沃爾瑪與微軟一同競標(biāo)TikTok 張一鳴怎么選？

時間：2020-08-29作者：江蘇成天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：48

美東時間8月27日，據(jù)CNBC、路透社等外媒報道，美國零售成員沃爾瑪已證實，它正與微軟合作競購字節(jié)跳動旗下的TikTok。這距離TikTok前CEO凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）宣布離職不到一天。

受此消息影響，沃爾瑪盤中股價一度拉升7%。CNBC的另一篇報道有較詳盡的細(xì)節(jié)稱，沃爾瑪很早就想成為TikTok的大股東，它并不是心血來潮，它一直想當(dāng)這個傳奇收購案的主角。但是，美國**仍然對用戶數(shù)據(jù)保護(hù)表示擔(dān)憂，因而希望由一家科技公司來主導(dǎo)這一收購。

于是，沃爾瑪如果想要TikTok，它必須選擇一個科技公司來做盟友。消息稱，沃爾瑪此前曾考慮過在TikTok收購案中考慮過另外兩個合作伙伴——軟銀和谷歌母公司Alphabet，但這一聯(lián)盟在上周已經(jīng)解散。Alphabet雖然對TikTok大量的云服務(wù)消耗感興趣，但由于其擁有*，對TikTok股份和資產(chǎn)的持有可能會招致另一次在線視頻領(lǐng)域里的反壟斷挑戰(zhàn)。

不過沃爾瑪并沒有因此放棄，它轉(zhuǎn)向了微軟，二者成功結(jié)盟。而微軟沃爾瑪?shù)膶κ謩t是甲骨文與字節(jié)跳動投資人聯(lián)盟?，F(xiàn)在，張一鳴的談判桌上，只有這兩大財團(tuán)了。

可是，一個賣貨的傳統(tǒng)超市，為什么在這時候要插入而且能插入到TikTok交易案中呢？

01

沃爾瑪?shù)囊巴?

CNBC援引消息人士稱，字節(jié)跳動即將出售TikTok的美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)，交易金額可能在200億至300億美元之間。而路透社給出的金額范圍較加精確，這些業(yè)務(wù)的**可能在250億至300億美元之間。

在沃爾瑪宣布與微軟合作競購TikTok的兩小時前，消息稱TikTok出售給微軟的交易可能在未來48個小時內(nèi)達(dá)成，這也使得微軟股價一度上漲4%。

沃爾瑪在給CNBC的一份聲明中稱，“我們有信心，一個由沃爾瑪和微軟建立的合作伙伴關(guān)系，將同時滿足美國TikTok用戶的期待，和美國**監(jiān)管機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂?！?

作為**零售業(yè)界的成員，沃爾瑪還對TikTok將電商和廣告的整合方式表示出了強(qiáng)烈興趣，認(rèn)為這種整合無論是對創(chuàng)作者還是用戶都明顯有利。

它認(rèn)為，與TikTok和微軟建立潛在合作關(guān)系可以為沃爾瑪提供一種接觸并服務(wù)全渠道客戶的重要方式，并發(fā)展第三方市場和廣告業(yè)務(wù)。

這意味著，這個門店遍布**的傳統(tǒng)線下零售成員，對用新型社交媒體TikTok來拓展線上市場給予了高度期望。這將是沃爾瑪在與線上零售成員亞馬遜的競爭中，彌補(bǔ)線上劣勢的重要手段。

02

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

盡管在交易真正完成之前沃爾瑪沒有透露更多未來合作細(xì)節(jié)，但沃爾瑪此前曾計劃推出會員計劃Walmart+，頗受市場關(guān)注。這個對標(biāo)亞馬遜會員計劃Amazon Prime的產(chǎn)品，每年會員費為98美元，**Amazon Prime的119美元，它可以使購買Walmart+的會員用戶獲得沃爾瑪雜貨當(dāng)日交付和加油站折扣等權(quán)益。

而沃爾瑪與盟友微軟之間也一直保持著良好關(guān)系。

兩年前，沃爾瑪與微軟達(dá)成了五年合作協(xié)議，沃爾瑪為此將大量采購微軟的云服務(wù)Azure和Office 365等企業(yè)軟件。微軟Azure是亞馬遜云服務(wù)AWS的較大競爭者，而沃爾瑪正在與亞馬遜在全渠道零售業(yè)競爭同一批客戶。

所以，敵人的敵人就是朋友。由于亞馬遜，微軟和沃爾瑪這兩個各自領(lǐng)域的成員走到了一起。

而這次，沃爾瑪決定抓住當(dāng)下較受歡迎的新興社交媒體機(jī)會，也就是字節(jié)跳動的TikTok。沃爾瑪將在線上反攻亞馬遜的希望寄予在了TikTok上，而TikTok在美國的MAU目前已經(jīng)高達(dá)一億。

值得關(guān)注的是，不久前TikTok的中國姊妹產(chǎn)品**，剛剛宣布從10月9日起，淘寶、京東等第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購物車。

對比起**在電商閉環(huán)上的持續(xù)推進(jìn)，沃爾瑪和微軟將會怎樣利用TikTok進(jìn)攻亞馬遜，似乎也是一個值得參照的故事。

03

張一鳴的抉擇

從感情分上來看，微軟與沃爾瑪?shù)穆?lián)盟也較符合張一鳴口味。多年前，張一鳴曾經(jīng)在被他視為“沒什么不好，就是比較無聊”的微軟中國工作過。較重要的是，坐在微軟對面的字節(jié)跳動投資人買家聯(lián)盟可能已經(jīng)冒犯了張一鳴。

據(jù)CNBC早先消息，TikTok前CEO凱文·梅耶爾是在字跳與微軟、甲骨文等競購方談判時被排除在外后提出的辭職。這證明凱文·梅耶爾在辭職前已失去了張一鳴的信任。

而在較近這一輪談判之前，凱文·梅耶爾與張一鳴之間就存在很大分歧。

36氪此前從知情人士處獲悉，凱文·梅耶爾的出局可能是因為力主推動TikTok出售方案，以盡快滿足美國**行政令的要求，這與公司創(chuàng)始人張一鳴想要保住TikTok**業(yè)務(wù)完整性的方向不同。

較重要的是，凱文·梅耶爾一度繞開張一鳴，和字節(jié)跳動美國股東溝通TikTok業(yè)務(wù)的拆分方案。路透社對沃爾瑪?shù)膱蟮酪沧C實了這一事件。

梅耶爾當(dāng)時可能正是字節(jié)跳動投資者陣營所鐘意的交易后TikTok負(fù)責(zé)人人選，他自己或許也抱著這一希望在參與談判。但這對于張一鳴來說，梅耶爾主導(dǎo)的談判卻是比意見分歧較需要重視的越權(quán)行為。因此，身處美國的梅耶爾失去了**TikTok的機(jī)會。

在梅耶爾的離職郵件中他自己對此寫道，由于美國**的施壓，他理解自己原先加入時要管理TikTok**業(yè)務(wù)的角色將發(fā)生改變。

此前有消息稱，梅耶爾本來就是字節(jié)跳動投資人介紹給張一鳴的。在上述這些事情都發(fā)生之后，字跳投資人和甲骨文的聯(lián)盟在競購TikTok的談判桌上可能將越來越?jīng)]機(jī)會了。

接替梅耶爾暫代TikTok**負(fù)責(zé)人的是TikTok美國總經(jīng)理瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas），這位與TikTok美國一起成長的女性高管將繼續(xù)帶領(lǐng)TikTok美國團(tuán)隊。

不過TikTok前身Musical.ly的創(chuàng)始人、后來隨著收購加入字節(jié)跳動并擔(dān)任TikTok負(fù)責(zé)人的Alex朱駿，盡管他今年早些時候由于要給梅耶爾或其他潛在高管讓位而調(diào)崗到了戰(zhàn)略和戰(zhàn)投部門，但其對TikTok仍然存在影響力。

路透社援引兩位知情人士稱，TikTok決定在7月啟動2億美元的“創(chuàng)作者基金”，就是由朱駿牽頭，而梅耶爾只是參與而已。

總之，廣受各方關(guān)注的TikTok交易案很快就將敲定買家了，不管微軟沃爾瑪聯(lián)盟能否喜提**級流量入口TikTok，而TikTok又能否在將來對亞馬遜造成威脅，這一世界商業(yè)史上的經(jīng)典案例，中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海史上**的故事，即將告一段落。

但如果張一鳴真的拒絕字節(jié)跳動投資人，而將TikTok賣給微軟沃爾瑪聯(lián)盟，那字節(jié)跳動的董事會很可能就此產(chǎn)生嫌隙，這是不是又給字節(jié)跳動的未來埋下了一顆雷？


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