垂直鞋類電商命運(yùn)探求

時(shí)間：2020-01-05作者：廣州市美妮斯鞋業(yè)有限公司瀏覽：396

 2012的冬天，初刻、瑪薩瑪索這些垂直電商似乎挺不下去了，先后傳出裁員和待價(jià)而沽的消息。這并不是個(gè)案，五百城被騰訊收購(gòu)、百麗旗下電商優(yōu)購(gòu)、騰訊投資的鞋類電商好樂買等紛紛轉(zhuǎn)型，紅孩子也被蘇寧易購(gòu)并購(gòu)……2012年對(duì)于電商來(lái)說，注定是難挨的一年。      “突然死亡”      垂直**電商的突然集體“死亡”或許來(lái)自三個(gè)方面。      美妮斯鞋業(yè)認(rèn)為，一是外部經(jīng)濟(jì)的急轉(zhuǎn)直下，影響了垂直電商的融資環(huán)境；二是垂直電商扭轉(zhuǎn)太慢，部分創(chuàng)業(yè)者仍存僥幸心理，在市場(chǎng)策略發(fā)生急劇改變時(shí)，自身供應(yīng)鏈的節(jié)奏被破壞了；三是京東、蘇寧、天貓等幾大電商渠道平臺(tái)的用戶競(jìng)爭(zhēng)，增加了垂直電商獨(dú)立采購(gòu)流量的成本，只能依附其他大平臺(tái)而活。好樂買、麥考林10月的流量分別下滑40.7%和35.4%。      然而，并不是資本對(duì)垂直**電商不再看好，而是在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，資本對(duì)垂直**電商變得較為挑剔了。一些資金流轉(zhuǎn)較好的電商項(xiàng)目，由于去年私募估值相比目前偏高，投資者也不敢冒無(wú)人接盤、“流血”融資的風(fēng)險(xiǎn)，再繼續(xù)跟投了。      無(wú)錢可燒       電商一向被外界看成燒錢的買賣，無(wú)錢可燒時(shí)也就到了生死掙扎的關(guān)頭。此前，瑪薩瑪索在去年的一次活動(dòng)中，男女裝上千個(gè)款式，整體讓利幅度較高達(dá)到30%?，斔_瑪索的營(yíng)銷成本幾乎占到其總銷售額的50%。這使得瑪薩瑪索面臨越來(lái)越大的資金壓力。樂淘網(wǎng)也在一年之內(nèi)，將其北京公司的規(guī)模從400人急劇降至40多人。      現(xiàn)在垂直電商遇到的較大問題是，資本市場(chǎng)的變化導(dǎo)致其無(wú)法從外部獲取資金維系運(yùn)營(yíng)。資本被逐漸套牢，同時(shí)也讓資本對(duì)電商開始忌憚，融資門檻和難度加大，以至于到2012年，電商融資案例較去年銳減。2011年，國(guó)內(nèi)40家垂直電商獲得融資**56億元。然而今年上半年，這一金額僅為去年同期的六成，只有10家垂直電商拿到18.3億元融資。       出路何在       美妮斯鞋業(yè)認(rèn)為，沒有新的用戶，無(wú)法與大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，再加上融不到資金，都使垂直電商發(fā)展受阻。融資不暢的情況下，有分析指出，垂直電商要么等死，要么尋求大平臺(tái)合作，抑或是尋求買家出售。這便給大平臺(tái)提供了機(jī)會(huì)，由于急于尋求渠道轉(zhuǎn)型，蘇寧已發(fā)債80億元主要用于對(duì)電商的投資。今年9月，蘇寧已以6600萬(wàn)美元收購(gòu)紅孩子。早前也有消息指瑪薩瑪索將被蘇寧易購(gòu)收購(gòu)。記者就此向蘇寧易購(gòu)求證時(shí)，后者稱目前暫無(wú)任何信息可對(duì)外披露。      網(wǎng)購(gòu)?fù)对V同比激增近兩倍      圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)5個(gè)節(jié)日即將陸續(xù)到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物又將迎來(lái)高峰。北京市*、市商務(wù)委、北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)近日召集44家電子商務(wù)企業(yè)提出，今后網(wǎng)站舉行大型促銷時(shí)不僅要向工商部門提請(qǐng)備案，還須**完備的客戶服務(wù)應(yīng)急事件處理方案。      網(wǎng)購(gòu)商家是消費(fèi)投訴處理的**責(zé)任人，須*專人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)解決12315轉(zhuǎn)來(lái)的投訴。對(duì)消費(fèi)者提出的商品或服務(wù)質(zhì)量詢問，4小時(shí)內(nèi)作出回復(fù)；工作時(shí)間內(nèi)對(duì)消費(fèi)者的投訴響應(yīng)不**過兩小時(shí)、非工作時(shí)間的投訴響應(yīng)不**過12小時(shí)。      -----------廣州市美妮斯鞋業(yè)有限公司(i)


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