上海社區(qū)廣告投放

時(shí)間：2021-06-04作者：上海新儉實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：81

CTR數(shù)據(jù)顯示，2021年4月廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比增長(zhǎng)41.7%，環(huán)比增長(zhǎng)0.8%。分廣告渠道看，電視廣告花費(fèi)同比和環(huán)比都有增長(zhǎng)，電梯廣告同比增幅較明顯，報(bào)紙廣告同比花費(fèi)有所下滑。

2021年4月商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、郵電通訊、IT產(chǎn)品及服務(wù)、食品行業(yè)的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)在多個(gè)廣告渠道都有所體現(xiàn)。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)主要在傳統(tǒng)戶(hù)外、電梯海報(bào)、影院視頻等渠道有明顯增長(zhǎng)，增長(zhǎng)主要源于行業(yè)內(nèi)的醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及美容美發(fā)服務(wù)的增投，特別是幾個(gè)**的品牌，如雍禾、大麥、新生、藝星、醫(yī)普茂等投放量大且增長(zhǎng)明顯。

郵電通訊、IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)在戶(hù)外廣告大量投放，App和網(wǎng)站是兩個(gè)重點(diǎn)投放品類(lèi)。天貓、團(tuán)油、BOSS直聘、前程**等品牌長(zhǎng)期在戶(hù)外廣告大量投放。成立于2013，主打同城專(zhuān)人直送、快速直達(dá)服務(wù)的平臺(tái)閃送，在4月份新增投放電梯海報(bào)廣告，其主要的廣告投放陣地是戶(hù)外渠道，尤其是電梯廣告，投放量較大。

食品行業(yè)4月份在電視廣告投放同比增長(zhǎng)30.4%，電梯LCD的廣告同比增長(zhǎng)111.7%，廣播廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)4.6%，保健食品、零食糖果、糕點(diǎn)餅干、方便食品等幾個(gè)品類(lèi)在多個(gè)廣告渠道的投放均有所增長(zhǎng)。重點(diǎn)品牌中，益達(dá)、炫邁、燕小廚、伊利等在電視廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)均**過(guò)50%；妙可藍(lán)多、迪巧、烏江榨菜等品牌在電梯LCD的廣告投放**；廣播廣告的食品行業(yè)重點(diǎn)品牌則為燕之屋、小仙燉、斯利安等。

社區(qū)人員必經(jīng)之地、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、曝光頻次、畫(huà)面清晰、重復(fù)性高、干擾度低、*、投放精準(zhǔn)、**受眾、強(qiáng)制傳播、能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼球。

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  近日，同程旅行發(fā)布《2021“十一”黃金周旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年“十一”黃金周期間，全國(guó)旅游人數(shù)將達(dá)到6.5億人次。由于“十一”黃金周休假時(shí)間較長(zhǎng)，假期期間的周邊短途游、國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線出游及探親等各類(lèi)出行需求旺盛。相比剛剛過(guò)去的中秋小長(zhǎng)假，機(jī)票平均價(jià)格上浮10%左右。無(wú)論消費(fèi)者出游還是“宅”家，無(wú)論與家人團(tuán)聚，還是朋友聚會(huì)，這一系列行為軌跡伴隨著節(jié)日消費(fèi)高峰即將到來(lái)。 對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是通過(guò)營(yíng)

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  互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長(zhǎng)是2020年行業(yè)廣告的一大特點(diǎn)，眾多生活服務(wù)類(lèi)的網(wǎng)站或APP在2020年得到了資本市場(chǎng)的資金支持，也在各類(lèi)媒體市場(chǎng)增大了品牌的聲量。從媒體選擇的角度看，互聯(lián)網(wǎng)品牌較傾向于在電視和戶(hù)外渠道投放廣告。 電梯廣告的投放所產(chǎn)生的效果 1、進(jìn)步目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)新產(chǎn)品，品牌的認(rèn)知度，進(jìn)一步擴(kuò)展銷(xiāo)售，提升市場(chǎng)占有率。 2、電梯廣告作為企業(yè)與目的消費(fèi)群體的溝通平臺(tái)之一，向消費(fèi)者宣傳推廣新產(chǎn)品，企業(yè)品

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  電梯廣告出現(xiàn)的前10年時(shí)間，整體廣告主預(yù)算增長(zhǎng)較快，也跟隨著行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。然而，2012 年后伴隨互聯(lián)網(wǎng)廣告的新形式出現(xiàn)，其增長(zhǎng)則主要通過(guò)切分其他媒體的份額實(shí)現(xiàn)。盡管如此，電梯廣告發(fā)展至今其收入增長(zhǎng)依然在行業(yè)占據(jù)重要位置。 據(jù)《2021年中國(guó)城市居民廣告關(guān)注度研究》報(bào)告中顯示，廣告日到達(dá)率來(lái)看，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告（95%）、電梯廣告（79%）和電視廣告（51%）****，這三大媒介類(lèi)型也是中國(guó)消費(fèi)

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  從在距離商店一個(gè)街區(qū)的地方張貼免費(fèi)咖啡的廣告牌，到高峰時(shí)段的廣播廣告，在上班途中與客戶(hù)建立聯(lián)系一直是營(yíng)銷(xiāo)的重要實(shí)踐。社區(qū)電梯媒體讓品牌**會(huì)與家門(mén)外的潛在客戶(hù)建立聯(lián)系，這是消費(fèi)者離開(kāi)家時(shí)的**個(gè)戶(hù)外廣告方式，也是仍處于現(xiàn)實(shí)世界中離消費(fèi)者較近的廣告方式。?“電梯廣告每天播放幾百次，每個(gè)人每天進(jìn)入電梯4-6次，通過(guò)反復(fù)觸達(dá)，目標(biāo)受眾就能把廣告記下來(lái)?！彼伎騻髅綇埨^學(xué)曾分享，“利用雙微一抖一梯