寶來屋:金價暴漲疫情反復,水貝珠寶交易如何突破困境?

    8月14日,深圳羅湖區(qū)水貝區(qū)域IBC的盒馬鮮生員工確診感染新冠病毒,整個水貝迅速進入抗疫狀態(tài)。
    羅湖區(qū)立即啟動應急處置,對患者所住居民樓和工作場所人員開展核酸檢測,對其所住小區(qū)、工作地點實行封閉式管理,進行全面消殺。盒馬目前已經暫停深圳21家門店的經營,進行全面消殺。
    
    
    △市民排隊進行核酸檢測
    
    水貝珠寶交易備受考驗
    
    
    
    中國珠寶看深圳,深圳珠寶看水貝。后疫情時代,水貝作為中國珠寶產業(yè)聚集地,正遭受著**金價跌宕起伏和疫情反復的雙重沖擊。
    
    
    
    此次出現新冠確診病例的水貝IBC是一個集珠寶、購物、飲食、娛樂、親子休閑于一身的大型綜合體。其中,珠寶的客流來自全國各地。
    黃金珠寶看似金貴,在水貝交易方式卻較其粗暴。在水貝的展廳里,經??梢钥吹绞帜眯∷芰峡鹛糌浀牟少弳T。他們來自全國各地的零售商家,肩負選品大任,在種類繁多、琳瑯滿目的千萬款式中挑挑揀揀,再一筐筐稱重結算,就這么定下珠寶店下個月的銷售款式,手握重金,卻像在菜場買菜一樣。
    
    
    
    在疫情的沖擊下,今年水貝的珠寶交易較往年冷清,不少店鋪都打出了出租、轉讓的招牌。
    此外,**金價上行,創(chuàng)下九年來的歷史新高,大媽**黃金的場面并沒有如期出現,傳統(tǒng)銷售渠道表現不佳,水貝的初級經銷商采用以需求訂貨的模式,鮮少有人囤金。
    
    
    
    實體轉O2O 迎來新機遇
    
    
    
    坐以待斃是不可能的。水貝順應直播銷售的潮流,片區(qū)多家金店試水線上營銷,均**了不俗的效果。
    在今年5月舉行的深圳羅湖珠寶節(jié)上,6家珠寶品牌聯合直播,2小時內吸引了38**觀看,直播期間訂單總金額達640萬元。
    
    
    
    水貝的珠寶交易從實體店銷售轉向線上線下結合的新零售模式是發(fā)展的必然結果。疫情反復和金價暴漲帶來的不僅僅只有難題,也推動了產業(yè)鏈的發(fā)展進程。
    “水貝**工程”中提出了互聯網+信息化的發(fā)展方向:引導珠寶企業(yè)自上而下從產品設計、研發(fā)、物流、營銷等方面進行信息化轉型升級。鼓勵企業(yè)依托第三方電子商務平臺開展網上展示和銷售,拓展網絡市場。支持企業(yè)開展O2O(線上線下相結合)銷售模式,打造互聯網珠寶消費體驗中心新模式。
    
    水貝**工程:
    水貝-布心片區(qū)珠寶產業(yè)供給側結構性改革策略方案提出,未來將在片區(qū)實施**工程,以完善產業(yè)配套、優(yōu)化營商環(huán)境、創(chuàng)新經營模式、提升產業(yè)鏈、提高產品品質、促進產業(yè)整體轉型升級,打造**珠寶時尚創(chuàng)意城區(qū)。
    
    據悉,目前水貝已有TTF珠寶等品牌積極拓展線上交易渠道,與寶物志達成合作,將展廳搬到線上,提供產品圖片和報價等信息,對接眾多珠寶零售企業(yè)直接供貨。
    
    
    △與寶物志達成合作的部分品牌
    
    通過寶物志APP完成線上一站式采購,解決了傳統(tǒng)實體店采購費時費力的毛病,線上交易模式避免了疫情期間感染的風險,因此并未受到影響。
    
    
    △商品展示列表
    
    其實不止是水貝,從**大品牌到小企業(yè)主,整個珠寶行業(yè)經歷著近幾年來市場的驟變與寒潮,遭遇**的挑戰(zhàn)。我們期待水貝能轉型成功,也是在期待自己能突破困局,開啟新篇章。
    
    
    
    
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