寶來屋分享七夕消費(fèi)大數(shù)據(jù)：疫情后時代迎來珠寶消費(fèi)熱潮

時間：2020-09-01作者：杭州震旦科技有限公司瀏覽：73

**鉑金協(xié)會（PGI）和研究機(jī)構(gòu)Sinus Institute在4月底至5月初進(jìn)行的一項(xiàng)消費(fèi)者信心調(diào)查顯示，對于珠寶行業(yè)來說，利用2020年的節(jié)日送禮活動尤為重要。因?yàn)槿藗冊诮?jīng)歷了**的公衛(wèi)和社會政治危機(jī)之后，希望向身邊的人表達(dá)感激與珍惜之情。

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消費(fèi)數(shù)據(jù)也給珠寶商家信心。7月份，金銀珠寶零售總額增長幅度終于由負(fù)轉(zhuǎn)正。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過并不平靜的2020上半年，消費(fèi)者在七夕較傾向于給愛人購買禮品以表愛意，選品上呈現(xiàn)注重精致品質(zhì)、注重實(shí)用等特征，而且傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)禮品和傳統(tǒng)文化的理念正日益受到消費(fèi)者的認(rèn)同與追捧。

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線上線下消費(fèi)全面升溫

京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年七夕，帶有中國傳統(tǒng)文化韻味的翡翠類珠寶較受歡迎。銷售額同比增長53%，同時帶動的還有水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增長。

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此外，今年金價漲至九年新高，投資類貴金屬頗受消費(fèi)者青睞，在情人節(jié)和520期間都有不錯的增長。今年七夕前，投資金銀同比去年七夕**周增長148%。

時間跨越七夕佳節(jié)前后的*二屆鵬城八月歡樂游購珠寶歡樂購，在充分發(fā)揮深圳珠寶行業(yè)集聚優(yōu)勢的前提下，通過**搭臺、協(xié)會牽頭、企業(yè)投入，以“品質(zhì)購、直播購、品牌購、尋寶購”四大主題，開展36場線上線下的系列促銷活動。其中直播購活動舉辦了9場，預(yù)計(jì)將拉動黃金珠寶消費(fèi)達(dá)4億元。

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年輕人擔(dān)當(dāng)消費(fèi)主力

七夕是一個自帶甜蜜味道的節(jié)日，能讓消費(fèi)者借機(jī)表達(dá)感情的商品自然炙手可熱。據(jù)京東大數(shù)據(jù)，購買七夕相關(guān)時尚商品的人群中，“85后”到“95后”用戶較去年有大幅增長，比全站平均數(shù)據(jù)高20%左右，增長較快的省區(qū)是遼寧、河南和四川。

在一二線城市，女性是七夕消費(fèi)主力。中等高收入家庭、高知群體消費(fèi)力強(qiáng)勁。整體上北京、上海、深圳、廣州節(jié)日消費(fèi)占比較高。

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七夕節(jié)對于很多商戶而言只是“小試牛刀”，一大波節(jié)假日正在襲來，商戶已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備能夠有效拉動節(jié)假日消費(fèi)的活動，跨界合作、爆品預(yù)售、場景搭建……七夕的消費(fèi)數(shù)據(jù)讓商戶看到了消費(fèi)者積蓄的消費(fèi)需求和消費(fèi)欲望。



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