歐美展會(huì)的風(fēng)格差異

時(shí)間：2024-10-24作者：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)**機(jī)械行業(yè)分會(huì)瀏覽：199

受歷史傳統(tǒng)、地域和文化因素的影響，**的展覽會(huì)呈現(xiàn)明顯的地域特點(diǎn)，具有各自不同的辦展風(fēng)格。從總體上看，歐美地區(qū)展覽會(huì)的質(zhì)量、貿(mào)易效果和辦展水平都**其他地區(qū)，基本代表了當(dāng)今世界展覽業(yè)發(fā)展的較高水準(zhǔn)，我國(guó)企業(yè)出境參展較多、較集中的也是歐美展覽會(huì)。而歐美展覽會(huì)在辦展方式和展覽會(huì)風(fēng)格方面，存在明顯的差異，形成各自不同的特點(diǎn)。了解歐美展覽會(huì)間的不同與區(qū)別，有利于進(jìn)一步做好出國(guó)展覽工作，在與世界接軌中逐步摸索和形成有中國(guó)特色的辦展風(fēng)格。  

        從展覽會(huì)數(shù)量和規(guī)模的角度比較，歐洲的展覽會(huì)明顯地具有數(shù)量多、規(guī)模大的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會(huì)約占世界總量的60%，而且歐洲展會(huì)規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大多數(shù)世界性“**”級(jí)**大型和行業(yè)**展覽會(huì)都在歐洲舉辦。 

        從歷史的角度比較，歐洲的展覽會(huì)是從中世紀(jì)的“周市”發(fā)展而來(lái)。周市是指每周辦一次的集市貿(mào)易，如古羅馬的魚市、米市、油市等，都是專門為買賣雙方的交易活動(dòng)作為宗旨，因而歐洲的展覽會(huì)一直具有很強(qiáng)的貿(mào)易性。北美展覽會(huì)始于18世紀(jì)，起源于專業(yè)協(xié)會(huì)的年度會(huì)議，展覽只作為年度會(huì)議的一項(xiàng)輔助活動(dòng)，而且只是一種信息發(fā)布和形象性展示，展覽會(huì)的貿(mào)易成交和市場(chǎng)營(yíng)銷功能曾在很長(zhǎng)一段時(shí)間里并不為企業(yè)所重視。這就是為何現(xiàn)在仍有許多美國(guó)展覽會(huì)與專業(yè)協(xié)會(huì)年度會(huì)議合在一起同時(shí)舉辦的原因。由于北美展覽會(huì)的貿(mào)易性不及歐洲，因此貿(mào)易展覽會(huì)在歐洲企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷和貿(mào)易促銷中所發(fā)揮的作用大于其在北美所發(fā)揮的作用，從而導(dǎo)致歐美企業(yè)對(duì)展覽會(huì)的重視和利用程度也存在較大的差異。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲企業(yè)編制市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用年度預(yù)算中，用在參加展覽方面的費(fèi)用約占其總預(yù)算的50%，而美國(guó)企業(yè)用在這方面的費(fèi)用只占其年度市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算的16.5%。  

        參加歐洲展覽會(huì)的參展商和參觀者經(jīng)常有一個(gè)共同的感受―――參展商來(lái)自世界各地，而且觀眾也同樣來(lái)自五湖四海，在那里，展覽會(huì)影響早已**出國(guó)界和地域的限制，成了名副其實(shí)的**盛事。與歐洲相比，美國(guó)雖然是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，但展覽會(huì)的**性遠(yuǎn)不及歐洲。在大多數(shù)情況下，美國(guó)展覽會(huì)更多地是為了滿足美國(guó)各州間貿(mào)易往來(lái)的需要。在美國(guó)展覽會(huì)上，較活躍的交易是在批發(fā)商和零售商間進(jìn)行，外國(guó)參展商的成交常常是小批量的，單個(gè)合同成交額一般都小于歐洲。盡管如此，由于美國(guó)市場(chǎng)容量巨大，美國(guó)展覽會(huì)對(duì)國(guó)外參展商的吸引力仍然不小。 

        歐美展會(huì)形成了各自不同的風(fēng)格和特點(diǎn)，歐洲的展覽館或會(huì)展中心一般都由專門的博覽局來(lái)管理和經(jīng)營(yíng)，它們除自己舉辦展覽會(huì)，向一些專業(yè)協(xié)會(huì)組織或私有展覽公司出租展館外，有的還擁有自己的專業(yè)展覽服務(wù)部門，可以向其他展覽會(huì)組織者和參展企業(yè)提供相關(guān)展覽服務(wù)，如道具租賃和展館施工等，這與美國(guó)的做法也有很大的不同。美國(guó)展覽場(chǎng)地的所有者與展覽會(huì)的組織者截然分開(kāi)，展覽館出租展覽場(chǎng)地和設(shè)施，沒(méi)有自己的展覽項(xiàng)目，而展覽會(huì)組織者一般沒(méi)有自己的展覽館，辦展時(shí)需要從展覽場(chǎng)地的所有者那里租用展覽館和設(shè)施。還有就是歐洲絕大多數(shù)國(guó)家的**都十分重視展覽業(yè)的發(fā)展，因此歐洲展覽業(yè)在經(jīng)濟(jì)生活中的影響力以及**對(duì)展覽業(yè)的支持力度常常**過(guò)美國(guó)。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 2019年斯里蘭卡**工程機(jī)械建筑機(jī)械展覽會(huì)

  2019年斯里蘭卡**工程機(jī)械建筑機(jī)械展覽會(huì) 各有關(guān)單位： 為促進(jìn)我國(guó)與南亞地區(qū)在工程及建筑機(jī)械領(lǐng)域的經(jīng)貿(mào)合作和技術(shù)交流，擴(kuò)大產(chǎn)品出口。我會(huì)將于2019年8月繼續(xù)組織國(guó)內(nèi)有關(guān)企業(yè)參加在斯里蘭卡科倫坡舉辦的**工程機(jī)械建筑機(jī)械展覽會(huì)。請(qǐng)有關(guān)企業(yè)抓住機(jī)遇前往參展，展 示和宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品，爭(zhēng)取有更多的產(chǎn)品進(jìn)入斯里蘭卡及南亞市場(chǎng)?，F(xiàn)將參展有關(guān)事項(xiàng)通知如下： 一、展會(huì)簡(jiǎn)介： CONSTRUCT由NCAS

• 2019年哥倫比亞**礦業(yè)及礦山機(jī)械展覽會(huì)

  2019年哥倫比亞礦業(yè)展|哥倫比亞礦山機(jī)械展2019年哥倫比亞**礦業(yè)及礦山機(jī)械展覽會(huì)各有關(guān)單位：為促進(jìn)我國(guó)礦山機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)拓拉美地區(qū)礦業(yè)市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品出口，我會(huì)將于2019年9月組織國(guó)內(nèi)有關(guān)企業(yè)參加在哥倫比亞麥德林舉辦的**礦業(yè)展覽會(huì)。請(qǐng)有關(guān)企業(yè)抓住機(jī)遇前往參展，展示宣傳本企業(yè)的較新產(chǎn)品和技術(shù)，爭(zhēng)取有更多的產(chǎn)品進(jìn)入哥倫比亞及拉美市場(chǎng)。現(xiàn)將參展有關(guān)事項(xiàng)通知如下：一、展會(huì)簡(jiǎn)介哥倫比亞**礦業(yè)

• 2020年法國(guó)巴黎包裝工業(yè)展覽會(huì)

  2020年法國(guó)巴黎包裝工業(yè)展覽會(huì) 各有關(guān)單位： 為促進(jìn)我國(guó)與法國(guó)在包裝工業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)貿(mào)合作和技術(shù)交流，進(jìn)一步開(kāi)拓和鞏固法國(guó)及歐洲包裝市場(chǎng)，我會(huì)將于2020年11月繼續(xù)組織國(guó)內(nèi)包裝企業(yè)參加在法國(guó)巴黎舉辦的**包裝工業(yè)展覽會(huì)。現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下： 一、展會(huì)簡(jiǎn)介 2020年法國(guó)巴黎**包裝工業(yè)展覽會(huì)（ALL 4 PACK，原名EMBALLAGE）創(chuàng)建于1947年，每?jī)赡昱e辦一屆，是世界上較具規(guī)模和影響

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