中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及前景規(guī)模分析報(bào)告2022

時(shí)間：2022-02-24作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：134

 

 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及前景規(guī)模分析報(bào)告2022-2027年
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【報(bào)告編號(hào)】 337313
【出版日期】 2022年2月
【出版機(jī)構(gòu)】 中研華泰研究院
【報(bào)告價(jià)格】 紙質(zhì)版:6500元 電子版:6800元 紙質(zhì)版+電子版:7000元
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【聯(lián)系人員】 劉亞
 
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**章 媒體廣告行業(yè)概況 18
**節(jié) 廣告行業(yè)概述 18
一、廣告的定義 18
二、廣告的分類 18
三、廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 18
四、**廣告業(yè)發(fā)展歷程 19
五、我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展歷程 20
*二節(jié)中國(guó)廣告學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn) 21
一、移動(dòng)廣告研究熱點(diǎn) 21
二、社交廣告研究熱點(diǎn) 22
三、視頻廣告研究熱點(diǎn) 22
四、智能廣告研究熱點(diǎn) 23
*二章 **廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r解析 25
**節(jié) **廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 25
一、**廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng) 25
二、**廣告業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 25
*二節(jié) **廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 26
一、**廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 26
二、**廣告行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 27
*三章 **重點(diǎn)廣告企業(yè)概述 28
**節(jié) omnicom group inc. 28
一、企業(yè)概況 28
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 28
*二節(jié) wpp group plc 29
一、企業(yè)概況 29
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 29
*四章 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 30
**節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 30
一、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 30
二、固定資產(chǎn)投資 30
三、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展 31
*二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 31
一、行業(yè)監(jiān)管體制 31
二、行業(yè)相關(guān)法規(guī) 34
三、行業(yè)相關(guān)政策 35
*三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 37
*五章 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 39
**節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)總體經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 39
一、中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng) 39
二、中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量增長(zhǎng) 40
三、中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員增長(zhǎng) 40
*二節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)刊例花費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析 41
一、中國(guó)全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅 41
二、中國(guó)廣告刊例花費(fèi)分媒體表現(xiàn) 43
三、中國(guó)全媒體廣告刊例花費(fèi)各行業(yè)品類排名 44
*三節(jié) 影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析 46
一、有利因素分析 46
二、不利因素分析 48
*六章 中國(guó)廣告主要投放行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 49
**節(jié) 中國(guó)廣告投放分行業(yè)投放額分析 49
一、**投放行業(yè)品類增長(zhǎng) 49
二、降幅較大**行業(yè)品類 49
*二節(jié) 中國(guó)廣告刊例花費(fèi)分行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析 49
一、分行業(yè)總體表現(xiàn) 49
二、藥品 51
三、食品 52
四、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 52
五、娛樂(lè)及休閑 53
六、郵電通訊 53
七、品牌投放分析 54
*七章 中國(guó)主要媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況 56
**節(jié) 電視廣告 56
一、中國(guó)電視廣告業(yè)總體表現(xiàn) 56
二、中國(guó)電視廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 56
三、中國(guó)電視廣告業(yè)分品牌表現(xiàn) 58
四、中國(guó)電視廣告業(yè)分級(jí)別表現(xiàn) 60
*二節(jié) 廣播廣告 63
一、中國(guó)廣播廣告業(yè)總體表現(xiàn) 63
二、中國(guó)廣播廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 63
三、中國(guó)廣播廣告業(yè)分品牌表現(xiàn) 65
*三節(jié) 雜志廣告 68
一、中國(guó)雜志廣告業(yè)總體表現(xiàn) 68
二、中國(guó)雜志廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 68
三、中國(guó)雜志廣告業(yè)分品牌表現(xiàn) 69
*四節(jié) 戶外廣告 72
一、中國(guó)戶外廣告業(yè)總體表現(xiàn) 72
二、中國(guó)戶外廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 72
三、中國(guó)戶外廣告業(yè)分品牌表現(xiàn) 74
*五節(jié) 電梯電視廣告 77
一、中國(guó)電梯電視廣告業(yè)總體表現(xiàn) 77
二、中國(guó)電梯電視廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 77
三、中國(guó)電梯電視廣告業(yè)分品牌表現(xiàn) 78
*六節(jié) 影院視頻廣告 81
一、中國(guó)影院視頻廣告業(yè)總體表現(xiàn) 81
二、中國(guó)影院視頻廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 81
三、中國(guó)影院視頻廣告業(yè)分品牌表現(xiàn) 82
*八章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 85
**節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 85
*二節(jié) 中國(guó)各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 86
*三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)細(xì)分媒體市場(chǎng)分析 87
一、搜索廣告 87
二、在線視頻廣告 89
三、在線視頻移動(dòng)廣告 90
四、新聞資訊廣告 91
五、移動(dòng)端新聞資訊廣告 91
六、社交廣告收入 93
七、移動(dòng)社交廣告收入 94
*四節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)追蹤分析 96
一、廣告主 96
二、媒體 97
三、營(yíng)銷服務(wù)商 98
*五節(jié) 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 99
*九章 中國(guó)廣告營(yíng)銷之MCN行業(yè)發(fā)展 100
**節(jié) MCN行業(yè)概述 100
*二節(jié) 國(guó)外MCN行業(yè)發(fā)展分析 100
*三節(jié) 中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展分析 107
*四節(jié) MCN行業(yè)變現(xiàn)模式分析 111
一、廣告變現(xiàn)模式 111
二、電商變現(xiàn)模式 113
*五節(jié) MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 117
*十章 中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)省市運(yùn)行走勢(shì)分析 120
**節(jié) 北京 120
一、北京廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 120
二、北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園快速發(fā)展 120
三、北京舉行“朝陽(yáng)區(qū)世界**企業(yè)廣告合規(guī)解讀” 121
*二節(jié) 上海 121
一、上海市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 121
二、上海從嚴(yán)治理戶外廣告 122
*三節(jié) 其他重點(diǎn)地區(qū) 122
一、廣東廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 122
二、江蘇廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 122
三、浙江廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 123
四、山東廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 123
五、湖南廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 123
*十一章 中國(guó)商業(yè)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與競(jìng)爭(zhēng)行為分析 124
**節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 124
一、中國(guó)廣告行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)主體 124
二、中國(guó)廣告業(yè)行業(yè)集中度低 125
三、中國(guó)廣告業(yè)區(qū)域集中程度高 125
四、中國(guó)廣告業(yè)區(qū)域經(jīng)營(yíng)差距明顯 125
五、本土和外資廣告公司競(jìng)爭(zhēng)激烈 126
*二節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議 126
一、培養(yǎng)專業(yè)化高素質(zhì)的廣告人才 126
二、走廣告集團(tuán)化的道路 127
三、提升廣告業(yè)誠(chéng)信水平 127
*十二章 中國(guó)廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 128
**節(jié) 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 128
一、企業(yè)概況 128
二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 129
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 130
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 131
*二節(jié) 北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司 131
一、企業(yè)概況 131
二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 132
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 133
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 134
*三節(jié) 北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問(wèn)集團(tuán)股份有限公司 135
一、企業(yè)概況 135
二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 138
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 139
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 141
*四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 142
一、企業(yè)概況 142
二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 143
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 144
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 145
*五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 145
一、企業(yè)概況 145
二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 146
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 147
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 148
*六節(jié) 分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司 148
一、企業(yè)概況 148
二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 149
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 150
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 152
*十三章 中國(guó)各行業(yè)廣告投放前景預(yù)測(cè)分析 154
**節(jié) 食品飲料行業(yè) 154
一、白酒 154
二、休閑食品 155
*二節(jié) 醫(yī)藥行業(yè) 155
*三節(jié) 地產(chǎn)行業(yè) 156
*四節(jié) 汽車(chē)行業(yè) 157
*五節(jié) 新興行業(yè)/復(fù)合型行業(yè) 157
*六節(jié) 品牌發(fā)展趨勢(shì) 158
*十四章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 159
**節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)媒體發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 159
一、視頻媒體發(fā)展趨勢(shì) 159
二、音頻媒體發(fā)展趨勢(shì) 159
三、戶外媒體發(fā)展趨勢(shì) 159
四、社交媒體發(fā)展趨勢(shì) 160
*二節(jié) 中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 160
一、5G觸發(fā)的可能性 160
二、人工智能營(yíng)銷的新突破 160
三、從IoT 到IoE 161
四、社交媒體繼續(xù)發(fā)力 161
五、短視頻風(fēng)頭不減 161
*三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 161
一、整合營(yíng)銷服務(wù)能力越來(lái)越重要 161
二、創(chuàng)意策劃能力不可或缺 162
三、行業(yè)集中度將逐步提高 162
圖表目錄

圖表 1：廣告的主要分類 18
圖表 2：廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 19
圖表 3：**廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì) 25
圖表 4：不同媒體廣告支出比例情況 26
圖表 5：**廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 26
圖表 6：不同媒體廣告支出比例預(yù)測(cè)情況 27
圖表 7：Omnicom集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 28
圖表 8：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值情況 單位：億元 30
圖表 9：固定資產(chǎn)投資情況 單位：億元 30
圖表 10：進(jìn)出口貿(mào)易情況 單位：億元 31
圖表 11：廣告行業(yè)相關(guān)法規(guī) 34
圖表 12：中國(guó)人口情況 單位：** 37
圖表 13：中國(guó)城鎮(zhèn)化率情況 單位：** 37
圖表 14：歷年中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì) 39
圖表 15：歷年中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量 40
圖表 16：歷年中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量 41
圖表 17：全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅 42
圖表 18：各季度全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅 42
圖表 19：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP和中國(guó)廣告市場(chǎng)變化 43
圖表 20：上半年各媒介廣告刊例花費(fèi)變化 43
圖表 21：各媒介廣告刊例花費(fèi)變化 44
圖表 22：各品類全媒體廣告花費(fèi)排名（1-45） 44
圖表 23：各品類全媒體廣告花費(fèi)排名（46-90） 45
圖表 24：各品類全媒體廣告花費(fèi)排名（ 90-135） 45
圖表 25：各品類全媒體廣告花費(fèi)排名（ 136-180） 46
圖表 26：中國(guó)廣告業(yè)**投放行業(yè)投放額增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì) 49
圖表 27：中國(guó)廣告業(yè)投放額降幅較大的**行業(yè)品類 49
圖表 28：TOP10行業(yè)投放刊例花費(fèi)同比增幅 50
圖表 29：全媒體TOP5行業(yè)及花費(fèi)占比 50
圖表 30：全媒體廣告花費(fèi)TOP10品類 51
圖表 31：藥品行業(yè)各媒介同比增幅及比重 51
圖表 32：食品行業(yè)各媒介同比增幅及比重 52
圖表 33：商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)各媒介同比增幅及比重 52
圖表 34：娛樂(lè)及休閑行業(yè)各媒介同比增幅及比重 53
圖表 35：郵電通訊行業(yè)各媒介同比增幅及比重 53
圖表 36：上半年中國(guó)廣告業(yè)全媒體刊例花費(fèi)TOP20品牌 54
圖表 37：全媒體刊例花費(fèi)增幅TOP30品牌 55
圖表 38：電視廣告刊例花費(fèi)與時(shí)長(zhǎng)增幅 56
圖表 39：電視廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅 57
圖表 40：電視媒體主要行業(yè)刊例花費(fèi)**品類增幅 57
圖表 41：電視媒體刊例花費(fèi)TOP10品類變化 58
圖表 42：上半年電視刊例花費(fèi)TOP20品牌 59
圖表 43：新品牌數(shù)量及花費(fèi)變化 59
圖表 44：新品牌TOP10行業(yè)數(shù)量分布變化 60
圖表 45：電視媒體廣告刊例花費(fèi)TOP30新品牌 60
圖表 46：電視各級(jí)頻道廣告刊例收入增幅 61
圖表 47：電視各級(jí)頻道廣告總時(shí)長(zhǎng)變化 61
圖表 48：各級(jí)電視頻道廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)的花費(fèi)變化 62
圖表 49：各級(jí)電視頻道廣告花費(fèi)TOP10品牌及增幅 62
圖表 50：主要省級(jí)衛(wèi)視的廣告時(shí)長(zhǎng)變化 63
圖表 51：廣播媒體廣告刊例花費(fèi)與時(shí)長(zhǎng)增幅 63
圖表 52：廣播廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅 64
圖表 53：廣播媒體主要行業(yè)刊例花費(fèi)**品類增幅 64
圖表 54：廣播媒體刊例花費(fèi)TOP10品類變化 65
圖表 55：上半年廣播刊例花費(fèi)TOP20品牌 66
圖表 56：新品牌數(shù)量及花費(fèi)變化 66
圖表 57：新品牌TOP10行業(yè)數(shù)量分布變化 67
圖表 58：廣播媒體廣告刊例花費(fèi)TOP30新品牌 67
圖表 59：雜志媒體廣告刊例花費(fèi)與資源量增幅 68
圖表 60：雜志廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅 68
圖表 61：雜志媒體主要行業(yè)刊例花費(fèi)**品類增幅 69
圖表 62：雜志媒體刊例花費(fèi)TOP10品類變化 69
圖表 63：上半年雜志刊例花費(fèi)TOP20品牌 70
圖表 64：新品牌數(shù)量及花費(fèi)變化 71
圖表 65：新品牌TOP10行業(yè)數(shù)量分布變化 71
圖表 66：雜志媒體廣告刊例花費(fèi)TOP30新品牌 72
圖表 67：傳統(tǒng)戶外刊例花費(fèi)TOP10廣告牌類型增幅 72
圖表 68：傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅 73
圖表 69：傳統(tǒng)戶外媒體主要行業(yè)花費(fèi)**品類增幅 73
圖表 70：傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費(fèi)TOP10品類變化 74
圖表 71：上半年傳統(tǒng)戶外廣告媒體刊例花費(fèi)TOP20品牌 75
圖表 72：新品牌數(shù)量及花費(fèi)變化 75
圖表 73：新品牌TOP10行業(yè)數(shù)量分布變化 76
圖表 74：傳統(tǒng)戶外媒體廣告刊例花費(fèi)TOP30新品牌 76
圖表 75：電梯電視媒體廣告刊例花費(fèi)增幅 77
圖表 76：電梯電視廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅 77
圖表 77：電梯電視媒體主要行業(yè)刊例花費(fèi)**品類增幅 78
圖表 78：電梯電視媒體刊例花費(fèi)TOP10品類變化 78
圖表 79：上半年電梯電視媒體刊例花費(fèi)TOP20品牌 79
圖表 80：新品牌數(shù)量及花費(fèi)變化 79
圖表 81：新品牌TOP10行業(yè)數(shù)量分布變化 80
圖表 82：電梯電視媒體廣告刊例花費(fèi)TOP30新品牌 80
圖表 83：影院視頻媒體廣告刊例花費(fèi)增幅 81
圖表 84：影院視頻廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅 81
圖表 85：影院視頻媒體主要行業(yè)花費(fèi)**品類增幅 82
圖表 86：影院視頻媒體刊例花費(fèi)TOP10品類變化 82
圖表 87：上半年影視視頻媒體刊例花費(fèi)TOP20品牌 83
圖表 88：新品牌數(shù)量及花費(fèi)變化 84
圖表 89：新品牌TOP10行業(yè)數(shù)量分布變化 84
 





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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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