【蘇州公交車廣告】戶外廣告效果好與壞如何把握?

時間：2021-04-23作者：蘇州市明日企業(yè)形象策劃傳播有限公司瀏覽：308

互聯(lián)網(wǎng)的興起，帶動了很多公司的發(fā)展，但隨著競爭的加劇導(dǎo)致線上獲客成本越來越高，品牌想要打**聲越來越難，因此在這種背景下廣告主開始偏向戶外廣告。

但很多廣告主面臨著投放戶外廣告卻不知宣傳效果如何，在有限的預(yù)算下無法達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，這該怎么辦?

一、戶外廣告的**凸顯多樣化

人與人是不同的，每個消費者對媒介接觸行為和習(xí)慣也是不同的，消費者在不同時間段所接觸的媒體并非單一，只有戶外媒體的交叉組合才可以為品牌帶來了強大的影響力。試想一下，根據(jù)消費者一天的足跡不同，所接觸的媒介肯定是不同的，那么如何讓我們的廣告在同一天讓同一個人多次瀏覽形成潛意識品牌記憶呢?那便是不同戶外媒體交叉投放，不同情景進(jìn)行展示，而非單一投放。



二、時機選擇好，廣告效果好

做過互聯(lián)網(wǎng)廣告的人都知道，人群畫像中有一點便是消費時間點，哪個時間點消費高，哪個時間點消費低，同理，戶外廣告同樣有自己的黃金時間，比如對于公交車身廣告，每天上下班的高峰期就是集中的黃金時間，這段時間廣告的覆蓋人群數(shù)量和關(guān)注度都會**其他時段，還有比如商場內(nèi)的LED顯示屏，周一到周五9點到晚上10點人群比較集中，周末較加集中。因此我們在投放戶外廣告的時候要想達(dá)到好的宣傳效果，必須要清楚了解消費者的集中的時間點。

三、好奇到厭煩只是時間問題

我們?nèi)粘Ｉ畹膱鏊疽驯桓魇礁鳂拥膹V告所覆蓋，受眾面臨的是信息爆炸的環(huán)境，這將導(dǎo)致受眾不會對某一媒介產(chǎn)生持久的注意。打個比方，受眾剛看到車內(nèi)液晶電視時，會感到好奇，由于在乘坐公交車期間無所事事，大部分時間會關(guān)注車內(nèi)液晶電視，但當(dāng)受眾對這個媒體越來越熟悉的時候，注意力不僅下降，甚至還會覺得厭煩，會對戶外廣告宣傳效果產(chǎn)生不利的影響。這時我們需考慮的是如何讓受眾由好奇到參與中來。


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