中國廣告業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時代

時間：2018-05-08作者：上海譽(yù)富企業(yè)登記代理有限公司瀏覽：219

中國廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個新的時代。新時代不只是時間概念，它有豐富的思想內(nèi)涵。中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰把廣告業(yè)新時代總結(jié)為新的發(fā)展方向，新的精神氣質(zhì)，新的發(fā)展方式。4月26日至27日，以“新時代的中國廣告：新方位·新內(nèi)涵·新格局·新智慧”為主題的2018（*十四屆）中國廣告論壇在浙江省金華市舉辦，本屆論壇邀請國家廣告主管部門的，經(jīng)濟(jì)學(xué)家，廣告業(yè)界學(xué)者、*參加，大家共濟(jì)一堂，探討行業(yè)發(fā)展未來。論壇期間，中國廣告協(xié)會會長張國華接受本報記者專訪，暢談進(jìn)入新時代的中國廣告業(yè)。





新時代，中國廣告需要創(chuàng)新轉(zhuǎn)型
2018年中國經(jīng)濟(jì)開始新紀(jì)元，本屆廣告論壇也強(qiáng)調(diào)“四新”。對此，張國華表示，**40年來，中國廣告業(yè)獲得長足發(fā)展。2017年全國廣告經(jīng)營額6896億元，廣告從業(yè)人員438**，廣告業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界*二位。但傳統(tǒng)媒體廣告處于下滑趨勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告也放慢了高速增長的步伐。中國廣告業(yè)面臨轉(zhuǎn)型局面，應(yīng)通過創(chuàng)新**加健康的發(fā)展。
“互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)很多新的技術(shù)，新技術(shù)創(chuàng)造的新模式正處在不斷融合、不斷規(guī)范的過程。”張國華說，“中國廣告業(yè)發(fā)展的趨勢是什么？還有哪些問題？本次論壇把國內(nèi)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、廣告理論*、廣告公司、媒體、廣告主匯聚在一起進(jìn)行研討交流，使廣告人能有所啟迪。”
他表示，與往屆廣告論壇不同的是，此次論壇內(nèi)容加豐富，把廣告業(yè)的重要活動也放在此次論壇期間舉行。除了舉辦*十五屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎秋季賽頒獎盛典、中國廣告小鎮(zhèn)簽約儀式、中國公益廣告黃河獎、中國廣告長城獎全場大獎等活動之外，全國廣告協(xié)會工作會議、中國廣告協(xié)會證明商標(biāo)使用情況報告發(fā)布及授牌儀式也同期舉行。

新時代，互聯(lián)網(wǎng)廣告需要嚴(yán)格自律
在本屆廣告論壇開幕式上，國家市場監(jiān)督管理總局副局長甘霖發(fā)表重要講話，對行業(yè)提出具體規(guī)范要求，為行業(yè)健康發(fā)展指明了方向。
近期，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因為廣告問題被相關(guān)監(jiān)管部門約談。張國華認(rèn)為，這對互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)是一個警示。中國廣告協(xié)會一直倡導(dǎo)行業(yè)自律，采取了一些具體措施。**，中國廣告協(xié)會為互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)提供法律咨詢服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)把關(guān)一些疑難廣告審查問題。*二，中國廣告協(xié)會和全國互聯(lián)網(wǎng)廣告中心建立了對違法廣告的預(yù)警制度和通報制度，對發(fā)現(xiàn)的涉嫌違法互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行預(yù)警、提示。
他說，雖然監(jiān)管落后于市場的創(chuàng)新和發(fā)展是一個規(guī)律，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要對新技術(shù)模式進(jìn)行評估，避免對社會造成負(fù)面影響。
互聯(lián)網(wǎng)廣告是支撐互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱。作為行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身還要有法律意識，要強(qiáng)化自律，要有社會責(zé)任感。下一步，中國廣告協(xié)會將對互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格自律意識引導(dǎo)，建立黑白名單的公示機(jī)制，使良幣驅(qū)逐劣幣，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

新時代，城市品牌塑造需要廣告營銷
以**說到廣告，一說到品牌推廣，很多人會說一句話“酒香不怕巷子深”，認(rèn)為好的品牌不需要廣告營銷。對此，張國華認(rèn)為，在當(dāng)今世界，“酒香”若是碰上“巷子深”，恐怕沒法給釀酒者帶來成功。
他表示，目前很多行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。要在競爭激烈的市場中脫穎而出，任何一個品牌都需要借助于良好的營銷手段。市場的蛋糕就那么大，而分蛋糕的人卻越來越多。由此可見，如何讓自己的品牌優(yōu)勢被人了解，是品牌在發(fā)展過程中應(yīng)該把握的重要環(huán)節(jié)。在區(qū)域品牌建設(shè)中是如此，一個城市、一個地區(qū)，如果沒有好的營銷策略，很難打出自己的品牌。
“廣告看上去是一個很‘高大上’的行業(yè)，而廣告的**是能夠觸動人心的創(chuàng)意，這是需要接地氣、有人文情懷的。因此，城市形象廣告要講文化、要講創(chuàng)意。”張國華說，“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用傳播密度和傳播數(shù)量來制造營銷的效果已不是長久之計，因為過度傳播會令人反感，廣告需要讓觀眾產(chǎn)生內(nèi)心的感觸和共鳴才行?！?/span>
“廣告要有導(dǎo)向，要講情懷，肩負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任。廣告人也要多設(shè)計出有文化、有導(dǎo)向、有正能量的作品，來傳遞愛心、良知和溫度，以潤物細(xì)無聲的方式對受眾形成潛移默化的影響，并堅決抵制庸俗、低俗、媚俗的不良廣告?！睆垏A說。
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