蘇州品牌策劃的定位有哪些依據(jù)？——易搜

時間：2018-03-19作者：蘇州易搜品牌策劃有限公司瀏覽：61

蘇州品牌策劃的定位有哪些依據(jù)？
1、產(chǎn)品特點(diǎn)：結(jié)合產(chǎn)品質(zhì)量、價格、功能等元素進(jìn)行定位。比如王老吉根據(jù)產(chǎn)品敗火的功效，演變出“怕上火喝王老吉”這句經(jīng)典的廣告語；德芙巧克力著重于巧克力的絲滑等等。
2、消費(fèi)人群：根據(jù)不同人群的特點(diǎn)進(jìn)行定位。化妝品的銷售對象一般為18——35歲左右的女性群體，分析她們的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)層析可以發(fā)現(xiàn)蘇州地區(qū)的年輕人普遍消費(fèi)較高，所以蘇州品牌策劃建議將定位定于中**系列在蘇州推廣。
3、產(chǎn)品用途：即分析產(chǎn)品用于何種用途及場合?！澳X白金”用于送禮（那句送禮還送腦白金讓人記憶猶新）；“海底撈”是典型的服務(wù)型火鍋店，重在為顧客提供上帝般的**體驗(yàn)。
4、市場環(huán)境：對比**業(yè)產(chǎn)品的差異進(jìn)行定位。這里可以分為三種：迎頭定位、避強(qiáng)定位、重新定位。舉例：百事可樂與可口可樂的強(qiáng)定位，即同種產(chǎn)品、同種服務(wù)，進(jìn)行同樣的銷售方式； 避強(qiáng)定位：哈根達(dá)斯**了冰激凌市場的**市場，而東北大板則選擇低端市場；美的與**都是空調(diào)界的大佬，當(dāng)**強(qiáng)調(diào)**科技，美的則追求為客戶帶來**，不同的定位為兩個企業(yè)帶來巨大營業(yè)額。
掌握以上4大蘇州品牌策劃定位依據(jù)，策劃較好的品牌推廣方案。


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