廣告設(shè)計中關(guān)于色彩的運用

時間：2016-09-12作者：武漢森林世紀廣告有限公司瀏覽：83

廣告設(shè)計中關(guān)于色彩的運用
平面設(shè)計用色技巧使用較多的領(lǐng)域還是廣告行業(yè)，今天武漢森林世紀廣告有限公司就著重講廣告中配色的規(guī)范、技巧，以及各種廣告印刷中用色效果。 
 一、廣告色彩 
　　 現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行一個重要的影響因素，大家在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品，感覺這些產(chǎn)品比較可靠的，有**。廣告的目的主要是為了推銷一種產(chǎn)品、宣傳一個品牌，讓消費者接受和了解，因此廣告公司的設(shè)計師們在幫客戶制作廣告的時候，必須將產(chǎn)品和市場、消費者心理結(jié)合起來。 
　　 （一）廣告色彩的傳達、識別與象征作用 
　　 色彩是廣告表現(xiàn)的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品*具特色的色彩語言，使消費者較易識別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導(dǎo)作用。 
　　 現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中*到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計師和企業(yè)家們的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。 
　　 廣告印刷中，除了色彩的象征性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色彩的應(yīng)用要以消費者能理解并樂于接受為前提，設(shè)計師還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。 
　 （二）廣告色彩與消費心理 
　　 色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。 
　　 對商品色彩的恰當運用，在廣告印刷中是不容忽視的。因此在廣告印刷中必須考慮色彩的心理因素，下面武漢森林世紀廣告有限公司再就幾個基本色相共有的心理效應(yīng)作一個簡單介紹。 
　　 1、紅色 
　　 視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙?。同時紅色又易聯(lián)想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。*、消防車都是紅顏色的。 
　　 2、黃色 
　　 明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起較富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。 
　　 ３、橙色 
　　 兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于曹養(yǎng)的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。 
　　 4、藍色　 
　　 較端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍色易產(chǎn)生清徹、**脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會產(chǎn)生陌生感、孤獨感。 
　　 ５、綠色 
　　 具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產(chǎn)生低沉消較、冷漠感。 
　　 ６、紫色 
　　 具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性，又有藍的特征。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。
　　 以上通過一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告印刷中的用色 ，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個性．為廣告創(chuàng)意錦上添花。
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