、公交車身廣告的十個自身優(yōu)勢分析 84
三、世界傳媒巨鱷搶“食”公交廣告 90
四、**車身廣告投放情況分析 90
*二節(jié) 世界主要國家車身廣告產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析 91
一、美國:車身廣告實現(xiàn)“雙贏” 91
二、英國車身廣告分析 92
三、日本的公交車車身廣告分析 93
*三節(jié) 世界車身廣告產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測分析 93

*五章 中國車身廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 94
**節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 94
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度較新) 94
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度較新） 95
三、全國居民收入情況（季度較新） 103
四、恩格爾系數(shù)（年度較新） 104
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度較新） 105
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度較新） 108
七、財政收支狀況（年度較新） 112
八、中國匯率調(diào)整（人民幣升值） 116
九、存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整情況 117
十、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況 118
十一、社會消費品零售總額 119
十二、對外貿(mào)易&進(jìn)出口 119
十三、中國廣告產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 121
*二節(jié) 中國車身廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 124
一、政策逐步放開 124
二、工商總局的廣告專項整治 125
三、手機廣告標(biāo)準(zhǔn)出臺 130
四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度 132
五、中國戶外廣告的相關(guān)政策分析 133
*三節(jié) 中國車身廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 134
一、中國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 134
二、中國流動人口集中分布 136
三、人們生活節(jié)奏加快 137

*六章中國戶外廣告行業(yè)運行動態(tài)透析 138
**節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)運行探析 138
一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 138
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 138
三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 139
*二節(jié) 中國戶外廣告市場狀況分析 141
一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧 141
二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析 143
三、戶外廣告形式發(fā)展分析 147
*三節(jié) 中國戶外廣告受眾及投放情況分析 148
一、戶外廣告的投放原因及特點 148
二、戶外廣告受眾分析 151
三、中國影響戶外廣告投放的要素分析 153
*四節(jié) 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 156
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題 156
二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變 159
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析 160
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 163

*七章 中國車身廣告市場調(diào)研統(tǒng)計分析 165
**節(jié) 中國車身廣告市場調(diào)研分析 165
一、公交車是受眾可以選擇交通工具 165
二、車身廣告是受眾接觸較多的廣告類型 166
三、效果分析 167
*二節(jié) 2013年外資對中國車身廣告市場影響分析 167
一、“與狼共舞”，業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長 167
二、外資公司在大城市公交廣告市場“攻城掠地” 168
三、本土公交廣告公司亟待轉(zhuǎn)型 168

*八章中國戶外廣告受眾及投放分析 170
**節(jié)戶外廣告的投放原因及特點 170
一、戶外廣告已成為*三大廣告媒體 170
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 170
三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 171
四、管理維護是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 172
五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平 173
*二節(jié)中國戶外廣告受眾分析 174
一、受眾在戶外度過的時間分析 174
二、受眾交通工具的選擇 174
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 175
四、受眾接觸戶外媒體的** 175
五、車身廣告是受眾接觸較多的廣告類型 176
*三節(jié)影響戶外廣告投放的要素分析 176
一、創(chuàng)意是吸引受眾的較重要的要素 176
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度 177
三、消費熱點決定消費者記憶程度 178
四、戶外廣告有很好的傳播效果 178

*九章中國戶外廣告投放及廣告主分析 180
**節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素 180
一、廣告環(huán)境 180
二、廣告創(chuàng)意 181
三、廣告投放時機 181
*二節(jié) 體現(xiàn)廣告**的重要指標(biāo) 181
一、發(fā)行量 181
二、閱讀率和傳閱率 182
三、讀者特征 183
四、讀者消費形態(tài)和生活形態(tài) 183
五、讀者交叉重疊和千人成本 184
*三節(jié) 戶外廣告的投放 185
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo) 185
二、選擇戶外媒體的因素 185
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場 186
四、確定理想發(fā)布數(shù)量 186
五、預(yù)測發(fā)布效果 186
六、監(jiān)測投放效果 186
*四節(jié) 車身廣告的配合策略 187
一、廣告目的的配合 187
二、廣告策略的配合 187
三、廣告排期的配合 187
四、廣告位置的配合 188
*五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢分析 188
一、經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)帶動投放熱情 188
二、媒體選擇較加注重投放效益 189
三、營銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜 189
四、媒體組合策略強調(diào)精準(zhǔn)化 190
五、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯(lián)動 191
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 191
七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升 192
八、廣告投放較需敏銳且理性 192

*十章 中國車身廣告市場監(jiān)測分析 194
**節(jié) 中國車身廣告市場競爭激烈分析 194
一、車身廣告競爭力分析 194
二、車身廣告設(shè)計工藝競爭分析 194
三、車身廣告成本競爭分析 196
*二節(jié) 中國車身廣告重點城市競爭分析 196
一、北京 196
二、廈門 197
三、深圳 198
*三節(jié) 中國廣告公司提升競爭力策略分析 198

*十一章　中國優(yōu)勢廣告公司財務(wù)狀況及競爭力分析 201
**節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司 201
一、企業(yè)概況 201
二、清晰頻道經(jīng)營策略 201
三、經(jīng)營狀況分析 204
*二節(jié) 德高集團 204
一、企業(yè)概況 204
二、業(yè)界良好地位 205
三、中國市場發(fā)展 206
*三節(jié) TOM集團有限公司 206
一、企業(yè)概況 206
二、公司競爭優(yōu)勢 208
三、經(jīng)營狀況 209
*四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 210
一、企業(yè)概況 210
二、主要產(chǎn)品 210
三、經(jīng)營狀況 211
*五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 213
一、企業(yè)概況 213
二、發(fā)展?fàn)顩r 213
三、經(jīng)營狀況 215
三、發(fā)展及策略 217
*六節(jié) 華視傳媒集團有限公司 217
一、企業(yè)概況 217
二、經(jīng)營狀況 218
三、擴張情況 222
*七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 223
一、企業(yè)概況 223
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 224
三、企業(yè)盈利能力分析 226
四、企業(yè)償債能力分析 227
五、企業(yè)運營能力分析 227
六、企業(yè)成長能力分析 228
*八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 228
一、企業(yè)概況 228
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 229
三、企業(yè)盈利能力分析 230
四、企業(yè)償債能力分析 231
五、企業(yè)運營能力分析 232
六、企業(yè)成長能力分析 233

*十二章 中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 234
**節(jié)中國廣告市場格局 234
一、內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 234
二、中國廣告市場**分析 234
三、中國廣告市場的投放額 235
四、廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 246
*二節(jié)中國廣告市場規(guī)范情況分析 248
一、中國查處廣告違法案件情況 248
二、廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán) 249
三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 249
*三節(jié)中國廣告業(yè)存在的主要問題探討 250

*十三章 中國車身廣告與城市交通——公交車關(guān)聯(lián)性分析 261
**節(jié)中國城市交通現(xiàn)狀 261
一、城市交通規(guī)劃及市民出行現(xiàn)狀與問題研究 261
二、公交車是中國城市里較重要的文通工具 262
三、我國城市交通推行“公交**”模式 263
四、國家政策大力助推城市公共交通發(fā)展 264
*二節(jié) 中國汽車產(chǎn)銷及保有量分析 266
*三節(jié) 中國公交車運營狀況分析 270
一、北京 270
二、上海 271
三、廣州 273
四、其它 274
*四節(jié) 中國車身廣告與城市交通——公交車關(guān)聯(lián)性分析 275

*十四章 中國車身廣告市場預(yù)測 276
**節(jié) 中國戶外廣告新趨勢分析 276
一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢 276
二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體 276
三、移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體成為新趨勢 276
四、中國戶外調(diào)研開始啟動并走向深入模型化階段 277
五、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善 277
六、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強 278
*二節(jié) 中國車身廣告市場預(yù)測 278
一、公交廣告發(fā)展迅猛，未來增值空間巨大 278
二、車身廣告設(shè)計流行趨勢分析 278
三、車身廣告競爭格局預(yù)測分析 279
*三節(jié)中國車身廣告市場盈利預(yù)測分析 279

*十五章　中國車身廣告市場投資戰(zhàn)略研究 280
**節(jié) 中國車身廣告業(yè)投資環(huán)境分析 280
*二節(jié) 中國車身廣告業(yè)投資機會分析 280
一、后奧運時代廣告公司的投資機會分析 280
二、車身廣告業(yè)投資空間大分析 284
*三節(jié) 中國車身廣告業(yè)投資風(fēng)險分析 284
一、市場風(fēng)險分析 284
二、法律法規(guī)管制分析 286
三、競爭風(fēng)險分析 287
*四節(jié) *建議分析 288
圖表目錄

圖表 1  **廣告市場規(guī)模  億美元 34
圖表 2  Campaign 2012“世界良好獨立廣告公司”榜單 35
圖表 3  **廣告市場規(guī)模預(yù)測  億美元 36
圖表 4  國內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 94
圖表 5  GDP環(huán)比增長速度 95
圖表 6  全國居民消費價格漲跌幅 95
圖表 7  未來三年居民消費價格同類別同比漲跌幅 97
圖表 8  未來三年居民消費價格分類別環(huán)比漲跌幅 98
圖表 9  未來三年居民消費價格主要數(shù)據(jù) 99
圖表 10  工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌幅 101
圖表 11  工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價格漲跌幅 101
圖表 12  未來三年工業(yè)生產(chǎn)者價格主要數(shù)據(jù) 103
圖表 13  中國城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)（%） 104
圖表 14  規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度 105
圖表 15  未來三年規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù) 107
圖表 16  固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 108
圖表 17  分地區(qū)投資相鄰兩月累計同比增速 109
圖表 18  未來三年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù) 110
圖表 19  銀行間外匯市場中間價 116
圖表 20  貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整走勢圖 117
圖表 21  金融機構(gòu)存款準(zhǔn)備金率調(diào)整示意圖 118
圖表 22  我國外貿(mào)進(jìn)出口統(tǒng)計情況 119
圖表 23  白馬戶外媒體有限公司資產(chǎn)負(fù)債表（單位  百萬元） 211
圖表 24  白馬戶外媒體有限公司現(xiàn)金流量表（單位  百萬元） 212
圖表 25  白馬戶外媒體有限公司綜合損益表（單位  百萬元） 212
圖表 26  大賀傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表（單位  百萬元） 215
圖表 27  大賀傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量表（單位  百萬元） 216
圖表 28  大賀傳媒股份有限公司綜合損益表（單位  百萬元） 216
圖表 29  華視傳媒集團有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 218
圖表 30  華視傳媒集團有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 219


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