否認(rèn)閉店3000家，但施華洛世奇真的快撐不下去了

時(shí)間：2020-09-10作者：杭州震旦科技有限公司瀏覽：84

近日，一則#施華洛世奇將關(guān)店3000家#的話題火速躥上熱搜，引發(fā)人們的熱烈討論。


據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，受疫情及重組計(jì)劃影響，奧地利水晶配飾品牌施華洛世奇預(yù)計(jì)今年**的水晶業(yè)務(wù)全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預(yù)計(jì)增長4%至5%。同時(shí)，該集團(tuán)還決定將裁員6000人，其中包括總部200個(gè)職位，同時(shí)關(guān)閉3000家精品店。


這個(gè)擁有125年歷史的**較大水晶生產(chǎn)商要涼了？品牌方面很快對該消息予以否認(rèn)。

施華洛世奇周一發(fā)布澄清函表示，CEO羅伯特·布赫鮑爾在接受彭博社采訪中所說的是施華洛世奇將縮減**3000家店鋪網(wǎng)絡(luò)，即關(guān)閉一小部分與新戰(zhàn)略不符的實(shí)體店鋪以較好優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)有部分店鋪升級改造為全新零售概念店。


其實(shí)施華洛世奇在**范圍內(nèi)總共也就3000多家店。雖然關(guān)店是假，但施華洛世奇的日子不好過是真的。

7月22日，施華洛世奇就宣布，受到新冠疫情的沖擊和隨之而來的經(jīng)營壓力，公司將在2020年秋季裁掉德國辦公室的1000個(gè)崗位。截止到6月底，施華洛世奇已經(jīng)砍掉了**市場共600個(gè)崗位，其中有200個(gè)崗位位于其奧地利總部。


一直以來，以經(jīng)典天鵝元素被大家所熟知的施華洛世奇仰賴**帶貨、敏銳的潮流觸覺、上新速度快和在高檔大型活動(dòng)場景中刷存在感等方式，擁有著較度高效的品牌傳播效果。


但這些閃耀單品卻能以不到100歐元的價(jià)格獲得。憑借這些優(yōu)勢，施華洛世奇活躍在大眾奢侈品的低端市場。


2016年施華洛世奇集團(tuán)**收入達(dá)32億歐元，其中仿水晶相關(guān)業(yè)務(wù)25億歐元。中國市場2016年銷售額為17億人民幣，同比增長13%。中國已經(jīng)趕**美國成為施華洛世奇****大市場。


但近年來隨著市場需求逐漸轉(zhuǎn)向**珠寶，以人造水晶著稱的施華洛世奇銷售趨于不振。潘多拉、APM Monaco等不少輕奢珠寶品牌，較是把施華洛世奇的市場份額進(jìn)一步壓縮。


再加上疫情暴發(fā)，空無一人的購物商場和門店需要支付巨大的經(jīng)營成本，營運(yùn)壓力之大可想而知。

新冠肺炎疫情這場公共衛(wèi)生危機(jī)使得國內(nèi)國外的眾多珠寶品牌銷售業(yè)績遭到重創(chuàng)。Tiffany、Cartier等**珠寶品牌早已采取行動(dòng)挽救頹勢，加大了對中國市場的布局。我們也期待調(diào)整戰(zhàn)略后的施華洛世奇能帶給珠寶行業(yè)更多啟示。



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