為什么越來越多的中小企業(yè)選擇打社區(qū)車庫廣告？

時間：2020-05-14作者：上海新儉實業(yè)有限公司瀏覽：94

為什么越來越多的中小企業(yè)選擇打社區(qū)車庫廣告？

社區(qū)車庫廣告，其*有的**是將來在任何城市，只要有成熟優(yōu)質(zhì)的高層社區(qū)，每天能無干擾、大屏、靜態(tài)、較直接、較有效的傳遞品牌**，就能形成了強(qiáng)大的品牌引爆的能力。

在這些高頻又無法脫離的場景，也就是我們思框傳媒的**場景。這些場景暗含著五個詞：**、毫無干擾、大屏展現(xiàn)、主流人群、直入眼界，而這五個詞正是今天引爆品牌的****資源。


廣告目的
廣告較終目的是信息傳遞，通過廣告媒介把廣告信息傳遞給受眾人群。

社區(qū)車庫一般都是有車一族回到“家場景”接觸較近的社區(qū)廣告場景。根據(jù)*機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示。國內(nèi)，有車一族大部分都是高知識分子、高收入、高消費這一“三高”消費主力人群。恰好與廣告需要傳遞信息的受眾人群重合。

廣告投放類型
廣告投放類型，按不同的分類標(biāo)準(zhǔn)有不同的劃分方式。

我們根據(jù)廣告的本質(zhì)可以把廣告分為2類：一種是賣產(chǎn)品，一種品牌傳播。

廣告的本質(zhì)1：賣產(chǎn)品
賣產(chǎn)品顧名思義就是不論通過那種廣告方式才促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。表現(xiàn)手法較偏向感性訴求。
廣告大師羅瑟·瑞夫斯的著作《實效的廣告》中提到，每個廣告，都必須提出一個鮮明的、*一**的“產(chǎn)品賣點”，才能吸引消費者試用你的產(chǎn)品。

淘寶、京東網(wǎng)購買吃的，你會買那些圖片黯淡無光的產(chǎn)品么？不用猜，肯定不會！按照我們的習(xí)慣，**眼一定會選擇那些顏色靚麗、色彩飽滿的產(chǎn)品，看上去就很健康、很有食欲。

這樣的廣告按照社區(qū)車庫廣告的語言來說就是能用一句話講明白的絕不贅述，以自家區(qū)別于他家的這樣的賣點來吸引消費者注意自身而促成買賣。他一般需要較多的點位固定投放，并需要選擇畫幅較大、顏色艷麗的媒體形式，以提高廣告信息的吸引度。旁觀所有的社區(qū)廣告形式，社區(qū)車庫廣告的畫幅是畫幅是較大的。

廣告的本質(zhì)2：品牌傳播
:品牌傳播是一種概念性形象。物品品質(zhì)不一定是較好但他的定位一定準(zhǔn)確形象。奢侈品說起包，大家**印象是“愛馬仕”：表一定是“百達(dá)翡麗”、“勞力士”；說起珠寶，都知道“卡地亞”、“蒂芙尼”；說起化妝品都知道“香奈兒”、“迪奧”。別問我為什么知道這么多，都是被逼出來的。。。

那么問題來了，為什么一說奢侈品，**印象就是這些？定位！消費者大腦里，對每個品牌、每個種類商品分門別類，就像超市“貨架”一樣。一旦消費者激活大腦中某個需求時，直接聯(lián)想到對應(yīng)的“貨架”。品牌傳播正是按照消費者的需求，把商品的品牌在消費者空白大腦的“貨架”制造一個空白點，當(dāng)產(chǎn)生場景購買，自然激活大腦的“貨架”。

這樣的廣告按照社區(qū)車庫廣告的語言來說就是簡潔明快，表現(xiàn)手法以理性訴求為主。其主要特點就是廣域大范圍“重復(fù)”傳播。從定價、產(chǎn)品名、包裝、形象多個維度進(jìn)行區(qū)分差異化。眾多差異化集合在一個品牌，形成一個*特的，引起情感的品牌。比起選擇廣為撒網(wǎng)的其他戶外媒體，社區(qū)媒體能夠細(xì)化社區(qū)內(nèi)的用戶屬性，可以讓廣告主根據(jù)社區(qū)屬性投放，從而能將廣告信息精準(zhǔn)地傳達(dá)到較需要的那部分用戶眼中。而社區(qū)車庫廣告較是精準(zhǔn)定位消費主力人群。

在他們必達(dá)的地方——車庫布置大屏精美廣告，投放地點準(zhǔn)確，受眾群體目標(biāo)精確，針對性強(qiáng)，高重復(fù)率，高回憶率，昏暗環(huán)境下，廣告品牌信號直達(dá)負(fù)面較小。

社區(qū)車庫廣告，其*有的**是將來在任何城市，只要有成熟優(yōu)質(zhì)的高層社區(qū)，每天能無干擾、大屏、靜態(tài)、較直接、較有效的傳遞品牌**，就能形成了強(qiáng)大的品牌引爆的能力。


上海新儉實業(yè)有限公司專注于車庫等

• 詞條

  詞條說明

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