戶外廣告投放的“粗”與“細(xì)”

     “粗”與“細(xì)”是一組反義詞，在戶外廣告投放中的“粗”與“細(xì)”則相輔相成，缺一不可。
     我們就先說(shuō)說(shuō)這“粗”，通常我們把“粗”看作一個(gè)貶義詞，聯(lián)想起來(lái)就是“粗心”、“粗糙”、“粗陋”……不過(guò)今天在戶外廣告的投放中，把這“粗”理解為一種為塑造品牌形象，長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的大局觀。
      品牌形象是存在消費(fèi)者心里的對(duì)品牌**的認(rèn)知，是現(xiàn)代公司、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為**的武器，能夠結(jié)合品牌形象、品牌****等內(nèi)容，成為進(jìn)行廣告營(yíng)銷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)和根本，進(jìn)而產(chǎn)生足夠巨大的產(chǎn)品**能量。任何的廣告投放都應(yīng)以塑造品牌形象為**，需要的就是“粗”的全局胸懷和大局意識(shí)。否則，毫無(wú)計(jì)劃的廣告投放只是白費(fèi)力氣。
     廣告的投放媒介和地點(diǎn)對(duì)于品牌和企業(yè)的形象塑造也是非常關(guān)鍵的。比如網(wǎng)頁(yè)彈窗的死纏爛打、街頭電線桿上的“廢品回收”和一片繁榮中的LED大屏的自成一道風(fēng)景，帶來(lái)的品牌形象的層次和留在消費(fèi)者心中的印象顯然是差了十萬(wàn)八千里的。還有一些廣告主在一個(gè)位置的廣告牌做了一年半載或較短時(shí)間就換另外一個(gè)媒介或位置，不久又再換。這對(duì)于樹立品牌形象其實(shí)很不利的。品牌的形象、調(diào)性一旦確定，不能輕易改變；戶外廣告的位置也一樣，一旦選定，一般不應(yīng)輕易更換。只有持續(xù)的信息發(fā)布，才能形成傳播效應(yīng)的累積，也有利于樹立公司實(shí)力形象。戶外廣告形象沒(méi)有有效整合。有的公司戶外廣告是一個(gè)位置一個(gè)形象，廣告做到哪，形象就換到哪。這樣做十分浪費(fèi)，目標(biāo)消費(fèi)者很難對(duì)品牌形成一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)知。
      有了大方向的把握，近些年，相對(duì)于有效的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，漫無(wú)目標(biāo)的狂轟濫炸已不再受到廣告主的青睞。我們也通過(guò)運(yùn)用技術(shù)和大數(shù)據(jù)，早已經(jīng)開始了對(duì)戶外廣告精準(zhǔn)投放的追求，這就是所謂戶外廣告投放中的“細(xì)”。
      大數(shù)據(jù)如何運(yùn)用在戶外廣告上？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用不同的標(biāo)簽，來(lái)把消費(fèi)者的畫像描繪出來(lái)。數(shù)據(jù)雖然不能告訴你是哪個(gè)單一的個(gè)人，但是它可以告訴你這一群人是什么。能夠顯示戶外LED大屏面向的受眾的性別、年齡段、話費(fèi)消費(fèi)情況、上網(wǎng)行為等等，標(biāo)簽貼得越多共性就越窄，可以給品牌提供較精準(zhǔn)的投放方案。
廣告主用心打造對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有內(nèi)容、有**的戶外廣告，帶給消費(fèi)者較貼心、舒適的“廣告接收”體驗(yàn)，共同幫LED大屏成為了可信度比任何媒體都高的線下廣告！

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