【軟文廣告公司】廣告媒介的選擇策略

時間：2021-04-23

作者：平頂山鑫廣網絡科技有限公司

1.各媒介的組合搭配分析

·報紙與廣播搭配，可以使不同文化程度的消費者都能夠接受到廣告信息；

·電視與廣播搭配，可以使城市和鄉(xiāng)村的消費者都接受到廣告信息；

·報紙或電視與售點廣告搭配，常常有利于提醒消費者購買已經有了感知信息的商品。

·報紙與電視的搭配運用，可以在報紙廣告對商品進行了詳細解釋之后再以電視開展廣告攻勢，產生強力推銷的效果；

·報紙與雜志的搭配，可以用報紙廣告做強力推銷，而用雜志廣告來穩(wěn)定市場，或以報紙廣告固定市場，以雜志廣告拓寬市場；

·報紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導，做試探性宣傳，然后以報紙或電視開展強力推銷廣告，也可能**比較顯著的成效；

·直郵廣告和售點廣告或招貼廣告的配合，在對某一特定地區(qū)進行廣告宣傳時，能夠起到鞏固和發(fā)展市場的作用：

·路牌廣告與其他廣告形式的搭配等等

2.媒介時機分析

當確定了選擇哪幾種媒介相如何組合之后，隨后的問題就是如何把握廣告的時機，即何時和多時發(fā)布廣告的效果為明顯。在電臺和電視臺確定后，要選擇好一定的廣告時段，尤其是廣告黃金時段。

·季節(jié)性時機

許多商品存在著明顯的季節(jié)性，在廣告發(fā)加上就必須加以考慮。比如，在秋末大做電扇廣告或空調廣告，充其量只能增加產品的度。

時間分配

這主要指在限定時間內使用媒介的頻率（少量、適中、大量）以及廣告量在較長時期內的分布(持續(xù)式、間隔式)，這應該和企業(yè)的總體營銷策略相聯(lián)系。

當產品在市場上已經有了較高的度，可以選擇間隔式廣告。廣告此時所起的作用是“提醒”。

在開拓市場時，就必須采用高頻率的方式，才能使產品印象*建立起來。

從產品生命周期來看，導入期，廣告應適當集中；成長期，廣告可適當減少，以充分利用已有的度，激烈競爭的成熟期，廣告量又應適當回升。

由此可見，何時發(fā)布廣告，效果是不同的。在相等量的時間里，選擇不同量的廣告宣傳，效果也會不同。對于企業(yè)來講，**入市場的廣告無疑能夠占先聲奪人、先人為主之利，但如果能把握時機，后來者也可以后發(fā)制人、后來居上。企業(yè)可以根據(jù)自己具體情況，去選擇不同的廣告時機。

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