拼多多較靠譜全托管代運(yùn)營(yíng) - 圖片搞的好，流量少不了！

時(shí)間：2020-08-06作者：杭州傳業(yè)企業(yè)管理有限公司瀏覽：186

一、主圖怎么搞？

主圖是商品展示圖片中**張圖片，它會(huì)在搜索結(jié)果中展示，這一點(diǎn)足以說(shuō)明它地位的重要性。產(chǎn)品標(biāo)題及排名影響了產(chǎn)品的展現(xiàn)量，而產(chǎn)品主圖則對(duì)點(diǎn)擊率有直接的影響。




1. 產(chǎn)品主圖的重要性??

產(chǎn)品主圖的好壞和拍攝效果是密不可分的，我們推薦的是直接拍攝出合格的商品圖片，后期只需經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單剪裁就可以使用，但是有時(shí)候需要我們對(duì)圖片進(jìn)行一些處理。下圖展示了某類產(chǎn)品的普通拍攝圖片和經(jīng)過(guò)了PS處理的圖片，大家應(yīng)該能感受到區(qū)別。







商品主圖類似一個(gè)產(chǎn)品的櫥窗，它展示產(chǎn)品，傳遞信息，在成千上萬(wàn)的搜索結(jié)果中，客戶在主圖上停留的時(shí)間非常短，所以主圖上的內(nèi)容尤其重要。




產(chǎn)品主圖的制作要達(dá)到一個(gè)什么效果呢？我們用三個(gè)詞來(lái)表達(dá)，美觀+真實(shí)+實(shí)用（營(yíng)銷），其中真實(shí)性是較重要的。




一個(gè)產(chǎn)品的拍攝有很多種方式，拿衣服來(lái)說(shuō)，平鋪，掛拍，模特等，而每一種方式還可以變換不同角度，所以就會(huì)出現(xiàn)非常多的拍攝效果，但不管怎樣拍攝的，做成主圖后都應(yīng)有這三個(gè)點(diǎn)，又稱為主圖三要素：① 主圖背景 ②主圖背景 ③ 主圖文案




① 主圖背景

產(chǎn)品的背景通常是直接拍出來(lái)的，我們拍照時(shí)會(huì)加背景布。以服裝為例，無(wú)論是平鋪衣服還是模特上身，背景會(huì)有兩種情況：純色背景和環(huán)境背景。但這兩個(gè)背景的區(qū)分是比較模糊的，即使同一種效果的背景也會(huì)分為拍攝環(huán)境和后期合成兩種情況。







② 產(chǎn)品主體

產(chǎn)品圖是主圖三要素的**所在，主圖的吸引力、個(gè)性化，都要靠產(chǎn)品圖來(lái)形成，產(chǎn)品圖一定要清晰，不清晰的產(chǎn)品圖直接影響客戶的**印象。清晰的產(chǎn)品圖效果會(huì)較大好于模糊的產(chǎn)品圖。下圖展示了這兩者的區(qū)別。







③ 主圖文案

文案部分建議將產(chǎn)品的賣點(diǎn)、特色信息，優(yōu)惠和折扣促銷信息呈現(xiàn)出來(lái)！但是又能夠做到整體感覺(jué)清晰明了，不是雜亂無(wú)章。因此需要好的設(shè)計(jì)排版。







2. 主圖怎么排版??

① 位置沉底

以下幾張主圖都是屬于沉底式，這樣的文案信息位置一般是不會(huì)破壞畫(huà)面的整體性，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。若文案**過(guò)兩行，要選擇左對(duì)齊或是右對(duì)齊、中間對(duì)齊等。原則就是不要把畫(huà)面整體弄亂了，不要讓買家造成閱讀障礙！







②左右位置（文字偏左或偏右）

一般文字采用豎式排版，文案的信息需要主次分明，選擇純色或雙色，字體不要**過(guò)兩種，文字必須要較精簡(jiǎn)。







③中間位置（一般不會(huì)用）

中間位置，文案信息一般會(huì)很少，言簡(jiǎn)意賅，能夠達(dá)到目的就可以了，不能多放！單行或居中排列。根據(jù)產(chǎn)品的位置構(gòu)圖定位文案放的位置，**重點(diǎn)！







總之，我們應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的造型需要和構(gòu)圖需要來(lái)確定文案的排放的位置，一般較長(zhǎng)久的就是以上三種！其實(shí)主圖這個(gè)地方我們?cè)谥谱鞯臅r(shí)候就一定要從我們寶貝自身去看，如果出發(fā)點(diǎn)不夠好那么我們的店鋪風(fēng)格自然會(huì)不好，主圖也是我們吸睛賺點(diǎn)擊的必要工具。




二、商品詳情頁(yè)怎么搞？

商品詳情頁(yè)，是繼主圖之后，能夠進(jìn)一步激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望的工具。網(wǎng)購(gòu)和實(shí)體店購(gòu)物較大的不同之處就是，客戶不能真實(shí)的接觸產(chǎn)品，只能依靠賣家展示的產(chǎn)品圖片和已購(gòu)買過(guò)的買家評(píng)論來(lái)考量產(chǎn)品的質(zhì)量，然后決定是否購(gòu)買。因此，賣家就需要在買家的關(guān)注點(diǎn)上面下功夫，并把它們展示在商品詳情上面。




產(chǎn)品圖片作為較基本的展示點(diǎn)，也是賣家較容易大意的地方，賣家在做到產(chǎn)品圖片清晰美觀的同時(shí)，也要考慮到是否過(guò)度修圖，造成產(chǎn)品與圖片相差過(guò)大，不然容易在后期產(chǎn)生糾紛。




產(chǎn)品價(jià)格是買家關(guān)注的重點(diǎn)，除了合理的定價(jià)外，賣家還應(yīng)該在價(jià)格旁邊標(biāo)注是否免運(yùn)費(fèi)，免運(yùn)費(fèi)會(huì)促成較大的下單轉(zhuǎn)化率，如果客戶在支付時(shí)提醒另行支付運(yùn)費(fèi)，容易引起客戶的反感放棄支付。




顧客關(guān)注的商品詳情頁(yè)知識(shí)點(diǎn)已為大家整理好 ??




優(yōu)秀的商品詳情頁(yè)建議也整理好咯 ??

1. 收藏商品+關(guān)注店鋪，輕松賺10元優(yōu)惠卷或者購(gòu)物立減5元（優(yōu)惠幅度可以調(diào)整）

2. 焦點(diǎn)圖（**單品的賣點(diǎn)，吸引眼球）

3. 推薦熱銷單品（大概3-4個(gè)必須是店鋪熱賣單品，性價(jià)比好的）

4. 產(chǎn)品詳情+尺寸表（比如編號(hào)、產(chǎn)地、顏色、面料、重量、洗滌建議）

5. 模特圖（至少一張正面?一張反面?一張側(cè)面，展示不同的動(dòng)作）

6. 實(shí)物平鋪圖（把衣服的顏色種類展示出來(lái)，編輯點(diǎn)文案指引買家聯(lián)想，不同的顏色代表什么性格或者展示什么風(fēng)格）

7. 場(chǎng)景圖（模特在不同的場(chǎng)合角度，引起視覺(jué)的美感）

8. 產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖（帽子或者袖子、拉鏈、吊牌位置、鈕扣）

9. 同類型商品對(duì)比（找一些同類質(zhì)量不好的，或者高仿效果不好的）

10. 買家秀展示或者**截圖（展示我們?nèi)ツ甑挠鸾q服買家，挑選長(zhǎng)得好看點(diǎn)的）

11. 搭配推薦（比如情侶款或者中長(zhǎng)款，不要和上面的推薦重復(fù)）

12. 購(gòu)物需知（郵費(fèi)、發(fā)貨、退換貨、衣服洗滌保養(yǎng)、售后問(wèn)題等）

13. 品牌文化簡(jiǎn)介（讓買家覺(jué)得品牌質(zhì)量可靠，容易得到認(rèn)可！




下面為大家展示幾個(gè)不同類目商品的詳情頁(yè)風(fēng)格

類目：母嬰

目的：常規(guī)主題、節(jié)日促銷、應(yīng)季上新

選擇風(fēng)格：

1. 選擇色系

2. 選擇風(fēng)格

3. 選擇版型







類目：數(shù)碼

目的：常規(guī)主題、節(jié)日促銷、應(yīng)季上新

選擇風(fēng)格：

1. 選擇色系

2. 選擇風(fēng)格

3. 選擇版型







類目：家居日用

目的：常規(guī)主題、節(jié)日促銷、應(yīng)季上新

選擇風(fēng)格：

1. 選擇色系

2. 選擇風(fēng)格

3. 選擇版型







類目：生鮮水果

目的：常規(guī)主題、節(jié)日促銷、應(yīng)季上新

選擇風(fēng)格：

1. 選擇色系

2. 選擇風(fēng)格

3. 選擇版型







類目：服飾箱包

目的：常規(guī)主題、節(jié)日促銷、應(yīng)季上新

選擇風(fēng)格：

1. 選擇色系

2. 選擇風(fēng)格

3. 選擇版型







三、注意事項(xiàng) （敲黑板！?。。?/span>

既然圖片設(shè)計(jì)如此重要，因此我們?cè)谥谱鞯倪^(guò)程中就需要特別注意一些事項(xiàng)：




1. 注重視覺(jué)品質(zhì)和精準(zhǔn)度

無(wú)線端主圖不要凌亂，排版無(wú)章，盡量精煉，并且每一張圖都傳遞不一樣的信息，多維度滿足消費(fèi)者的好奇心。充分利用不同主圖的分工，讓用戶點(diǎn)擊你的商品能夠快速全面的了解你的商品。




2. 盡量引導(dǎo)客戶關(guān)注店鋪和收藏商品

用戶在購(gòu)買商品過(guò)程中，可能無(wú)法立即下單，會(huì)有思考的原因，那么如果積極引導(dǎo)客戶關(guān)注店鋪或添加商品收藏，便多一個(gè)被購(gòu)買的機(jī)會(huì)。




3. 注意圖片的質(zhì)量和營(yíng)銷設(shè)計(jì)

杜絕從其他平臺(tái)直接搬主圖，必須要有自己的圖片設(shè)計(jì)和營(yíng)銷想法，這樣才能夠讓客戶較加關(guān)注你的店鋪，購(gòu)買你的商品。如果同樣商品，和其他家主圖類似或相同，不能夠引起客戶對(duì)你的重視。反而客戶點(diǎn)擊進(jìn)去，發(fā)現(xiàn)你的商品和隔壁無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，很有可能就去選擇隔壁商品。




4. 商品真實(shí)杜絕欺騙

主圖展示一定要具有真實(shí)性，不得欺騙用戶，夸大其詞，宣稱不實(shí)信息?；蛘邍W眾取寵，利用文字歧義，引導(dǎo)用戶購(gòu)買商品。否則平臺(tái)一旦發(fā)現(xiàn)，必將嚴(yán)肅處理。




專業(yè)的事交給專業(yè)的人來(lái)做。

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