*廣告怎么投放？*授權代理商？

時間：2019-08-16作者：南京科博韋網絡科技有限公司瀏覽：45

*國內**的UGC（用戶創(chuàng)作內容）短視頻社區(qū)，注冊用戶數(shù)達7億，日活躍用戶1.6億，月活躍用戶**2億；視頻日均播放次數(shù)達150億次，用戶每日點贊數(shù)**3億；目前用戶已上傳原創(chuàng)視頻素材達80億條，累計時長達500萬年。*深受年輕用戶喜愛，90后、00后用戶在*總用戶中占比**過80%。性別方面，女性用戶略多于男性，女性占比51%，男性占比49%。從地域方面來看，*在全國各主要城市均有覆蓋，東三省、河南、河北、山東、廣東、安徽、浙江等省份用戶活躍度高，且*在全國二三線城市市場滲透率均非常高，在下沉市場擁有非常強的商業(yè)潛力，*城市10%，二線城市36%，三線城市20%，四線城市及以下34%。

　　一、*廣告介紹

　　1、*信息流廣告

　　*于2017年推出信息流廣告，經過不斷的投放、優(yōu)化、升級積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，也使得*廣告投放變得較加精準，廣告效果較佳。

　　*信息流廣告與傳統(tǒng)的搜索類廣告在推廣方式上有著顯著的不同與*特的優(yōu)點。傳統(tǒng)的搜索類廣告，是“用戶找商家”的模式，即用戶通過搜索相關關鍵詞，觸發(fā)商家廣告的展現(xiàn)，用戶根據(jù)自己的興趣去選擇合適的商家。而*信息流則是根據(jù)用戶在互聯(lián)網上的行為，運用大數(shù)據(jù)算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進行標簽化處理，商家就可以根據(jù)自己產品潛在客戶所屬的標簽進行廣告投放，能夠大大的增加產品的曝光，并且獲得對產品感興趣的用戶的關注。*營銷平臺有以下四大優(yōu)勢：

　　①流量紅利:短視頻行業(yè)流量紅利期以及*平臺良好的廣告環(huán)境，讓廣告精準觸達。

　?、诶翔F經濟:*已經形成*特的“社區(qū)”，“老鐵經濟”讓社交粘性較強。

　?、奂夹g驅動:深耕短視頻行業(yè)7年，堅持“去中心化”原則，通過技術驅動，實現(xiàn)內容和用戶的個性化匹配。

　?、軆热荻嘣?內容豐富，真實，操作簡便。

　　2、*廣告的位置

　　*信息流廣告在發(fā)現(xiàn)頁每次刷新的*5或*6個視頻位中，即在用戶每次打開*AP或在用戶向下拉刷出新視頻內容的時候，廣告展現(xiàn)在自上往下的*5或*6個視頻中。為什么是*5或是*6，不是固定的*5位呢？由于*視頻封面有大有小，因此廣告展現(xiàn)時，也會根據(jù)版面的需要調整展現(xiàn)位次。

　　注意：

　?、俚?、*6位為視頻位置，但不是每次刷新均有廣告展現(xiàn)；具體展現(xiàn)形式由后臺根據(jù)算法進行推送；

　?、跒榱?*廣告效果，新下載/注冊7天以內的新用戶*是不推送廣告的。因為新注冊的用戶平臺獲取的有效信息有限，很難精準的進行定位，而用戶使用一段時間APP后，平臺就能跟了解用戶的潛在需求，為商家提供較好的廣告服務。

　　3、*視頻信息流廣告的展現(xiàn)樣式

　?、儆脩舭l(fā)現(xiàn)頁

　　這一屏就是在用戶打開*或向下刷新時呈現(xiàn)的效果，即*5或*6個視頻位展現(xiàn)的商家廣告樣式，您投放廣告時也會是這樣的展現(xiàn)效果。

　?、谝曨l播放頁

　　這是在用戶點擊“廣告視頻”后進入的視頻播放頁面，該頁面上方為我們上傳的“廣告視頻”，下方則是廣告的信息，包括廣告鏈接等，下方的廣告鏈接一般指向我們的落地頁或者直接下載APP。

　?、勐涞仨?

　　這是在我們點擊“廣告視頻”下方鏈接后進入的頁面，這個頁面可以自己提供，也可以使用*的工具快速搭建，落地頁是廣告的直接轉化頁面。落地頁大致包括以下4種類型：

　　a.電商下單，即可以是第三方電商平臺（淘寶、天貓、京東、唯品會、拼多多等），也可以是自建的電商平臺；

　　b.表單收集，此類一般用戶收集客戶信息后期銷售人員進行跟進開發(fā)，主要有金融貸款、教育培訓、二類電商等；

　　c.應用下載，針對有應用下載需求的廣告主，例如游戲下載、應用下載等

　　d.品牌活動，針對品牌活動宣傳的廣告主

　　信息流廣告廣泛適用各類品牌、效果廣告主，支持多種應用場景與推廣需求：

　　①應用安裝類:信息流廣告提升用戶的下載、安裝、激活等行為

　　②電商下單類:信息流廣告幫助獲取用戶，通過淘寶完成瀏覽、下單、購買等行為

　　③品牌活動推廣類:通過信息流廣告獲取用戶訪問落地頁

　?、茕N售線索收集類:通過信息流廣告完成銷售線索收集

　　⑤提升應用活躍:支持通過deeplink對老用戶召回或者提升用戶活躍度

　?、拊掝}挑戰(zhàn)賽推廣:

　　直接落地到廣告話題頁面，號召用戶參與創(chuàng)作與話題相關的短視頻，提升品牌**度。

　　除以上幾處直接和廣告相關的位置外，*還提供有幾處互動位置，幫助商家較大限度的獲取潛在客戶。

　　e.個人主頁，可以放置聯(lián)系方式，供潛在客戶主動聯(lián)系您

　　f.私信，供用戶直接與您溝通

　　g.評論，在用戶看完您廣告后，有想法會在評論中進行表達，您可以充分的利用評論功能與用戶進行互動，做口碑營銷，或者直接開發(fā)客戶。

　　3、*廣告定向維度

　?、倩A定向：支持年齡、性別、地域等諸多基礎定向，幫助廣告主篩選用戶；

　?、谂d趣愛好：支持興趣、人群、標簽等屬性定向，挖掘潛在興趣需求的人群；

　?、塾脩舡h(huán)境：系統(tǒng)可以判斷用戶設備、操作系統(tǒng)、網絡狀態(tài)，廣告主可以根據(jù)投放需求進行選擇；

　?、芩惴▋?yōu)化：通過OCPC的方式進行投放，廣告較加精準，成本較低，轉化效果較好；

　　oCPC即OptimizedCostPerClick，是為廣告主提供基于優(yōu)化目標的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產出比，有效解決轉化成本不穩(wěn)定、轉化成本太高、轉化量太少的投放問題。游戲行業(yè)重點使用ocpc激活，對于**出成本過多的廣告組，系統(tǒng)將自動賠付。

　?、蓊A算排期：可以設定每日預算或*日期投放，較好的控制投放成本。

　　4、廣告價格

　?、俪鰞r方式：*廣告是以競價的方式進行出價的，出價較高的廣告主廣告**獲得展現(xiàn)的機會。

　?、诎碿pc（點擊）計費：點擊方式計費，安卓端較低點擊價格為0.1元，而IOS端的較低點擊價格為0.2元。

　　③20分鐘內的重復點擊行為只計一次行為，扣一次的費用

　?、馨碿pm（曝光）計費：按cpm形式計費的話，每cpm15元起。

　　二、*廣告投放形式

　　*目前有兩種廣告形式，一種是*粉絲頭條，主要針對“*視頻”進行推廣，用戶有拍攝*視頻，并且有推廣的需求，即可通過“*粉絲頭條”自行充值開通推廣，該項服務按CPM計費，即按曝光收費。粉絲頭條適合用于增加視頻曝光、增加*粉絲等推廣需求，因為其推廣的素材為“*視頻”，并且*粉絲頭條有嚴格的審核，對于不適合使用“粉絲頭條”的視頻將會拒絕用戶使用*粉絲頭條進行推廣。

　　另一種廣告是*開辟的專門的視頻信息流廣告，即在*“發(fā)現(xiàn)”“同城”頻道頁的*五個位置，該位置是一個廣告位，廣告主可以通過官方的廣告后臺投放符合需求的廣告，該廣告形式可以為視頻、圖片以及**鏈接等，相比粉絲頭條，該廣告可以較大程度上滿足廣告主的宣傳需求。

　　三、*廣告代理商

　　*廣告可以通過各區(qū)域代理商來進行投放，區(qū)域代理商可以提供相對好的廣告投放服務。南京科博韋網絡科技有限公司就是*等短視頻信息流廣告的代理商，如果你想了解更多關于**推廣短視頻行業(yè)的話可以在線咨詢，享受較專業(yè)化的廣告服務。

　　投放廣告的良好目標是通過廣告帶來轉化，即廣告要產生效果。影響視頻信息流廣告的效果的因素非常多，要實現(xiàn)較好的廣告效果，需要依托海量的投放數(shù)據(jù)，良好的廣告創(chuàng)意，優(yōu)質的廣告素材，良好的落地頁以及背后的客服團隊的相互配合。*有龐大的用戶人群，能夠帶來非常好的宣傳效果，但對于初次投放視頻信息流廣告的企業(yè)來說，有搭建一個完備的廣告投放團隊成本相對較高，此時選擇專業(yè)的視頻信息流廣告代理商來投放廣告業(yè)務，是一種非常節(jié)省成本的操作思路。許多****的大企業(yè)也是將廣告投放業(yè)務委派給廣告服務商去投放，讓專業(yè)的人做專業(yè)事才能達到較好的效果。

    如有廣告投放需求，可咨詢南京科博韋網絡科技有限公司南京科博韋是微博騰訊等廣告的優(yōu)秀代理商，可以進行微博騰訊等廣告開戶，素材制作，廣告投放等一體服務，是您專業(yè)的選擇，也可以向我們了解更多關于其它廣告的信息----微博廣告、微信廣告、*廣告、陌陌廣告、美柚廣告、新浪扶翼、公眾號開發(fā)等業(yè)務，如有意向請聯(lián)系我們呦~小編期待您的來電^-^

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