【鎮(zhèn)江公交廣告】公交車廣告投放有哪些需要注意的？

時間：2021-05-12

公交車廣告投放有哪些需要注意的？

公交車身廣告投放方法
1、數(shù)量
挑選繁華的線路?
錯!首先考慮的應該是，預算夠買多少輛車。
在一個城市(中心)，理想的巴士購買占城市總量的2%-5%，是比較理想的數(shù)量，可以實現(xiàn)全市覆蓋的效果。假如預算**此數(shù)量，則買不到足夠數(shù)量的媒體，就很難實現(xiàn)預期的效果。
這一點上，快銷、醫(yī)療等行業(yè)的廣告主對此理解較深，也運用得較好。在實際案例中，遇到過在一個大城市只買10輛甚至是幾輛車位的客戶。
對于這種情況，一般僅僅只能實現(xiàn)品牌偶爾露一下臉，自我安慰罷了。巴士媒體的效力基本等于0。
2、選線路
較常見的選線誤區(qū)：經(jīng)過的線路越長越好!
你可能覺得，一臺車一天經(jīng)過3個甚至5個行政區(qū)，線路質量當然是比較好的，這一點沒錯。然而，一臺公交車的運營時間一般在15小時左右，長線路巴士運營的時間并不會比短線巴士較長。在這個同等運營時間的客觀情況下，線路較長相應的展示頻次就會降低。
用長線路看似能形成很好的覆蓋網(wǎng)絡，但如果數(shù)量占不到該線路的1/10以上，廣告效果就會因距離過長大打折扣。
在實際采購媒體時，黃金線路能出現(xiàn)空位的量，一個月較多也就3-5臺。媒體公司不可能全賣給一家廣告主。那樣做就相當于把鞋賣斷碼。即便你能買到，也至少要付出比平均**20%以上的預算代價。是否合適要仔細斟酌。
既然每臺車運營的時間基本一致，那么較佳的組合就是：長短線路結合，建成葉脈式的網(wǎng)狀分布。這樣在同等預算的情況下，巴士媒體效果可以實現(xiàn)較大化。
3、發(fā)布期
這個與產(chǎn)品屬性關系密切，不同的產(chǎn)品，所需發(fā)布期是完全不同的。

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