公交車身廣告具有哪些傳播特性？

時間：2022-03-03作者：蘇州市明日企業(yè)形象策劃傳播有限公司瀏覽：315

公交車身廣告的傳播特點是什么？

公交車身廣告以城市公交車為信息傳播載體，向城市居民傳遞各種信息，影響城市居民的購買趨勢，并收到以下改進的信息反饋。公交廣告以其*特的優(yōu)勢成為商家投資商品宣傳的熱門選擇。穿過城市街道的公交車身廣告也在城市建設和城市整體印象中發(fā)揮著重要作用。那么，公交車身廣告的傳播特點是什么呢？

一、城市公交廣告的流動性

城市公交廣告的流動性特征是公交媒體的*特特征。城市公交車在城市各區(qū)域之間行駛，依靠從一個固**到另一個固**的過程，展示以公交車身為傳播載體設計的產品廣告來傳遞信息。固定的駕駛路線使相同的公交車身廣告通過各個特定的地方，如住宅區(qū)、工業(yè)區(qū)、商業(yè)區(qū)、教育集中區(qū)等，靈活的地方對象可以讓公交車身廣告設計相應的車身廣告，如消耗品、食品、家居廣告可以集中在住宅區(qū)、街道等路線上，使有針對性的廣告可以有效地向目標受眾傳遞廣告信息。

二、城市公交廣告區(qū)域性

城市公交車是一種在城市范圍內行駛的公交車，是一種有限的短途交通形式。城市公交車只能在特定區(qū)域反復行駛，使公交車身廣告成為一種公共交通方式，可以抓住利基群體。例如，一些地方*特的產品只能在有限的地區(qū)發(fā)行，只能面對相對簡單的利基消費者群體，如城市居民。公交車身廣告的低成本和廣泛的溝通范圍已經成為這些產品的宣傳。除了低成本的本地產品外，國外**品牌還將選擇公交車作為公共公共交通工具，占據人們生活的重要地位，投資于區(qū)域特色設計的特色廣告，作為進入當?shù)厥袌龅耐堕T石。

三、城市公交廣告的強制性

城市公交車在城市的街道上行駛。對于在戶外環(huán)境中旅行的消費者來說，城市公交車身廣告?zhèn)鬟f的信息是不可逆轉的、單向的。與電視、報紙和網絡通信媒體不同，如果消費者不滿意，他們可以轉移平臺，不主動避免接受信息，而不是公交車的廣告。電視、報紙廣告信息單向傳播會引起廣告觀眾的不滿，公交車身廣告單向強制不需要消費者在特定時間，往往在消費者無助的等待時間繼續(xù)發(fā)布各種信息為消費者打發(fā)無聊的等待時間，同時提高廣告與觀眾的接觸頻率，不知不覺地影響消費者的購買行為。

四、城市公交廣告效率閱讀

根據人機工程學設計的公交車型，以公交車為傳播載體的公交車身廣告發(fā)布范圍適合人體視覺流程。全 車身廣告發(fā)布的廣告** 除屋頂廣告外，還應與人體視覺水平保持適當?shù)母叨?，符合人體視覺高度范圍的特點，使消費者能夠輕松閱讀廣告信息。當密切接觸時，整個車身廣告可以包含在視覺范圍內。有效的可見性范圍已成為直觀、清晰閱讀廣告信息的前提，決定了車載廣告的視覺傳達效率。

5.城市公交廣告的低成本特征

城市生活節(jié)奏和城市商業(yè)商品的種類決定了商品的傳播頻率是建立商品形象占據消費者市場的重要手段。產品廣告信息的傳輸頻率和資本投資比率是選擇傳播方式的前提。城市公交車的各種廣告形式技術簡單，材料低，導致車輛廣告成本低，但傳播效率高。

六、城市公交廣告的高頻接觸特征

傳播媒體傳遞各種廣告信息，每天給消費者帶來更多的新商品品牌。然而，面對許多豐富多彩、令人眼花繚亂的可選對象，人們不知道如何選擇購買，很少長期忠于一個品牌。城市公交車身廣告以其與城市消費者群體的高頻接觸率在廣告?zhèn)鞑バб娣矫婢哂?特的優(yōu)勢。設計信息的有效性有不同的表達形式。首先，信息設計是信息編碼的有效性，用于測試設計師是否根據信息源制作了正確的信息編碼。*二，信息傳輸?shù)挠行浴Ｖ冈O計師處理的信息傳達給觀眾的速度和完整性。*三，解釋信息，即信息編碼的有效性，測試觀眾對信息的理解。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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